広告景気年表
1957年 99/3

1957年

 

経済白書 副題(1957)

速すぎた拡大とその反省

 

経済概況(1957)

経済界は前年の拡大均衡財政の影響による好況を続けたが,貿易収支悪化に対し,3月以降,金利引上げ,設備投資抑制策がとられ,夏をピークに生産は反転した。しかし,それまでの好況の余熱が残り,最終需要はほとんど減退しなかった。

経済成長率 名目 15.2% 実質 6.5%
民間最終消費支出 名目  12.0% 実質  8.1%
民間企業設備投資 名目 39.1%  
輸出 名目 13.2%  
消費者物価      3.1%    

 

日本の広告費(電通調査)(1957)

○新聞広告費が500 億円を超える。テレビ広費が雑誌広告費を抜く。

   

億円

対前年比(%)

総広告費 940 (126.2)
新聞 510 (125.9)
雑誌 50 (125.0)
ラジオ 150 (115.4)
テレビ 60 (300.0)
DM・屋外他 170 (113.3)

 

政治・経済・業界(1957)

×アイゼンハワー米大統領が英仏勢力の後退によって生じた中東の真空地帯をアメリカが埋めるとした,異例の「中東特別教書(アイク・ドクトリン)」を議会に提出(1.5 )。

×イーデン英首相がスエズ危機の責任をとり辞任(1.9 )。マクミラン内閣成立(1.13)。

○石橋首相病気のため内閣総辞職(2.23)。岸信介内閣成立(2.25)。

×日英通商協約,ロンドンで調印(2.26)。

○日本銀行が公定歩合を1厘引き上げ(3.20)。さらに,5月8日からも2厘引き上げ,2銭3厘となる。

×仏,西独などヨーロッパ6カ国はローマで欧州経済共同体(EEC),欧州原子力共同体(ユーラトム)創設のための「ローマ条約」に調印(3.25)。発足は '58年1月1日。

○所得税法改正,法人税法改正,租税特別措置法改正などの減税3法案が成立(3.29)。4月から 1,000億円減税実施。

○戦後初の日本の首相のアジア訪問−岸首相,東南アジア6カ国歴訪(5.20〜6.4 )。

○電子工業振興臨時措置法公布・施行(6.11)。

×ソ連が大陸間弾道弾(ICBM)の実験成功を発表(8.26)。米もICBMアトラスの発射実験に成功(12.17 )。

○茨城県東海村の原子力研究所の原子炉が臨界実験に成功。日本初の「原子の火」が灯る(8.27)。

○日本が国連に核実験停止決議案を提出(9.23)。

○日本が国連安全保障理事会の非常任理事国に当選(10.1)。

○5000円札登場(10.1)。 100円硬貨も登場(12.11 )。

○ネール・インド首相が来日(10.4)。

×ソ連が世界初の人工衛星「スプートニク1号」の打ち上げに成功(10.4)。

○日仏貿易新協定調印(11.15 )。

○日ソ通商条約調印('58.5.9 発効)(12.6)。

○政府は,年率 6.5%の経済成長を目標とする新長期経済計画を決定(12.17 )。

○なべ底不況('57.7 〜'58.6 )。

 

マスコミ・広告・媒体(1957)

○朝日・毎日・読売・産経新聞,共同通信がモスクワ支局開設決定(2.11)。

○日本広告主協会設立(2 )。

○全日本新聞社広告会設立(3.19)。

○河出書房倒産(3.25)。「河出書房新社」として再発足(6.1 )。

○日本書籍出版協会発足(3.29)。

○日本国際見本市,東京で開催(5 )。

○厚生省,化粧品業界に対し薬事法抵触を警告(5 )。

○東京・有楽町の読売会館内に公開放送専用のテレビホール完成(5 )。

○朝日新聞が総合編集により1面を総合ニュース面とする(6.1 )。

○日本放送連合会設立(6.22)。

○第1回アジア放送会議が13カ国の参加により東京で開催(7.1 )。

○全日本放送広告会設立(7.20)。

○日本国際広告協会設立(9 )。

○鹿児島−東京−札幌を結ぶ本土縦断マイクロウェーブ回線網が完成(9 )。

○朝日・毎日・読売新聞などが新聞広告PRのため全面広告を掲載(10)。

○日本マーケティング協会設立(10)。

○日本貿易振興会(JETRO)は海外市場白書で日本商品の海外宣伝不足を指摘(11)。

○日本製薬団体連合会が医薬品広告自粛を協定(11)。

○ソ連の人工衛星打ち上げ成功により各雑誌が人工衛星特集を企画。特に月 刊誌より発行間隔の短い週刊誌が注目を集める。

 

