総広告費
「2017年 日本の広告費」は6兆3,907億円、前年比101.6%
- 総広告費は6年連続でプラス成長
- インターネット広告費は、4年連続二桁成長
2017年（1～12月）の日本の総広告費は6兆3,907億円、前年比101.6%で、戦後2番目の長さの景気拡大期に伴って増加し、6年連続で前年実績を上回った。
2017年（平成29年）の広告費の特徴
- 2017年の総広告費は、持続する緩やかな景気拡大に伴い、通年で前年比101.6%となった。世界経済の回復と企業収益の拡大、雇用環境の改善や円安株高など景気を後押しする状況が整う中、特にインターネット広告費の好調が全体を押し上げる結果となった。市場全体としては、さまざまな局面でデジタル・トランスフォーメーションが進み、それぞれの媒体特性を生かした統合的なコミュニケーション活動が顕著になった。
- 媒体別にみると、「新聞広告費」（前年比94.8%）、「雑誌広告費」（同91.0%）、「ラジオ広告費」（同100.4%）、「テレビメディア広告費」（同99.1%、地上波テレビと衛星メディア関連）を合計した「マスコミ四媒体広告費」は、同97.7%となった。「インターネット広告費」（同115.2%）は、特にモバイルでの運用型広告、動画広告が伸長し、広告費全体を押し上げた。「プロモーションメディア広告費」（同98.5%）は、屋外広告/POP/展示・映像ほか が増加した。
- 業種別（マスコミ四媒体、ただし衛星メディア関連は除く）では、全21業種中6業種で増加した。
- 主な増加業種は、「不動産・住宅設備」（前年比108.9%、一般住宅）、「エネルギー・素材・機械」（同108.0%、ガス自由化関連）、「情報・通信」（同101.7%、ウェブコンテンツ、スマートフォン）、「自動車・関連品」（同101.5%、2BOX、軽自動車、SUV）など。
- 主な減少業種は、「家電・AV機器」（同88.6%、電気掃除機、電気理容・美容器具）、「精密機器・事務用品」（同88.8%、腕時計、デジタルカメラ）、「流通・小売業」（同90.3%、総合スーパー、コンビニエンスストア）、「官公庁・団体」（同91.9%、広告団体、外国官公庁）、「ファッション・アクセサリー」（同92.0%、カジュアルウェア）など。
なお、2017年の名目国内総生産（GDP）の対前年伸び率は1.4%で、GDPに対する総広告費の比率は1.17%（前年同）であった。
（1） 日本の総広告費と名目国内総生産
| 日本の広告費 | 名目国内総生産（GDP） | 名目国内総生産に対する 日本の広告費の比率（％） |
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| （億円） | 前年比（％） | （億円） | 前年比（％） | |||
| 2004年（平成16年） | 58,571 | 103.0 | 5,209,654 | 101.1 | 1.12 | |
| 05年（17年） | 59,625 | 101.8 | 5,241,328 | 100.6 | 1.14 | |
| 06年（18年） | 59,954 | 100.6 | 5,268,797 | 100.5 | 1.14 | |
| 改 定 |
05年（17年） | 68,235 | 102.9 | 5,241,328 | 100.6 | 1.30 |
| 06年（18年） | 69,399 | 101.7 | 5,268,797 | 100.5 | 1.32 | |
| 07年（19年） | 70,191 | 101.1 | 5,316,882 | 100.9 | 1.32 | |
| 08年（20年） | 66,926 | 95.3 | 5,207,157 | 97.9 | 1.29 | |
| 09年（21年） | 59,222 | 88.5 | 4,895,010 | 94.0 | 1.21 | |
| 10年（22年） | 58,427 | 98.7 | 5,003,539 | 102.2 | 1.17 | |
| 11年（23年） | 57,096 | 97.7 | 4,914,085 | 98.2 | 1.16 | |
| 12年（24年） | 58,913 | 103.2 | 4,949,572 | 100.7 | 1.19 | |
| 13年（25年） | 59,762 | 101.4 | 5,031,756 | 101.7 | 1.19 | |
| 14年（26年） | 61,522 | 102.9 | 5,138,760 | 102.1 | 1.20 | |
| 15年（27年） | 61,710 | 100.3 | 5,319,858 | 103.5 | 1.16 | |
| 16年（28年） | 62,880 | 101.9 | 5,384,457 | 101.2 | 1.17 | |
| 17年（29年） | 63,907 | 101.6 | 5,457,925 | 101.4 | 1.17 | |
（注）名目国内総生産（GDP）は内閣府「国民経済計算確報」および「四半期別GDP速報」による。
