1979年

■ 経済白書　副題（1979）

すぐれた適応力と新たな出発

■ 経済概況（1979）

わが国経済にとって，昭和54年は回復の年であった。国内民間需要の自律的上昇力が定着するにつれ，企業収益や雇用情勢の改善も着実に進んだ。一方， その過程で相次ぐ原油価格の上昇と円安基調とが重なり，インフレ再燃の不安が顕在化し，政策の転換を迫られた。そのため，秋以降先行き景気を懸念する声も聞かれたが，景気上昇の勢いは予想外に衰えないままだった。

■ 日本の広告費（電通調査）（1979）

○対ＧＮＰ比の上昇基調が定着、産業界における広告のポジショニングが上昇。
○広告活動のリード役は，買い替え需要の波に乗った耐久消費財と流通業。

■ 政治・経済・業界（1979）

×ＯＰＥＣが第１次原油値上げ実施（1.1 ）。

○政府は石油５％節約のための具体策決定（3.15） 。

×ＯＰＥＣが第２次原油値上げ（9.05％）を決定（3.27），４月１日より実施。

○統一地方選で保守・中道圧勝し，鈴木東京都知事誕生（4.8 ）。

×日・米・ＥＣなど主要先進国，東京ラウンドに仮調印（4.12）。

○本四架橋の第１号「大三島橋」が開通（5.12）。

×フォード，東洋工業へ資本参加を決定（5.19）。

○54年３月期決算で全上場企業の経常利益史上最高に。

×ＯＰＥＣ総会で，第３次原油値上げを決定（6.25〜27）。上限額を１バーレル当たり23.5ドルとする二重価格制とし，７月１日より実施−−20ドル原油時代へ。

○東京サミット（第５回先進国首脳会議）を開催し，インドシナ問題，エネルギー問題を討議（6.28〜29）｡

○経済審議会，新経済社会７カ年計画を答申（8.3 ）。

○大平首相，一般消費税の55年度導入断念を表明（9.24）。

○総選挙（10.7） で自民惨敗し，自民党40日間抗争。

×米国，イラン原油の全面輸入禁止決定，イランも対米原油禁輸発表（11.12 ）。

×イラン情勢悪化で円相場が急落し，１ドル＝251 円台を突破（11.27 ）。

○大平首相訪中し，華国鋒首相と会談（12.5〜9 ）。

×ＯＰＥＣ総会での原油価格問題合意不成立，サウジの標準原油24ドルを底に国ごとに値上げ（12.17 ）−実質30ドル原油時代へ。

○日銀は年３回の公定歩合引き上げ−４月17日，５年半ぶりに0.75％引き上げ年率4.25％に。以降７月24日，11月２日に１％ずつ引き上げ，年率6.25％に。

■ マスコミ・広告・媒体（1979）

○ＮＨＫ，南極昭和基地から世界初の宇宙中継放送（1.28）。

×広告界に日中交流の波−電通が中国・上海広告公司と広告取引きを開始（３月）。服部時計店，ミノルタ，東芝は，中国の新聞に日本広告の第一陣を飾る。

○省エネルギー対策の一環として，郵政省はテレビ深夜放送の自粛を要請し（６月以降放送時間を短縮するテレビ局が増加），通産省はネオン点灯の時間制限を指導。

○国際児童年−「世界と日本のこども展」を愛知県で開催（8.1 〜31）。また子供向けＣＭ論議も高まる。

○ロス五輪の取材・放送は，全民放とＮＨＫが共同歩調（モントリオール方式）をとることに決定（10月）。

×英国の「ザ・タイムズ」紙， 348日ぶりに再刊（11.13 ）。

○日本新聞協会は広告基準改定。折込み広告サイズ規制（これまでタブロイド版以下）を撤廃し，大型折込みが可能となる（11.14 ）。

○通信販売の専商（12.24 ），ＧＭが倒産（12.27 ）。

○キャプテン･ システムが稼働（12.25 ）。

○社会の動きに敏感な広告界−原油価格の上昇を背景に省資源広告が増加。国際児童年の年とあって親子登場の広告が目立った。東京サミット関連，熟年マーケット，健康テーマ，地震関連広告なども注目を集める。

