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| 2008年（平成20年）媒体別広告費 |
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| ＜テレビが4年続けて減少、インターネットが16.3％の高い伸び＞ |
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2008年（平成20年）の広告費を媒体別にみると、構成比の高い「テレビ」が前年比95.6％と4年連続して前年実績を下回った。「新聞」が同87.5％で4年連続の減少。「雑誌」が同88.9％、「ラジオ」が同92.7％と減少し、「マスコミ四媒体広告費」（3兆2,995億円、前年比92.4％）は4年連続して前年を下回った。
「プロモーションメディア広告費」（2兆6,272億円、前年比94.2％）は5年ぶりに減少。内訳の「屋外」が3年ぶりに減少したのをはじめ、「折込」が2年連続で減少、「交通」が6年ぶりに減少するなどすべての媒体が減少した。
「衛星メディア関連広告費」（676億円、前年比112.1％）は、BS放送が引き続き高い伸びとなりCATV、CS放送も増加した。
「インターネット広告費」（6,983億円、前年比116.3％）は引き続き伸長して、媒体別構成比が10.4％に上昇した。
各媒体の動向は次のとおり。
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| 媒体別広告費の伸び率 |
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| 2008年 日本の広告費 |
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| 媒体別広告費 |
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| 媒体＼広告費 |
広告費(億円) |
前年比(％) |
構成比(％) |
| '06 |
'07 |
'08 |
'07 |
'08 |
'06 |
'07 |
'08 |
| 平成18年 |
19年 |
20年 |
19年 |
20年 |
18年 |
19年 |
20年 |
| 総広告費 |
69,399 |
70,191 |
66,926 |
101.1 |
95.3 |
100.0 |
100.0 |
100.0 |
| マスコミ四媒体広告費 |
36,668 |
35,699 |
32,995 |
97.4 |
92.4 |
52.9 |
50.9 |
49.3 |
| |
新聞 |
9,986 |
9,462 |
8,276 |
94.8 |
87.5 |
14.4 |
13.5 |
12.4 |
| 雑誌 |
4,777 |
4,585 |
4,078 |
96.0 |
88.9 |
6.9 |
6.5 |
6.1 |
| ラジオ |
1,744 |
1,671 |
1,549 |
95.8 |
92.7 |
2.6 |
2.4 |
2.3 |
| テレビ |
20,161 |
19,981 |
19,092 |
99.1 |
95.6 |
29.0 |
28.5 |
28.5 |
| 衛星メディア関連広告費 |
544 |
603 |
676 |
110.8 |
112.1 |
0.8 |
0.8 |
1.0 |
| インターネット広告費 |
4,826 |
6,003 |
6,983 |
124.4 |
116.3 |
6.9 |
8.6 |
10.4 |
| |
媒体費 |
3,630 |
4,591 |
5,373 |
126.5 |
117.0 |
5.2 |
6.5 |
8.0 |
| 広告制作費 |
1,196 |
1,412 |
1,610 |
118.1 |
114.0 |
1.7 |
2.0 |
2.4 |
| プロモーションメディア広告費 |
27,361 |
27,886 |
26,272 |
101.9 |
94.2 |
39.4 |
39.7 |
39.3 |
| |
屋外 |
3,946 |
4,041 |
3,709 |
102.4 |
91.8 |
5.7 |
5.8 |
5.6 |
| 交通 |
2,539 |
2,591 |
2,495 |
102.0 |
96.3 |
3.7 |
3.7 |
3.7 |
| 折込 |
6,662 |
6,549 |
6,156 |
98.3 |
94.0 |
9.6 |
9.3 |
9.2 |
| DM |
4,402 |
4,537 |
4,427 |
103.1 |
97.6 |
6.3 |
6.5 |
6.6 |
| フリーペーパー・フリーマガジン |
3,357 |
3,684 |
3,545 |
109.7 |
96.2 |
4.8 |
5.2 |
5.3 |
| POP |
1,845 |
1,886 |
1,852 |
102.2 |
98.2 |
2.6 |
2.7 |
2.8 |
| 電話帳 |
1,154 |
1,014 |
892 |
87.9 |
88.0 |
1.7 |
1.4 |
1.3 |
| 展示・映像他 |
3,456 |
3,584 |
3,196 |
103.7 |
89.2 |
5.0 |
5.1 |
4.8 |
| （注）2007年に「日本の広告費」の推定範囲を2005年に遡及して改訂した。 |
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| 日本の広告費 |
日本国内に投下された年間（1〜12月）の広告費 |
| マスコミ四媒体広告費 |
新聞、雑誌、ラジオ、テレビのマスコミ四媒体に投下された広告費 |
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新聞 |
全国日刊紙、業界紙の広告料および新聞広告制作費 |
| 雑誌 |
全国月刊誌、週刊誌、専門誌の広告料および雑誌広告制作費 |
| ラジオ |
全国民間放送の電波料および番組制作費とラジオCM制作費［注、事業費は含まない］ |
| テレビ |
全国民間放送の電波料および番組制作費とテレビCM制作費［注、事業費は含まない］ |
| 衛星メディア関 連 広 告 費 |
衛星放送、CATV、文字放送などに投下された広告費（媒体費および番組制作費） |
| インターネット広 告 費 |
インターネットサイト上の広告掲載費（モバイル広告を含む）および広告制作費（バナー広告等の制作費および企業ホームページの内、商品/サービス・キャンペーン関連の制作費） |
| プロモーションメディア広告費 |
次のプロモーションメディアの広告費 |
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屋外 |
広告板、ネオン、屋外ビジョン等屋外広告の制作費と掲出料 |
| 交通 |
交通広告の掲出料 |
| 折込 |
全国の新聞に折り込まれたチラシの折込料 |
| DM |
ダイレクト・メールに費やされた郵便料・配達料 |
| フリーペーパー・フリーマガジン |
フリーペーパー・フリーマガジンの広告料 |
| POP |
POP（店頭販促物）の制作費 |
| 電話帳 |
電話帳広告の掲出料 |
| 展示・映像他 |
展示会、博覧会、PR館等の制作費、広告用映画・ビデオ等の制作費と上映費など |
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| ●2008年のマスコミ四媒体広告費の四半期別伸び率 |
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2008年（1〜12月）のマスコミ四媒体広告費を四半期別にみると、いずれの四半期も前年を下回り、期を追うごとにマイナス幅が拡大した。
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| 2008年のマスコミ四媒体広告費の四半期別伸び率 |
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（前年比、前年同期比、％）
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2008年
1-12月 |
1-6月 |
7-12月 |
1-3月 |
4-6月 |
7-9月 |
10-12月 |
| マスコミ四媒体広告費 |
92.4 |
94.3 |
90.5 |
96.6 |
92.0 |
91.8 |
89.3 |
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