【電通】メディアイノベーション・ラボ

デジタル化、ケータイの高機能化、アナログ跡地サービス、IPTV、テレビ、パソコンなどのデジタル家電の高機能化など、メディア/情報通信環境の変化、次世代技術や法制度を探求しています。

メディアイノベーション・ラボ

オーディエンスが、どのようにメディアや情報通信機器を捉えているのか？彼らにとって、重要なメディア/情報通信機器とは何なのか。世代や性別、職業などで、どのような違いや影響があるのか。新たに出現したニュージェネレーションはどのような世代なのか。こうした変化し続けるオーディエンスについての、調査・研究を進めています。

オーディエンス・インサイト

2012.09.20	電通総研が生活者のクラウドサービスの利用実態を調査〜利用者数は748万人、市場規模は1,122億円〜

2012.04.10	70代の2割以上がネットを利用、60代では5割を超える〜大都市シニアのネット利用率は60代で70%超え〜

2012.03.30	電通総研、タブレット端末の日米利用実態を調査〜米国ではタブレット利用が日常化。電子書籍利用やTV・ソーシャルメディアとの連携などで先行〜

2011.10.20	PCでネット動画を見る人は5割を超え、携帯/スマホでも2割を超える〜電通総研と東大橋元研究室の共同研究組織「オーディエンス・インサイト研究所」が調査結果を発表〜

2011.06.08	「デジタルシニア」、6割がネットショッピングを3割がネットオークションを利用〜「DENTSUデジタルシニア・ラボ」が調査結果を発表〜

2010.09.15	シニアはネット利用により消費行動とコミュニケーションを活性化〜「DENTSUデジタルシニア・ラボ」が調査結果を発表〜

2010.06.08	「DENTSU デジタルシニア・ラボ」を創設この度、今後人口と消費の核となってゆくシニア層について、東京大学橋元良明教授との産学共同研究プロジェクト「DENTSU デジタルシニア・ラボ」を立ち上げました。シニアとネット利用の関係等について、専門的な研究を推進していきます。関連記事 : 電通報第4682号電通が「DENTSU デジタルシニア・ラボ」発足

2010.06.08

「DENTSU デジタルシニア・ラボ」を創設
この度、今後人口と消費の核となってゆくシニア層について、東京大学橋元良明教授との産学共同研究プロジェクト「DENTSU デジタルシニア・ラボ」を立ち上げました。シニアとネット利用の関係等について、専門的な研究を推進していきます。

関連記事 : 電通報第4682号
電通が「DENTSU デジタルシニア・ラボ」発足

メディアの役割

メディア/情報通信環境の変化は、オーディエンスの意識にも大きな影響を与えます。オーディエンス・インサイトをベースにメディアの役割（Role of Media）を再定義することで、デジタルVSアナログ、放送VS通信などのステレオタイプな議論から脱却し、真の「デジタル・メリット」を享受できるモデルや、「アナログ」ならではの強みも再発見できます。

「メディア/情報通信環境の変化」　「オーディエンス・インサイト」　「メディアの役割」は、すべて表裏一体の関係にあるのです。

「あくまでもオーディエンス視点にこだわり続ける」
それがメディアイノベーション・ラボのスタンスです。

ネオ・デジタルネイティブの誕生〜日本独自の進化を遂げるネット世代〜

本書は、東京大学大学院情報学環の橋元良明教授と電通総研メディアイノベーション研究部員の共同研究プロジェクトから誕生したもので、デジタルネイティブ世代の進化系として出現した「ネオ・デジタルネイティブ｣についてご報告するものです。
電通総研独自の世代論研究や橋元良明教授によるアカデミックな分析から発見された、若者の示す“目からウロコ”の新しいキザシ、そして彼らとの効果的なコミュニケーションのツボなどを提示します。

ビジネス界と学術界がコラボレーションすることで、これまでにない斬新な視点からの「若者・メディア論」となっています。
メディアや広告業界の関係者はもとより、企業でマーケティングを担当されている方、若者とのコミュニケーションに悩まれている方まで、幅広い層に興味をもってお読みいただける内容となっています。

ネオ・デジタルネイティブの誕生。

□著　者

・橋元良明（東京大学大学院情報学環教授）

・奥律哉（電通総研メディアイノベーション研究部長）

・長尾嘉英（電通総研メディアイノベーション研究部メディア・リサーチ・スーパーバイザー）

・庄野徹（電通総研メディアイノベーション研究部チーフ・メディア・リサーチャー）

□体　裁 : 四六変形判、192頁

□定　価 : 1,575円(税込)

□発行日 : 2010年3月18日

□発行所 : （株）ダイヤモンド社