○体協の「がんばれ！ニッポン！」企画が国民的支持を受けて展開された。

○電波ジャック対策で，民放とＮＨＫが申し合わせ。

○“地方の時代”を反映し，地方紙による地域社会に根ざしたローカル広告の大型化目立つ。放送界にも，“地域ニュース”を重視するなどローカル枠強化充実の番組編成増加。

○地域密着型のキャンペーン増加−カネボウ化粧品の「レディ '80」募集企画，日産自動車の「ニッサングリーンカップ全国草野球大会」協賛，味の素の「サラダパーティ」，日立家電の「マスタックス・フェア」など。

■ 媒体の発足（1979）

○テレビ埼玉（ＴＶＳ）開局（4.1 ），静岡第一放送（ＳＤＴ）開局（7.1 ）。

○新雑誌が続々登場し−「素敵な女性」婦人生活社，「Hot Dog Press 」講談社，「特選街」マキノ出版，「YOUNG JUMP」集英社など−雑誌の年といわれる。ミニ情報誌も大繁盛。

○テレビ局数 93局（２局増）

○ラジオ局数 53局

○創復刊誌 195誌， 休廃刊誌 76誌

■ 媒体普及率（1979）

（ＮＨＫ契約世帯数）

（消費動向調査）

■ 国内10大ニュース（1979）

○東名，日本坂トンネル事故（7.11）

○三菱銀行猟銃人質事件（1.26）

○東京サミット（6.28〜29）

○ＫＤＤ密輸・乱脈事件

○総選挙で，一般消費税導入を争点として自民党後退（10.7）

○パンダ・ランラン死ぬ（9.4 ）

○自民党抗争で大平内閣難産（11.6）

○千葉県神野寺のトラ騒動

○航空機疑惑

○日本鉄道建設公団など官庁，公団，自治体の不正問題続発

■ 海外10大ニュース（1979）

×米中が外交関係を樹立（1.1 ）

×イランのパーレビ国王出国（1.16），ホメイニ派が制圧（2.11）

×中越戦争本格化（2.17）

×エジプト・イスラエル平和条約調印（3.26）

×英国総選挙でサッチャー女史先進国初の女性首相に（5.4 ）

×中国全人代開き，「４つの近代化」法案採択（7.1 ）

×世界保健機関（ＷＨＯ）は天然痘が根絶と発表（10.26 ）

×韓国朴大統領暗殺される（10.26 ）

×イランで米大使館占拠事件発生（11.4）

×アフガニスタンでクーデター発生（12.27 ），ソ連軍がアフガニスタンに侵攻

■ 世相・風俗（1979）

○第２次石油ショック−原油価格上昇と省エネ運動，ガソリンスタンドの日曜祝日休業。東京サミットで石油輸入抑制目標を決定。

○高齢化社会論議盛ん，鉄鋼５社60歳定年制への移行発表（10.17 ）。

国際児童年，一般消費税論議，元号法成立（6.6 ）， 地方の時代，世界最長の上越新幹線･ 大清水トンネル貫通（1.25），鈴木保守系都知事誕生（4.8 ），第１回東京国際女子マラソン（11.18 ），ドライバー１千万人時代へ，１億円総健康化の潮流，大企業の半分一斉夏休み，金融機関強盗事件，ドラフト無視の江川巨人軍へ入団（1.31），広島球団初の日本一，千葉トラ騒動，パンダ・ランラン死ぬ（9.4 ），口裂け女のうわさ全国に広まる，インベーダーゲーム大流行，国鉄山口線のＳＬに人気，奈良市で太安萬呂の墓誌発見（1.20），初の国公立共通一次試験（1.31），米穀通帳姿消す，米国俳優ジョン・ウェイン死去（6.11）

