コラム＆ニュースリリース：2008年カンヌ・銅賞受賞の「ジャンプスクエア」新創刊キャンペーンに迫る！

2008年6月15日～21日に、フランスのカンヌで、第55回カンヌ国際広告祭開催されました。世界最大級の広告祭で、規模の大きさ、審査員構成、入賞作品のレベルの高さなどから、数ある国際広告賞の中でも特に高い評価を得ています。
日本作品の受賞も多く、今後、ますます国際舞台の中での日本のプランナー・クリエーターの活躍が期待されています。
この中から、メディア部門で銅賞を受賞した、集英社「ジャンプスクエア」キャンペーンについて、その一部をご紹介しましょう。
「シャンプスクエア」は、2007年11月2日に新創刊された漫画雑誌です。新創刊にむけてユニークなクロスメディアコミュニケーションが展開されました。

創刊3週間前、刺激的なテレビCMが放映されました。
「集英社からのお願いです。間もなく創刊されるジャンプスクエアを、ネットで検索しないでください。」
「検索しないで」というこの不思議なメッセージに対し、多くの人々が興味を持ち、逆に積極的に検索を開始しました。しかし、アクセスしてみると、公式サイトは閉鎖。「編集部からのお願い」という文字だらけのお詫びサイトが現れたのです。
（クリックすると、画面が拡大します）

この説明画面にがっかりして去っていく人は多かったのですが、「何かあるぞ」と感じた人は、特別な体験をすることができました。約20秒じっと待つと、雑誌に登場するキャラクターのフラッシュアニメーションが展開されたのです。何種類もありました。
（クリックすると、それぞれ画面が拡大します）

謎の仕掛けはさらに続きました。このサイト内の検索窓で、3回「ジャンプスクエア」と打ち込み、クリックすると「真の隠しサイト」に到達することができたのです。
このほか、携帯サイトやユニークな交通広告の仕掛けが用意されました。これらは全て、ある課題を克服するために用意された、緻密な「シナリオ」だったのです・・・。
そして、創刊時には書店で完売店が続出。10万部の増刷もなされました。
このキャンペーンには「Hide-and-Seek Advertising（広告かくれんぼ作戦）」というタイトルがつけられました。情報を意図的に隠しながら、ターゲットを動かすクロスメディアコミュニケーションとして、新しいメディアの使い方が、カンヌ国際広告祭で高く評価されました。
キャンペーンの具体的な展開は、書籍「クロスイッチ」に収録されています。ぜひそちらで、キャンペーンの全容をご覧ください。

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