広告景気年表
1963年 99/3

1963年

 

経済白書 副題(1963)

先進国への道

 

経済概況(1963)

金利引き下げで景気は上昇に転じたが,アメリカのドル防衛策強化−金利平衡税法案で国際収支不安が強まり,消費者物価高騰も依然続き,12月には再び引き締め策がとられた。

経済成長率 名目 14.4% 実質  8.8%
民間最終消費支出 名目  16.7% 実質  8.8%
民間企業設備投資 名目 8.3%  
輸出 名目 9.7%  
消費者物価      7.6%    

○資本収支,長短合わせ5.7 億ドルの大幅黒字。

 

日本の広告費(電通調査)(1963)

○媒体別構成比で,テレビが30%越す。

   

億円

対前年比(%)

総広告費 2,982 (122.5)
新聞 1,120 (121.5)
雑誌 169 (117.4)
ラジオ 171 ( 98.8)
テレビ 899 (130.3)
DM・屋外他 558 (122.6)
輸出 65 (127.5)

 

政治・経済・業界(1963)

○東証第一部時価総額7兆円にのせる(1.21)。

×IMF理事会が日本の八条国移行を勧告(2.6 )。

×米国務省は日本綿製品の対米輸出で主要品目の自由規制を要求(2.13)。

○公定歩合1厘引下げ(3.20)。

○公定歩合1厘引下げ(4.20)。

○大蔵省が対米ドル相場を改訂,西欧なみに変動幅を上下,0.75%に拡大 (4.23)。

○日銀が28年末実施の窓口規制を全面廃止(5.7 )。

○資本取引き自由化(7)。

×ケネディ教書で米株式,史上最大の下落(7.18)。

○東証一部旧ダウ大暴落,下げ幅は開所以来最大(7.19)。

○砂糖など35品目を自由化,自由化率92%へ(8.30)。

○山下汽船,新日本汽船の対等合併,以後,海運の集約化続く(9.19)。

○閣議でIMF八条国移行を決定(11.12 )。

○東証一部旧ダウ,ケネディ暗殺事件で暴落下げ幅40円27銭(11.25 )。

○日銀政策委が16日より預金準備率の引上げ決定(12.10 )。

○政府物価安定策として公共料金の一年間ストップを決定(12.20 )。

○日銀券,2兆円の大台突破(12.25 )。

 

マスコミ・広告・媒体(1963)

○新聞協会の紙面分析調査では中央,地方10紙の広告スペース平均36.9%(1 )。

○電通社長吉田秀雄氏死亡(1 )。

○自由世界30国の中で広告費の増加率,日本が第1位(IAAの調査)(2 )。

○電通社長に日比野恒次氏就任(2 )。

○東京中日新聞“オリンピック協賛・カラー広告シリーズ”をはじめる(2 )。

○“株式会社寿屋”が“株式会社サントリー”と社名変更(1 )。

○民放連・全国48社を結合して“ラジオ広告キャンペーン”をはじめる(4 )。

○“レジャー”についで“バカンス”ムード全国的に盛り上がる(6 )。

○民放連の“オリンピック放送総本部”発足(6 )。

○全日本商店街連合会,スタンプ付き売り出しの1ページ広告を有力紙に掲載(7 )。

○日本経済新聞“量から質の広告時代”という記事掲載(10)。

○全国の新聞,夕刊を休刊(10.20 )。

○内閣広報室が広告に関する世論調査の結果を発表。“消費者に役立つ”が82%など(10)。

○リレー衛星利用最初の日米中継TVでケネディ大統領遭難が報道さる(11)。

 

媒体の発足(1963)

○福島テレビ(4)。

○茨城放送,栃木放送(4)。

○「女性セブン」小学館(4),「プレジデント」プレジデント社(5),「太陽」平凡社(6),「ヤングレディ」講談社(9),「大学受験」「高三コース」学習研究社。

○テレビ局数 47局(1 局増)

○ラジオ局数 48局(2 局増)

○創復刊誌 96 誌,休廃刊誌81誌

 

媒体普及率(1963)

テレビ契約数 13,378,973
ラジオ契約数 5,104,081

(NHK契約世帯数)

テレビ普及率 88.7%
ラジオ普及率 81.8%

(消費動向調査)

○一般日刊紙110 紙発行部数2,654 万9,547 部,1部当り3.64人,1世帯当り1.20部(1月10現在)。

 

国内10大ニュース(1963)

○国鉄鶴見,三井三川鉱の2大惨事(11.9)