■ 消費者・住民運動・公害（1979）

○滋賀県は，琵琶湖浄化のためリンを含む家庭用合成洗剤の使用販売の禁止を盛り込んだ合成洗剤追放条例を可決（10.16 ）し，消費者運動が全国的に広がる。

×米国スリーマイル原発事故が発生（3.28）し，国内でも不安が高まり，反原発運動起こる。

○一般消費税55年度実施見送り。

○第２次石油危機で灯油 1,000円台へ。

○薬事２法案成立，薬害救済制度発足。

○都議会でペット条例可決（10.20 ）｡

○四日市の塩素ガス公害裁判で，初の公害罪法違反で有罪（3.7 ）。

○環境庁が窒素酸化物（ＮＯｘ）第４次規制（対象拡大）を発表（7.31）

○公害発生源のトップは交通機関（総理府調査）。

■ 時の商品・新製品（1979）

○白熱化するオフィス・オートメーション市場−オフィスコン，複写機戦線で新製品開発，新規参入活発。

○買替え需要のカラーテレビ，冷蔵庫，洗たく機，乗用車，国内販売台数の記録更新。

○ワイン，清酒，自動車，カメラ，眼鏡，スポーツ用品，背広などに“軽量化，マイルド”ブーム。

○複合商品ゾロゾロ−時計付き電卓，メロディーのでる電卓，ラジオ付き双眼鏡など。

○注目を集めた商品−外食産業，総菜，高まるクレジットカードの普及，海外デラックス・中国パック旅行，エクステリア，太陽熱温水器，省エネで戻ってきたうちわ・扇子・甚平，デジタル式クォーツ時計，テニス，サーフィン・ブーム定着，ワイン第２次ブーム，ラジカセ，マンションブーム秋以降後退。

○新登場した商品−インベーダー・ゲーム（78年11月〜79年半ば），超音波美顔器（ただし，きれいにならずと　苦情），初のマイコン車（セドリック・グロリア），しゃべる自動販売機，自動車電話，ウォークマン，親子２代返済住宅ローン，使い捨てカイロ，シュガーレスガム，スポーツ飲料，アルギンＺ，ミニ樽３，ウーロン茶，紙容器入りむぎ茶。

■ テレビＣＭ（1979）

○３分ときには６分といった長尺ＣＭが定着し，商品主役型の技術的に洗練されたＣＭが相次いだ。

○銀座で「サントリーＣＭ史」展が催され，「資生堂宣伝史」が出版された。

日立＜空から便りが飛んできた（６分ＣＭ）＞，資生堂＜香り＞＜ナツコの夏＞，松下電器・自転車＜特訓＞，冷蔵庫＜武田鉄矢の出世物語＞，テクニクス・カセットテープ＜ドミノゲーム＞，アサヒ・ミニ樽３＜アイスキャンデー屋＞，トヨタ自販＜30秒の空白＞，サントリーオールド＜羊飼い＞，ハウス食品・冷しつけ麺＜蝉しぐれ＞，富士写真フイルム＜心の写真・愛ちゃん＞，日立家電・ビデオマスタックス＜日の出駅＞，トワイニング紅茶　＜ＯＮＥ　ＦＯＲ　ＴＨＥ　ＰＯＴ＞，味の素ハイミー＜玉ネギ＞，パルコ＜男たちについて語りあう日がやってきた＞

■ 新聞広告（1979）

○正月の広告出稿大きく伸びる−３が日の中央紙は12％増，カラー・１頁広告は５割増。

○地方紙の周年企画が相次ぎ，広告出稿に寄与。

○物静かで地道ではあるが，グラフィック広告は成熟の時代へ向けての道を力強く走り始めた−そのなかで，モノ情報にしっかりと根ざした商品広告の新しい波が押し寄せ，駅貼りポスターが市民権を獲得した。

○社会性をもった企画もの目立つ−筑波会議の報道型広告（日経），国際児童年に協賛した記事広告（毎日の「国際児童年・21世紀への主役」など），コミュニティーの環境問題に連動した広告展開など。

平凡社＜きょう，はじめて，百科に赤を入れた。＞，富士ゼロックス・小ライオンキャンペーン，東芝＜すもももももももももももももいろいろ＞，パイオニアの大型駅貼りポスター＜PROJECT7000 ＞，伊勢丹＜ああ，スポーツの空気だ。＞，カネボウ･ レディ'80 ＜Ｗelcome， Ｍrs. Ｔhatcher!＞トヨタ・ターセル・コルサ＜百恵の赤い靴＞，パルコ＜新しいパルコに拍手は鳴るか＞，日本水産＜SAKANA'80'S ニッスイ＞，サントリー＜北京の空気は，やわらかだった。＞，全日空＜トースト娘ができあがる＞

■ 話題のテレビ番組（1979）

○大型スペシャル番組や長時間ドラマ番組が定着し，その内容も社会の動きを反映したものだった。

主なスペシャル番組−ウエストサイド物　語（ＴＢＳ系），熱い嵐（ＴＢＳ系），大いなる朝（ＴＢＳ系），30秒の狙撃　兵（ＡＮＢ系）

女性もの番組−あめゆきさん（ＴＢＳ系），女が職　場を去る日（ＣＸ系），東京女子国際マラソン（ＡＮＢ系），女たちの忠臣　蔵（ＴＢＳ系，東芝曜劇場 1,200回記念）

