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オーディエンス・インサイト開発

消費者の変化をキャッチせよ。

電通は、情報の受け手であると同時に発信者にもなったオーディエンスのインサイト発掘を積極的に行っています。

近年、スマートフォンの普及とともにソーシャルメディアの利用が急速に広がり、若い世代を中心に消費のトレンドにも大きな影響が及ぶようになりました。動画映像の視聴や共有がモバイルを含むインターネット接続機器を通じて日常的に行われるようになり、動画広告への接触機会が拡大しています。

また、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌などの従来メディアとの関係も、時間の奪い合いの関係でなく、ネットを利用した見逃し番組配信、デジタルラジオ、電子版配信など、ビジネスからみても新たな補完関係を築く時代へとシフトしつつあります。

私たちは、複雑化したオーディエンスのメディア利用行動を的確に把握し、次世代のメディアビジネスの開発につなげるために、従来のグループインタビューやアンケート調査に加え、メディア機器の利用ログの集計・分析やシミュレーションを交え、最先端の知見を開発しています。

開発した最新のインサイトは、クライアントと電通との中長期課題の共有やメディア企業との新しいビジネスの取組みの機会を通じて幅広く活用されています。


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