媒体の発足(1957)

○北海道放送(テレビ)開局(4.1 )。

○初の女性週刊誌「週刊女性」が河出書房から創刊されるが,河出書房の倒産により4号で休刊。8月より主婦と生活社から復刊。

○博文館から誌名を買い取り,筑摩書房が「太陽」を創刊(8 )。5号で休刊。

○講談社が新雑誌創刊を発表。「中学生から80歳の老人まで,読んで面白く,見てためになる雑誌」として誌名を一般公募,新雑誌「日本」創刊(11)。

○「婦人倶楽部」「婦人生活」が「主婦の友」に続き大判化。「婦人朝日」は逆にA5版に小型化。

○「服装」婦人生活社(5.1 )。

○テレビ局数 5局(1局増)

○ラジオ局数 41局

○創復刊誌80誌,休廃刊誌92誌

 

媒体普及率(1957)

テレビ契約数 419,364
ラジオ契約数 13,970,137

(NHK契約世帯数)

 

国内10大ニュース(1957)

○東海村原子炉に日本初の「原子の火」がともる(8.27)

○南極予備観測隊が南極大陸のオングル島に上陸(1.29)。南極基地に日章旗がひるがえる

○石橋首相の引退(2.23)と岸内閣の成立(2.25)

○国連安保非常任理事国に日本が当選(10.2)

○宇宙時代への国民の関心

○九州大水害

○流感猛威をふるう

○ネール・インド首相が来日(10.4)

○瀬戸内海で「第5北川丸」沈没(4.12)

○日ソ通商条約調印(12.6)

 

海外10大ニュース(1957)

×ソ連の人工衛星「スプートニク」打ち上げ成功(10.4)

×中東の緊張

×ジューコフ国防相追放とフルシチョフ・ソ連共産党第一書記の権力増大

×欧州経済共同体(EEC)条約調印(3.25)

×米ソのミサイル競争,ソ連の大陸間弾道弾の実験に成功(8.22),米も成功(12.17 )

×世界の各国で核実験禁止運動高まる

 

世相・風俗(1957)

○南極予備観測隊が南極大陸のオングル島に上陸(1.29)。観測基地を昭和基地と命名。

○有楽町にそごう百貨店開店(4 )。

○数寄屋橋ショッピングセンター開店(7 )。

○チャームスクール各地に開校。

○熱海にモーテル第1号登場(4 )。

○売春防止法施行(4.1 )。

○東京への憧れから家出件数が過去最高を記録。

○ロカビリーブームで,新宿,銀座のジャズ喫茶がロカビリー喫茶に衣替え相次ぐ。

○ドライブ・クラブが全国で 400社を超え,ドライブブームが高まる。

○サイクリングブーム。

○登山ブーム。

○北海道旅行ブーム。

○日本初の本格的地下街「名古屋地下街」開業(3.18)。「渋谷地下街」,「難波地下センター」も開業(12)。

○国産ロケット1号機「カッパー4C型」の打ち上げ成功(9.20)。

○上野動物園に日本初のモノレールが開通(10.14 )。

○プロ野球初の300 勝投手ビクトル・ スタンヒル選手が都内で自動車事故により死去(1.12)。

○ジラード事件−群馬県相馬ケ原の米軍演習場内で空薬きょうを拾っていた農婦が米兵ジラードに射殺される(1.30)。

○定員の3倍の乗客を乗せた「第5北川丸」が瀬戸内海で沈没。死者行方不明 113人(4.12)。

×英国が太平洋クリスマス島付近で水爆実験を敢行(5.15)。

 

消費者・住民運動・公害(1957)

○砂川闘争激化−立川基地拡張のための予備調査が強制実施され,地元民,学生,団体などの反対派が衝突。

×世界各国で核実験禁止運動が高まる−ゲッチンゲン宣言(4.12),パグウォッシュ宣言(7 ),ネール印首相声明(11.28 )など。

 

時の商品・新製品(1957)