国際児童年関連−明日へのメッセージ・おめでとう！地球は歌う（ＮＴＶ系），翔んだぞ！希望をのせて〜飛行船ユニセフ号（ＴＢＳ系），Ｔhe Ｇift of Ｓongs（ＣＸ系），私たちに愛を・国際児童年特集（ＴＢＳ）

子供向けアニメスペシャル番組−宇宙戦艦ヤマト（ＣＸ系），銀河鉄道999 （ＣＸ系），ドラえもん（ＡＮＢ系），アンネの生涯（ＡＮＢ系）

スポーツ・イベント−全　米オープンゴルフ（ＴＢＳ系），プレオリンピック（ＡＮＢ系），ＦＩＮＡ　ワールドカップ水泳選手権大会（ＡＮＢ系），米大リーグ野球（ＣＸ系）

中国もの番組−鑑真和上

教養スペシャル−ドーア教授の学歴インフレの社会（ＴＢＳ系），ああ定年（ＣＸ系）

映画とのジョイントもの−復活の日（ＴＢＳ，角川映画），東京大地震（ＡＮＢ，東映），将軍（ＡＮＢ，米国パラマウント，東宝）

○ドラマ部門が拡充され，クイズ番組が脚光をあび（在京局の10月改編で25本となる），学園ものが増加した−沿線地図（ＴＢＳ系），家族サーカス（ＣＸ系），遥かな坂（ＡＮＢ系），ちょっとマイウェイ（ＮＴＶ系），特ダネ登場（ＮＴＶ局），ぴったしカンカン（ＴＢＳ系），３年Ｂ組金八先生（ＴＢＳ系），われら行動派（ＣＸ系），クイズ 100人に聞きました（ＴＢＳ系）

○省エネ対策の一環として，深夜番組放送が自粛された。

日本のテレビアニメ，海外進出−東映動画の「ＵＦＯロボ・グレンダイザー」欧州でヒット（年初），「宇宙戦艦ヤマト」全米でテレビ放映（９月）

■ ＮＨＫ（1979）

《マー姉ちゃん》42.8％　《鮎のうた》42.8％ ＜草燃える＞ 26.8％

○わたしは海。

○ＮＨＫ番組にもスペシャル指向−あめりか物語，南極スペシャルデー，戒厳指令“交信を傍受セヨ−2.26事件”。

○ＮＨＫ教育テレビの「テレビ評伝」，「生命の科学」も注目される。

■ 流行語（1979）

カラ…（出張，会議，超勤，接待，伝票，勤務，反省），ヤミ…，ウサギ小屋，働き中毒の国，公費天国，ＫＤＤ，社長室，商品券，パーティ，大きい方，逓信族，夕暮れ族，アラスカ族，熟年，インベーダー，沈黙は愚者のチエ，曲がり角解散，一般消費税，増税，新たな負担，省エネ，天中殺！，天中ってる，激…，エガワル，ハマトラ，ギャル，…（関白，結婚）宣言，たいしたたまげた，あ〜…　う〜…

■ 流行歌（1979）

レコード大賞：ジュディ・オング＜魅せられて＞

最優秀新人賞：桑江知子　私のハートはストップモーション

新人賞：竹内まりや，倉田まり子，井上望，松原のぶえ

夢追い酒
おもいで酒
北国の春
魅せられて
関白宣言
みちづれ
おやじの海
ガンダーラ
ＹＯＵＮＧ　ＭＡＮ
チャンピオン
ＹＭＣＡ
ＨＥＲＯ
美・サイレント
ビューティフルネーム
燃えろいい女
いとしのエリー
きみの朝
セクシャルバイオレット１
愛の水中花
万華鏡
異邦人
愛の嵐

○大ヒットのさだまさし−ピンク・レディー旋風は年初の「カメレオン・アーミー」を最後に退潮し，以降「チャンピオン」，「ヤングマン」，「魅せられて」，「おもいで酒」と続いたが，年の後半女心をつかんださだまさしの「関白宣言」，「親父の一番長い日」が大衆の人気を集めた。

