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「そのひと言」の見つけ方
言葉を磨く50のコツ

「そのひと言」の見つけ方

ビジネスパーソンにとって必要なスキルの一つである「意見を分かりやすく伝えること」のコツを、コピーライターの視点で50個にまとめた。広告制作の現場で得たノウハウと知恵を余すところなく紹介し、ビジネスシーンでも即応用できるような内容になっている。

著 者 渡邉洋介(電通)
装 幀 窪田新(電通)
定 価 1400円+税
配信開始日 2014年9月16日
ISBN 978-4-7889-1077-5
仕 様 四六判・236頁
発 行 実務教育出版
目次
はじめに
書くコツ10
1 右目で書いて、左目で読む。
2 思いついたことをぜんぶ書き出す。
3 100個書いて1個だけ選ぶ。を繰り返す。
4 切り口と表現のかけ算をする。
5 手書きで考えながら書く。
6 書くのではなく「見つける」。
7 400字書いたら半分に削る。
8 読後感から逆算する。
9 オフィスビルから出て居酒屋で考えてみる。
10 直前まで何度も書きなおす。
選ぶコツ10
11 書く時間と同じくらい、選ぶ時間をとる。
12 過去を研究する。書き写す。
13 1メートル離れて、眺めてみる。
14 寝る直前に書いて、起きてすぐチェックする。
15 3日間考えて、5秒で説明する。
16 自分の失敗文章を残しておく。
17 近くにいる人に読んでもらう。
18 「動かす」をゴールにする。
19 ルールを知って、ルールを壊す。
20 体内に判断基準をつくる。
練るコツ10
21 緩急をつける。
22 ささやく。アナウンスする。
23 尊敬する人になりきって書く。
24 ライバルを意識して書く。
25 強い事実は、強い言葉になる。
26 語尾をいじくりまわす。
27 要約を避ける。
28 脳みそふにゃふにゃスイッチを入れる。
29 レモンで考えてみる。
30 1行も書けないときは、大量に書く。
粘るコツ10
31 ふくらむ言葉にする。
32 言い換えを重ねる。
33 自分が動いた言葉で書く。
34 「外してるけど、おもしろい」を目指す。
35 すべてをホスピタリティーで考える。
36 72秒でひとつ書く。
37 わかりやすくしすぎない。
38 言葉の置き場所をイメージして書く。
39 設計図からブレない。
40 情感で、理屈を超える。
語るコツ10
41 自分で自分を縛る。
42 時間軸を編集する。
43 置き換えてみる
44 異物を放り込む。
45 常識をひとつ外してみる。
46 対立させる。
47 裏切りをつくる。
48 予測ルートを通らない。
49 めずらしさ基準で考える。
50 影の本音を見つめる。見つめる。見つめる。
おわりに

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