○明治製菓が天然オレンジジュースの 200g缶を発売。青森県もこの年, 100%リンゴジュースを発売(1.17)。

○コカ・コーラ発売。

○三菱鉛筆が自動鉛筆削り器「シャープナー」を発売(3 )。

○寳酒造が 500ml入り中ビン「タカラビール」 100円を発売(4.1 )。各社追随。

○東京通信工業(現ソニー)が世界最小のトランジスタラジオ「TR63型ポケッタブルラジオ」を発売(4 )。

○富士精密(現日産自動車)が小型乗用車「プリンス・ スカイライン」(1484cc)を発売(6.1 )。スタンダードで93万円。

○トヨタ自動車が小型乗用車「コロナ」( 995cc)を発売(7.1 )。64万8500円。

○トヨタ自動車の「クラウン・デラックス」が人気となる。“デラックス”が流行となりチョコレート,化粧品,牛乳にまでデラックス登場。

○各種の洗剤が登場−日本油脂が液体洗剤「ニッサンセブン」発売。花王が日本初のナイロン専用洗剤「ピンクエマール」(7 ),国産初の青色蛍光剤配合洗剤「ブルーワンダフル」(12)などを発売。

○専売公社(現日本たばこ産業)が初のフィルター付きたばこ「ホープ」を発売(7 )。

○この年発売された主な電化製品−サーモスタット付きやぐら式電気こたつ,発熱布着脱式電気毛布,山型・平型電気あんか,丸型電気クッション(座布団),電気ポット,電気大工道具,硬質ホーローの電気冷蔵庫(従来はビニール板)など。

○東レ・帝人がイギリスからテトロン製造技術を導入(1.2 )。

 

テレビCM(1957)

三共<ルルの歌>

寿屋<スタンドで,サラリーマン>

ミツワ石鹸<ミツワ三姉妹>

東京芝浦電気<ヘッケルとジャッケル>

松下電器産業<ナショナル坊や>

松下電器産業・生CM・泉大助

花王石鹸<黒んぼが白んぼに>

森下仁丹<ジンジン仁丹>

 

新聞広告(1957)

ムード派書籍広告のはしり=東都書房<挽歌>

三共<クシャミ3回,ルル3錠>

森永製菓・森永ミルクキャラメル<森永のエンゼルは……男の子?それとも女の子?>

精工舎<国産でたった一つの自動巻き腕時計>

東洋レーヨン・帝国人造絹絲・テトロン<ありがとう 石油から生まれた新しいせんい 私の名はテトロンと決まりました>

有楽町そごう・そごう東京店開店<有楽町で逢いましょう>

三越<大切なお金で上手なお買物>

東京通信工業<世界一小さいラジオ>

 

話題のテレビ番組(1957)

○スリラー外国映画「ヒッチコック劇場」(NTV)放送開始(6 )。

○名犬ラッシー(ラジオ東京)放送開始(11.3)。

○その他の主な外国テレビ映画−非常線,ジャングルの女王,海賊船サルタナ,走れ!名馬チャンピオン,マーティン・ケイン,ミッキー・ルーニー・ショー(ラジオ東京),西部の勇者キット・カースン,バッファロー・ビルの冒険,ドラグネット,陽気なコーリス,サーカス・ボーイ,ハーバー・コマンド(NTV)などが放送される。

○刑事ドラマの草分け「ダイヤル110番」(NTV)放送開始(9.3 )。

○連続時代劇「太閤記」「若殿行状記」「眠狂四郎無頼控」「宮本武蔵」(ともにNTV)などが放送される。

○「野球教室」(NTV)放送開始(3.17)。

○プロレスのレギュラー番組「プロレス・ファイトメンアワー」(NTV)放送開始(6.15)。

○「時事放談」(ラジオ東京) 放送開始(7.28)。

○皇室初のレギュラー出演番組「オリエントの旅」放送開始。出演,三笠宮宗仁(10.5)。

 

NHK(1957)

○早朝放送開始(午前7時〜8時)。

○「日本の芸能」放送開始(4.2 〜'66.3.25)。

○「アイ・ラブ・ルーシー」放送開始(4.25〜'60.4.30)。

○「きょうの料理」放送開始(11.4)。

○推理番組「私だけが知っている」放送開始(11.10 )。

○大相撲秋場所実況中継でスローモーションフィルム録画機を初使用(9.16)。

 

流行語(1957)

有楽町で逢いましょう,才女時代,グラマー,よろめき,ストレス,デラックス,留年,永すぎた春,カックン,ケ・セラ・セラ,かけますわよ,ファニーフェイス,孤独の人,シスターボーイ

 

流行歌(1957)

逢いたいなァ あの人に
俺は待ってるぜ
お月さん今晩は
東京だよおっ母さん
チャンチキおけさ
バナナ ボート
バイ・バイ・ラブ
監獄ロック
砂に書いたラヴレター
ジェニ・ジェニ
喜びも悲しみも幾年月
港町13番地
東京のバスガール
錆びたナイフ
バルコニーに坐って