（注）2007年に「日本の広告費」の推定範囲を2005年に遡及して改定した。（第2次）
（2） 日本の総広告費と名目国内総生産（GDP）の推移
（3） 日本の広告費（年別・媒体別前年比）
| 総広告費 | 媒体別前年比（%） | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （%） |
マスコミ 四媒体 |
衛星メディア 関連 |
インターネット | プロモーション メディア |
||||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | 地上波 テレビ |
||||||||
| 2006年 （平成18年） |
59,954 | 100.6 | 98.0 | 96.2 | 98.5 | 98.1 | 98.8 | 111.7 | 129.3 | 100.9 | |
| 改 定 |
05年 （17年） |
68,235 | 102.9 | 99.3 | 98.3 | 99.3 | 99.1 | 99.9 | 111.7 | 148.0 | 103.6 |
| 06年 （18年） |
69,399 | 101.7 | 98.0 | 96.2 | 98.7 | 98.1 | 98.8 | 111.7 | 127.8 | 103.0 | |
| 07年 （19年） |
70,191 | 101.1 | 97.4 | 94.8 | 96.0 | 95.8 | 99.1 | 110.8 | 124.4 | 101.9 | |
| 08年 （20年） |
66,926 | 95.3 | 92.4 | 87.5 | 88.9 | 92.7 | 95.6 | 112.1 | 116.3 | 94.2 | |
| 09年 （21年） |
59,222 | 88.5 | 85.7 | 81.4 | 74.4 | 88.4 | 89.8 | 104.9 | 101.2 | 88.2 | |
| 10年 （22年） |
58,427 | 98.7 | 98.1 | 94.9 | 90.1 | 94.8 | 101.1 | 110.6 | 109.6 | 95.6 | |
| 11年 （23年） |
57,096 | 97.7 | 97.4 | 93.7 | 93.0 | 96.0 | 99.5 | 113.6 | 104.1 | 95.4 | |
| 12年 （24年） |
58,913 | 103.2 | 102.9 | 104.2 | 100.4 | 99.9 | 103.0 | 113.7 | 107.7 | 101.4 | |
| 13年 （25年） |
59,762 | 101.4 | 100.1 | 98.8 | 98.0 | 99.8 | 100.9 | 109.6 | 108.1 | 100.1 | |
（注）2007年に「日本の広告費」の推定範囲を2005年に遡及して改定した。
| 総広告費 | 媒体別前年比（%） | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （%） |
マスコミ 四媒体※ |
インターネット | プロモーション メディア |
|||||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | テレビ メディア |
||||||||
| 地上波 テレビ |
衛星メディア 関連 |
||||||||||
| 13年 （25年） |
59,762 | 101.4 | 100.4 | 98.8 | 98.0 | 99.8 | 101.3 | 100.9 | 109.6 | 108.1 | 100.1 |
| 14年 （26年） |
61,522 | 102.9 | 101.6 | 98.2 | 100.0 | 102.3 | 102.8 | 102.4 | 109.6 | 112.1 | 100.8 |
| 15年 （27年） |
61,710 | 100.3 | 97.6 | 93.8 | 97.7 | 98.6 | 98.8 | 98.6 | 101.5 | 110.2 | 99.1 |
| 16年 （28年） |
62,880 | 101.9 | 99.6 | 95.6 | 91.0 | 102.5 | 101.7 | 101.6 | 103.9 | 113.0 | 98.9 |
| 17年 （29年） |
63,907 |
101.6 |
97.7 (27,938) |
94.8 (5,147) |
91.0 (2,023) |
100.4 (1,290) |
99.1 (19,478) |
98.9 (18,178) |
101.3 (1,300) |
115.2 (15,094) |
98.5 (20,875) |
（注）2017年の（ ）は広告費（億円）
（注）2014年より、テレビメディア広告費は「地上波テレビ＋衛星メディア関連」として区分し、2012年に遡及して集計した。
（4） 2017年 21業種のマスコミ四媒体広告費伸び率
※衛星メディア関連は除く