○村越吉展ちゃん誘かい事件

○松川事件無罪確定(9.12)

○総選挙と第3次池田内閣発足(11.21 ,12.9)

○物価値上がりと株価の低迷

○豪雪裏日本を襲う(1 月)

○池田首相,太平洋4カ国訪問(9.23出発)

○沖縄でみどり丸沈没

○東京国際スポーツ大会開催(10.11 〜16)

○日米初のテレビ中継実験成功(11.22 )ケネディ暗殺のニュース

 

海外10大ニュース(1963)

×ケネディ大統領暗殺(11.22 )

×米英ソ部分的核実験停止条約の調印(8.5 )

×南ベトナムにクーデター,ゴ・ジン・ジェム大統領殺さる(11.2)

×ドル防衛強化

×英,EEC加盟に失敗(1.14)

×英,プロヒューモ事件

×韓国,朴正煕が大統領就任(12.17 )

×アフリカ独立諸国首脳会議,アフリカ統一機構憲章に調印(5.22)

×米ソ間にホットライン協定調印(6.20)

×米で人種差別撤廃のワシントン大行進(8.28)

 

世相・風俗(1963)

○死亡事件・事故相次ぐ−東京で村越吉展ちゃん誘拐事件(3),八丈島で航空機が山に衝突し19人全員死亡(8),沖縄で連絡船が転覆し死者・行方不明112 人(8),東京・池袋で百貨店火事(8),東京の地下鉄で時限爆弾が爆発(草加次郎事件)(9),東海道本線で脱線・衝突事故,死者161 人(鶴見事故)(11),三池三川鉱でガス爆発,死者458 人(11),力道山刺殺される(12),アメリカではケネディ大統領暗殺(11)など。

○'62 年からのニセ札大量使用に対して,伊藤博文の新千円札発行(11)。

○芽誠司氏「小さな親切運動」ひろめる。

○心身障害児救済「あゆみの箱」スタート。

マイカー激増,大阪駅前に初の横断歩道橋(4),三ちゃん農業,座禅修行ブーム,ESSブーム,ボウリング流行,マイホーム時代へ,マンションブーム,古代美術展ブーム,働く女性の呼称BGからOLへ

 

消費者・住民運動・公害(1963)

○熊野灘原発反対の声。

○四日市公害対策協結成。

 

時の商品・新製品(1963)

○トヨタ自販が自動車消費者金融制度(マイカーローン)を実施(2)。各社も相次いで開始。

○自動車メーカー各社が新車保証期間を3カ月または1万km→1年または2万kmに延長(3)。

○日産自動車が普通乗用車「セドリックスペシャル50」発売(2.2 )。小型乗用車ではダイハツの「コンパーノワゴン」,本田技研初の四輪車「ホンダスポーツ500 」,いすゞの「いすゞベレット」などが登場。

○男性化粧品に注目が集まる−'62 年の「バイタリス」に続き,資生堂「MG5」も登場。

○「シスコーン」「ケロッグコーンフレーク」が登場。

○サントリーがびん生ビールを発売(4)。

○この年発売された16インチカラーテレビの価格が20万円を割る。

○冷蔵庫の普及とともにタッパーウェアも広がる。

○マンション建設が活発。第1次マンションブーム。

○小型湿式複写機,初のリース会社誕生。

○水中翼船本格化。

○この年発売された主な電化製品−電気蚊取器,パーコレーター式コーヒーメーカー,サイホン式コーヒーメーカー,2槽式脱水洗濯機,オールトランジスタステレオ,スチーム式加湿器など。

 

テレビCM(1963)

○五秒スポット全盛時代('63 年〜'65 年)

丸定商店<なんであるアイデアル>植木等,神聖<一杯やっか>伴淳三郎小西六写真・コニカ<コニカはコニカ,いいと思うよ>村松達雄,アサヒビール<アサヒスータイニー,ア>,丸美屋・のり玉<おもかじ一杯,のり玉で三杯>桂小金治,マミアン<たんぱく質が足りないよ>

前田製菓<あたり前田のクラッカー>藤田まこと

明治製菓・マーブル・チョコレート<ハッピー・マーブル>上原ゆかり

田辺製薬<アスパラでやりぬこう>

アンネ<アンネナプキン>

キャベジン<お世話になります>

東京ガス<電話一本お湯が出る>

資生堂<ファッションベール>

東芝「光る東芝」

 

新聞広告(1963)

