電通とアサツー ディ・ケイ、次世代型広告のクリエーティブ開発を目的とする合弁会社｢株式会社ドリル｣を設立

電通とアサツー ディ・ケイ、次世代型広告のクリエーティブ開発を目的とする合弁会社｢株式会社ドリル｣を設立

株式会社電通（本社：東京　社長：俣木盾夫）と株式会社アサツー ディ・ケイ(本社：東京　社長：長沼孝一郎、以下ADK)は、次世代型広告のクリエーティブ（広告表現・アイデア）開発を目的とする新会社｢株式会社ドリル｣を12月1日(水)に設立し、1月5日(水)より営業を開始いたします。

「株式会社ドリル」は、電通、ADK両社の先端的ノウハウと卓越した人材を結集し、“ホリスティック”なアプローチによる新しいコミュニケーション・プランニング・サービスを創造・提供してまいります。
ホリスティックなアプローチとは、従来分業的に行われてきた媒体戦略と表現戦略の企画立案を、同時にかつ包括的に行うという考え方で、近年欧米の広告業界で注目されています。21世紀型メディア環境に対応した表現企画（クロスメディア・クリエーティブ）や、映画やアニメーション等のコンテンツを活用した表現企画（コンテンツ・コミュニケーション）、そして、口コミを戦略的に活用する表現企画（バズ）などが、その代表的な手法です。

「株式会社ドリル」では、こうしたプランニングを実現するため、従来の広告企画制作会社とは異なる組織を構築いたします。具体的には、アートディレクター、コピーライターといった従来型のクリエーティブ部門出身者だけでなく、メディア・プランニング、ＳＰ／戦略ＰＲ、インタラクティブなど、多様な先端部門から専門家を集め、一つのクリエーティブ組織として構成いたします。

また、広告主に対する提案だけに留まらず、メディア企業と協業した“新しいコンテンツ開発”も推進し、新聞・雑誌・ラジオ・テレビ・インターネット・モバイルといった既存メディアへの貢献も目指してまいります。

新会社の概要、設立主要メンバーのプロフィール、両社の概要は添付ファイルをご覧ください。

News NO:2004-65