○ロカビリーブーム−「ハート・ブレイク・ホテル」「監獄ロック」「ハウンド・ドック」「ジェニ・ジェニ」などがヒット。

○浜田美智子の「バナナ ボート」が一時のカリプソブームを起こす。

○女装の男性・丸山明宏(三輪明宏)がジルベール・ベコーの曲に自分で訳詞した「メケ・メケ」が話題を集める。

○浪曲界から歌謡曲に転向した三波春夫の「チャンチキおけさ」がヒット。

○"低音の魅力"フランク永井の「夜霧の第二国道」「有楽町で逢いましょう」などがヒット。

○神戸一郎「十代の恋よさようなら」でデビュー。

○ベニー・グッドマン楽団(1 ), イベット・ジロウー(2 )が来日。

 

話題の映画(1957)

洋画

宿命
翼よ!あれが巴里の灯だ
抵抗
戦場にかける橋
ノートルダムのせむし男
ジャイアンツ
戦争と平和
八月十五夜の茶屋
OK牧場の決闘
昼下りの情事
追想
めぐり逢い
菩提樹
汚れなき悪戯
八十日間世界一周

邦画
明治天皇と日露大戦争
喜びも悲しみも幾年月
嵐を呼ぶ男
水戸黄門
任侠清水港
挽歌
蜘蛛巣城

大忠臣蔵
幕末太陽伝
雪国
智恵子抄
どん底
純愛物語

○有楽町にみゆき座などが入る東宝会館が落成(4.14)。

○邦画初のシネマスコープ,東映の「鳳城の花嫁」公開(4.2 )。続いて,新東宝が「明治天皇と日露大戦争」(4.29),大映「地獄花」(6.25),日活「月下の若武者」(7.9 ),東宝「大当り三色娘」(7.13),松竹「抱かれた花嫁」(7.14)を公開。各社のシネスコ版作品が出そろう。

○石原裕次郎ブーム−月1本のペースで出演映画が製作され,「勝利者」「海の野郎ども」「鷲と鷹」「俺は待ってるぜ」など配収1億円以上をあげる。

דハードボイルド”“ボギー”のハンフリー・ボガート,がんで死去(1.14)。

○「明治天皇と日露大戦争」興行収入7億円の大ヒット。

○月形龍之介の映画生活38周年記念映画「水戸黄門」公開(8.11)。配収3億円以上をあげる。

 

ベストセラー(1957)

挽歌
楢山節考

美徳のよろめき
一日一言
愛のかたみ
いろ艶筆
昭和時代
ロンドン東京5万キロ
暖簾

○原田康子の「挽歌」,北海道のガリ版同人雑誌に発表していた長編小説が出版され,ムード広告により78万部のベストセラーとなる。

○女性作家の活躍−「挽歌」の原田康子,「暖簾」の山崎豊子,「黎明」の曽野綾子,「断弦」の有吉佐和子,「非常の庭」の樋口茂子,「猫は知っていた」の仁木悦子,「おはん」の宇野千代,「映画女優」入江たか子など。

 

話題のマンガ(1957)

○貸本が最盛期となり,「劇画」が一般名称となる。

○貸本漫画誌「街」セントラル出版社創刊。

○「赤胴鈴之助」人気で連載誌の少年画報の発行部数増加。

○上田トシコの「フイチンさん」が少女クラブに連載開始(1 )。

○桑田次郎の「まぼろし探偵」が少年画報に連載開始(1 )。

○水野英子の「銀の花びら」が少女クラブに連載開始(12)。

 

ファッション(1957)

○「バナナ ボート」のヒット曲で,黄色に脱色したロングヘアー,濃いアイシャドー,マユズミで輪郭を書いた唇の「カリプソ・スタイル」が夏に流行。

○化繊の特色である鮮やかな色調を生かし,丸洗いができることから化繊の着物が注目を集める。

×クリスチャン・ディオールが死去(10.24 ),ディオール工房の正式後継者としてイブ・サンローランが選ばれる。

 

気象状況(1957)

○長崎・佐賀県を中心に豪雨。とくに,諌早市,大村市では最高1 時間に12mm,一昼夜で 700mm以上の雨量を記録。長崎・佐賀・熊本・福岡県などで死者 475人,行方不明 489人,家屋の全・半壊 1,852戸,床上浸水22,008戸などの被害をだす(諌早豪雨)(7.25)。

 

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