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愛知県岡崎市 岡崎ルネサンス

 update:Apr.30,2015

愛知県岡崎市 岡崎ルネサンス

 岡崎市が市制100周年を迎えるにあたり、岡崎市はどのようにシティプロモーション活動をしていくべきかが課題となった。岡崎市は、徳川家康公生誕の地であるほかに、独自の食文化である八丁味噌や美しい乙川の風景など、三河地域を代表する歴史と自然が融合する都市であり、市民のまちに対する誇りも高いことが伺えた。

 岡崎の資産をリサーチしていくなかで、岡崎市民によるユニークな活動がいくつか存在していた。例えば、八丁味噌を用いた新しい食べ方の「岡崎まぜめん」の開発や、岡崎の歴史的な眺望を光でつなぐ「光ビスタライン」、岡崎の原風景である乙川を活用したアクティビティ開発やリバーサイド開発など、どれも岡崎の資産を現代的に解釈した創造的な活動であった。

 そこで、今回のブランド作業においては、単に岡崎の目指す姿を規定するのではなく、岡崎市民によるこうした活動を「見える化」するために、「岡崎ルネサンス」というコンセプトを打ち出し、岡崎市民による様々な活動が、次の岡崎市の100年を作っていくといったストーリーを展開していくことにした。デザイン開発については、徳川家の家紋である三つ葉葵を3つのハートに見立て、岡崎市民の想いや活動が広がっていくイメージを開発し、既存の取組の革新や新たな魅力づくりのヒントが詰まった岡崎ルネサンスブックが開発された。

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