＜マスコミ各媒体が2年連続減＞

平成14年（2002年）の広告費を媒体別にみると、「テレビ」が前年比93.6％、「新聞」が同89.0％のほか「雑誌」「ラジオ」のいずれも前年実績を下回り、「マスコミ四媒体広告費」（3兆5,946億円、前年比92.4％）は2年続けて減少した。

また、「SP（販売促進）広告費」（1兆9,816億円、前年比96.7％）は、2年連続の減少だが、マスコミ四媒体より減少幅が小さいため総広告費に占める割合は34.8％に上昇した。内訳の「屋外」が6年連続減、「DM」「折込」が4年ぶり、「交通」が3年ぶりにそれぞれ減少した。唯一「POP」が3年連続増。

「衛星メディア関連広告費」（425億円、前年比90.2％）は、ケーブルテレビやCS放送が加入世帯数の増加を背景に好調に伸びたが、BS放送が減少した。

「インターネット広告費」（845億円、前年比115.0％）は、平成8年に推定を始めて以来順調に増え、媒体別構成比が1.5％に上昇した。

各媒体の動向は次のとおり。