○ニューミュージックが隆盛を続ける−ゴダイゴの「ガンダーラ」，「銀河鉄道 999」，アリスの「チャンピオン」−一方，演歌が復活−「夢追い酒」は 145万枚とシングルレコード売上げのトップとなり，「おもいで酒」（100 万枚）も「関白宣言」（99万枚）を抜く。その他ベスト10に，北国の春，みちづれ。

○レコード業界にピクチャーレコード登場。

○ＮＨＫテレビの民謡番組をきっかけに民謡ブーム。

■ 話題の映画（1979）

洋画
スーパーマン
ナイル殺人事件
グリース
ＪＡＷＳ２
チャンプ
エーゲ海に捧ぐ
ドラキュラ都へ行く
旅芸人の記録
木靴の樹
ディア・ハンター

邦画
銀河鉄道９９９
あゝ野麦峠
男はつらいよ・噂の寅次郎／他
男はつらいよ・翔んでる寅次郎／他
トラック野郎・一番星北へ帰る／他
ルパン三世・カリオストロの城
星のオルフェウス
アルプスの少女ハイジ
龍の子太郎
ベルサイユのばら
衝動殺人・息子よ
英霊たちの応援歌
復讐するは我にあり
太陽を盗んだ男
Ｋeiko
赫い髪の女
月山
十九歳の地図

○子供向けアニメ映画が活況をみせ，テレビ局の映画製作進出が目立った。

■ ベストセラー（1979）

算命占星学入門
天中殺入門
四季・奈津子
サザエさんのうちあけ話
ジャパン・アズ・ナンバーワン
指導の泉
私の個人指導
頭のいい税金の本改訂版
ギネスブック
足寄より
歌集友舞
カリフォルニアＳＥＸ入門
細密占星術
一絃の琴
ザ・ジャパニーズ
水中花
くれなゐ
兎の眼
夕暮まで
もう頬づえはつかない
胡蝶の夢

○占い本が大ブームを呼び，算命占星学入門と天中殺入門の２冊で330万部売れる。

○全国各地でタウン誌が花盛りとなり，「ぴあ」は50万部に達する。

○出版界再販問題にゆれる。

○これまで売れないといわれた「本の本」が注目され，多方面にわたり出版された。

■ 話題のマンガ（1979）

○少年ジャンプは年末最終号で 306万部，週平均で 250万部発行。少年チャンピオン， 少年マガジン， 少年サンデー， 少年キングを合わせ５誌で 1，200 万部に迫る。

○テレビ化や映画化がコミック本市場を刺激し，コミック誌は安定した売れ行きをみせ，また長期シリーズものが目立った。なかでも，ちびっ子の「ドラえもん」人気が爆発し，18巻累計で 2,500万部売れる。

銀河鉄道999 ，ドカベン，キャンディキャンディ，ベルサイユのばら，俺の空，がんばれ!!タブチくん!!，新エースをねらえ，新ルパン三世，宇宙戦艦ヤマト２，おやこ刑事，宇宙海賊キャプテンハーロック，リングにかけろ，マカロニほうれん荘，さわやか万太郎，れもん白書，あぶさん，おじゃまんが，朝太朗伝，がんばれ元気

■ ファッション（1979）

○婦人服ファッションは，ゆったりとしたビッグルックから，体の線を強調するスリム調へ流れを変える。ロングブーツに代ってハイヒール復活。

○省エネで夏のファッション“軽装化革命”進行−省エネスーツが話題（ただし売れず），ループタイに人気集中，甚平が復活（100 年来？）。タンクトップがミセスに浸透，ストラップレスブラジャーが売れる。

○機能性を特徴とするニューヨークファッション過熱。

○ハマトラファッションが若い女性の間に広がり，ブーツの売れ行き下火に。

○アイビーファッション復活。

○スポーツウェア売れる。

■ 気象状況（1979）

○欧州には前年末から年始へかけて異常大寒波が到来，一方，日本列島は暖冬で明け，雪不足となる。東京の年平均気温は16.9℃（平年15.0℃）と観測史上最高の高温を記録。

○カラ梅雨猛暑の後，梅雨全線が西日本で大暴れし被害（6.27〜30），以来夏の長雨続き，夏物商戦不振。

○フェーン現象下の富山県で大火，住宅や工場57棟を全半焼（4.11）。

○阿蘇中岳が大爆発し，21年ぶりに死者が出る（9.6 ）。

○台風20号が紀伊半島に上陸し，異例の速度で本州縦断−死者行方不明者115 名。

○木曾御岳山が有史以来初の噴火（10.28 ）。