東レ・バカンス・ルック<1963年の,もっとも感動的な新語「バカンス」>

エーザイ・ユベロン<丈夫で長もち!>

東京芝浦電気・東芝テープレコーダー<昔,ガリ勉 いま,録勉>

サッポロビール・サッポロジャイアンツ<でっかくいこう>

首都高速道路公団・日産自動車<首都高速道路1号線12月20日開通!/フリーウェイは日産車の〈走るショールーム〉です!>

三菱電機・スカイリング<銀座に電子頭脳の灯がともる!>

日本生命会館・日本生命保険相互会社<日本生命日比谷ビル誕生>

資生堂リンス<リンスを始めましょう>

シスコーン<世界の朝食>

味の素・ケロッグコーンフロスト<ぼっちゃん じょうちゃん ケロッグのおいしいお砂糖つきのコーンフロストです!>

明治製菓・クイックライス「ドライカレー」<完成! 超高速ゴハン>

旭化成・ベンベルグ・世<BG気質>

森永フラワーチョコ<禁男のチョコ>

 

話題のテレビ番組(1963)

○日米初のテレビ宇宙中継に成功・・日本のテレビに映し出されたものは,ケネディ米大統領の狙撃シーン(11.23 )。

○国産TV映画台頭(為替自由化で外国TV映画放送権料急騰)。

○ドラマ「三匹の侍」(CX)放送開始(10.10 〜'69.3.27)。豪快な立回りや人を切る時のリアルな効果音などが話題となる。

○記者ものドラマ「こちら社会部」(TBS)放送開始(10〜'64.4 )。

○ヴァイタリティドラマ−図々しい奴,赤いダイヤ(TBS),男嫌い(NTV)(4.16〜'64.4.7 )。

○人気マンガが相次いでテレビに登場,テレビアニメブームが起こる− 初の国産テレビアニメ「鉄腕アトム」(CX)(1.1 〜'66.12.31 ),「鉄人28号」(CX)(10.20 〜'65.5.27),「8マン」(TBS)(11.27 〜'64.12.31 ),「狼少年ケン」(NET)(11)など。

○底抜け脱線ゲーム(NTV)放送開始(6.2 〜'73.1.25)。

○テレビ寄席(NET)放送開始(6.12〜'78.6.25)。

○幼児番組「ロンパールーム」(NTV)放送開始(10.7〜'79.3.30)。

○戦争ドラマが話題となる−コンバット(TBS),ギャラント・メン,戦場(NET)など。

○その他の主な外国テレビ映画−ハワイアン・アイ(NET),チビッコ大将,ルーシー・ショー(TBS),3ばか大将,ジャングル・ボンバ(NTV),ヒッチコック・サスペンス(CX)など。

 

NHK(1963)

○大河ドラマスタート<花の生涯> 20.2 %(4.7 〜12.29 )

○《あかつき》

○「ミッチと歌おう」放送開始(4.7 )。

○「新日本紀行」放送開始(10.7)。

○通信高校教育講座スタート,弁護士プレストン(教育テレビ)。

○外国テレビ映画「ママと7人の子供たち」放送開始(1.4 )。

○外国アニメ「宇宙家族」放送開始。

 

流行語(1963)

流通革命,バカンス,平均的ニッポン人,私はカモメ,巨人・大鵬・卵焼き,“BG”から“OL”へ,鍵っ子,あゆみの箱,アイ・バンク,小さな親切,拝啓○○殿,ON砲,カッコいい,丈夫で長もち,ハッスル,シェー,お呼びでない,ガチョン,つぎ いこう,これまた失礼いたしました,ちイともしらなかったわー,気にしない気にしない,いいからいいから,おえりゃーせんなー,カックン,いいじゃんか・そうじゃんか,かもね・そのようよ,まあね・かもね,ガバチョ,カワイコちゃん,またいっちゃった,ポカ休,むしっちゃうわよ,昭和の岩窟王,豪雪,フルーツカラー,フラワーモード

○関西弁がテレビの影響で全国に広まりつつある。

 

流行歌(1963)

レコード大賞:梓みちよ<こんにちは赤ちゃん>

新人賞:舟木一夫 高校三年生,学園広場,三沢あけみ 島のブルース,私も流れの渡り鳥

島のブルース
高校三年生
東京五輪音頭
長崎の女
見上げてごらん夜の星を
美しい十代
こんにちは赤ちゃん
浪曲子守歌
若い季節
出世街道
逢いたくて
赤ちゃんは王様だ
恋のバカンス
男ならやってみな
おもちゃのチャチャチャ
大学数え唄
ルート66
パフ
悲しき悪魔
悲しき雨音
ビー・マイ・ベイビー
風に吹かれて
サーフィンU.S.A
シー・ラブズ・ユー
抱きしめたい
彼氏になりたい
酒とバラの日々
シェリー

○学園ソングの流行−高校三年生,学園広場(ともに舟木一夫),美しい十代(三田明)など。

○為替制限の大幅な緩和により来日アーティスト急増−ナット・キング・コール(2),ジルベール・ベコー(3),アーサ・キット(10)など。

×坂本九の「スキヤキ・ソング」(上を向いて歩こう),アメリカで100 万枚突破。全米レコード協会より日本人で初めてゴールデンレコードを贈られる。

 

話題の映画(1963)

洋画
アラビアのロレンス
大脱走
クレオパトラ
北京の55日
地下室のメロディ
シャレード

チコと鮫
奇跡の人
勝利者
奇跡の人
シベールの日曜日
女と男のいる舗道
蜜の味
ピアニストを撃て

邦画
天国と地獄
勢揃い東海道
にっぽん昆虫記
光る海
飛車角
武士道残酷物語
青い山脈
いつでも夢を
五番町夕霧楼
太平洋ひとりぼっち
非行少女
しとやかな獣

○アメリカ映画の大作が次々ヒット−「史上最大の作戦」「アラビアのロレンス」「大脱走」「クレオパトラ」など配給収入3億〜5億円をあげる。

○「麦秋」「東京物語」「彼岸花」などの小津安二郎監督死去(11.12)。

○“007=ジェームズ・ボンド”シリーズの第1作「007は殺しの番号」公開(6.1 )。

○三船映画がヒット−「太平洋の翼」「天国と地獄」「五十万人の遺産」など。

 

ベストセラー(1963)

徳川家康(1〜19)
危ない会社
性生活の知恵
時間の習俗
物の見方考え方
永遠のエルザ
図々しい奴(1〜3)
流通革命
交換日記
太平洋ひとりぼっち
赤いダイヤ
わたしのエルザ
女のいくさ
江分利満氏の優雅な生活
国語笑事典
春宵十話
本の中の世界

○経営書ブーム続く−「危ない会社」「物の見方・考え方」「流通革命」「経営者の勘」「ビジネスマン名言集」などが人気となる。光文社は「カッパビジネス」を刊行。

○「英会話一週間」の25万部をトップに,オリンピックをねらい各種の英会話本が出版される。

 

話題のマンガ(1963)

○第2次マンガブーム−「週刊少女コミック」小学館1月,「週刊マーガレット」集英社5月,「週刊少年キング」少年画報社8月などが創刊。

○「鉄腕アトム」「鉄人28号」「8マン」などの人気マンガのテレビアニメ化が相次ぐ。

○テレビの影響などで児童月刊誌の休・廃刊相次ぐ。

○わたなべまさこの「亜希子」がマーガレットに連載開始(10)。

紫電改のタカ(少年マガジン),黒い秘密兵器(少年マガジン),サブマリン 707(少年サンデー),8マン(少年マガジン),ビックX,0戦はやと,すきすきビッキ先生,ミミとナナ,悪魔くん,忍者部隊月光

 

ファッション(1963)

○有名デパート相次ぎ外国デザイナーと契約,プレタポルテ出現,フラワー・モード(帝人),バカンス・ルック(東レ),ジャンボ・スリーブ,ボーイッシュ・ルック,TPOキャンペーン,曲線模様はやる。

○フルーツカラー(東レ)

○ニット・ウェアが流行。

○レザー・ウェアも流行−皮のなめし技術の向上,染色技術の向上により布製の服と同じような着こなしができるようになり,様々なレザー・ウェアが登場。

○理容店に男性用ビューティールームの特設相次ぐ。

 

気象状況(1963)

○北陸地方を中心に裏日本は豪雪に襲われ,各地で最深積雪記録を更新。死者228 人,住宅の全・半壊1,700 棟以上の被害となる(38.1豪雪)(1)。

○表日本は連日の好天となり,異常乾燥が続く。東京の1月の降水量は 0.2mm,平均湿度も46%,1月24日には湿度がわずか6%を記録。

○梅雨前線が九州北部に停滞,福岡・佐賀県に集中豪雨。床上浸水 1,998棟,水田の流失 614ha,罹災世帯12,045世帯などの被害となる(6.29〜7.1 )。

 

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