1984年

■ 経済白書　副題（1984）

新たな国際化に対応する日本経済

■ 経済概況（1984）

昭和59年の日本経済は，米国の景気上昇に伴う輸出の増加，原油価格の低下による物価の安定，国内でのハイテク（高度先端技術）関連の設備投資急増などに支えられて，個人消費は依然停滞したままであったが，景気回復を次第に確実なものとしながら拡大を続けた。

■ 日本の広告費（電通調査）（1984）

昭和50年代で最も低い伸び率となる。唯一、輸出広告費が好調に推移。

■ 政治・経済・業界（1984）

○大蔵省は今後の金融政策の基本指針をまとめた「金融自由化の展望」を発表。預金金利の自由化や資本市場の拡充を進める方針（4.13）。

○国鉄運賃値上げ，初めて地域別運賃制を導入（4.20）。

○経済対策閣僚会議は，118 品目の関税率撤廃または引き下げなどの包括的「対外経済対策」を決定（4.27）。

×第23回オリンピック大会がアメリカ・ロサンゼルスで開催（7.28〜8.12）｡ ソ連・東欧圏のボイコットにもかかわらず，史上最高の 140カ国が参加。また，五輪史上初めての民間運営方式で行われ，多額の黒字も生みだした。

×ＩＭＦは世界景気回復宣言を発表（9.12）。

○通商産業省，国土庁など４省庁は，長岡，熊本など９地域をテクノポリス地域として指定（3.23）。さらに９月までに函館など全国で計14カ所のテクノポリスが決定。

○東京・有楽町の日劇，朝日新聞社跡地にマリオンが建設され，映画館５館，朝日ホールとともに，西武と阪急がオープン（10.6）。

○労働省が59年版「婦人労働白書」を発表。主婦 3,042万人のうち働く主婦が50.3％と，初めて働く主婦が半数を超す（10.20 ）。

○二階堂擁立の動きなどに揺さぶられながら，第２次中曾根内閣発足（11.1）。

○新しい日本銀行券３種類（１万円，５千円，千円）が発行される（11. １）｡

×米大統領選挙，レーガン現大統領が再選。第２期レーガン政権発足（11.6）。

○「グリコ・森永事件」の影響は，菓子業界全体に広がる。

○景気上昇下で，この年の倒産件数２万件を超し，負債総額も３兆円台に乗る。大沢商会，リッカー，ヤタガイクレジットなどの大型倒産も相次ぐ。

○東京証券取引所第１部のダウ平均株価は１月９日に１万円の大台に乗せ，年末には１万 1,500円台まで上昇，株高が続く。

■ マスコミ・広告・媒体（1984）

○博報堂， 東北新社など４社は，ＣＡＴＶのソフト供給会社「日本映像ネットワーク株式会社」を設立（1.20）。

○在京民放テレビ５社とＮＨＫで構成する「国際衛星共同利用機構（ＪＩＳＯ）」のアメリカ−日本間専用回線開通（4.1 ）。

○日本初の実用放送衛星ＢＳ−２ａ（ゆり２号ａ）の打ち上げ成功（1.23）。５月12日からＮＨＫの衛星放送がスタート。

○通商産業省は，ニューメディア・コミュニティ構想のモデル地区に，横浜市など８地域を指定（8.14） 。

×アメリカ海外情報局はテレビ受像機台数に関する統計を報告。58年末現在の世界の受像機数は６億5700万台で，50年にくらべ65％増（8.31）。

○電通は，女性主体の広告・商品企画会社「電通ＥＹＥ」を設立（9.5 ）。

○電通，東宝，ＮＨＫなど企業・団体 120社からなる，ＣＡＴＶの番組供給会社「ＣＡＴＶ番組供給協議会」が設立される（9.19）。

○高度通信情報システム（ＩＮＳ）のモデル実験，東京の三鷹・武蔵野地区と都心の霞が関地区などを光ファイバー・ケーブルで結び始まる（9.28）。

○「第29回ＩＡＡ（国際広告協会）世界広告会議」東京で開催（10.2〜5 ）。

○キャプテン・システム，首都圏と京阪神の両地区でスタート（11.30 ）。

○第２次ＣＩブーム依然続く−マツダ，東芝，ブリヂストン，リクルート。

○「週刊文春」のシリーズ記事“疑惑の銃弾”が社会的注目を集め，連載中の売れ行きも伸びるとともに，報道と人権に関する論議も活発となる。

○読売新聞社は， 110周年記念として「読者が選ぶ読売広告大賞」を制定。

○都市型ＣＡＴＶの開設をめざし，全国各地で免許申請相次ぐ。

○中央各紙を中心にセグメント情報紙の開発続く−朝日新聞「マリオン」，毎日新聞「Ｓcan 」，読売新聞「Ｍy Ｔown ＩＮＤＥＸ」 など。

×アメリカのＣＡＴＶ普及率43％（3611万世帯）に達した（ニールセン調べ）。

■ 媒体の発足（1984）

○極東放送がＦＭ局に移行し「エフエム沖縄」として再スタート（9.1 ）。

○エフエム宮崎12.1開局。

○福井エフエム放送12.12 開局。

○販売方法に変化の兆し−ＳＯＰＨＩＡ（講談社 6.6創刊）＝特約店によ　る宅配制，Ｄａｍｅ（主婦の友社 7.1創刊）＝年間予約制による直販。

○コンビニエンスストア向け雑誌も創刊−「Ｌady's Ｄay」徳間書店5.23，「ベストバイクスポーツエクストラ」講談社4.26など。

○秋にビジネスマン向け雑誌の創刊相次ぐ−「ＮＨＫサラリーマンライフ」　日本放送出版協会9.20，「ＡＳＰＥＣＴ」アスキー 10.9 ，「ＮＥＸＴ」講談社10.9，「ＴＨＥ　21」ＰＨＰ研究所10.22 など。

○その他の創刊誌−「Ｔhe Ｂike 」毎日新聞社3.31，「ＣＬＡＳＳＹ」光　文社4.27，「ｅｆ」主婦の友社5.23，「ＢＨ」パルコ出版7.10，「ＦＲＩＤＡＹ」講談社11.9など。

○テレビ局数 102局

○ラジオ局数 61局（２局増）

○創復刊誌 238誌， 休廃刊誌 142誌

■ 媒体普及率（1984）

（ＮＨＫ契約世帯数）

（消費動向調査）

■ 国内10大ニュース（1984）

○放送衛星ゆり２号ａ打ち上げ成功（1.23）。日本初の衛星放送始まる（5.12）

○全斗煥韓国大統領来日。韓国元首の公式訪問は日韓史上初めて（9.6 〜8 ）

○長野県西部地震（Ｍ6.8 ）が発生。震源地王滝村を中心に被害（9.14）

○高度情報通信システム（ＩＮＳ），三鷹･ 武蔵野でモデル実験スタート（9.28）

○自民党総裁選，二階堂擁立で紛糾のすえ，第２次中曾根改造内閣発足（11.1）

○新日本銀行券（１万円，５千円，千円）が発行される（11.1）

○世田谷で地下通信ケーブル火災，銀行のオンラインなどマヒ状態に（11.16 ）

○新情報メディア「キャプテン」のサービス，首都圏と京阪神地区で始まる（11.30 ）

○王貞治巨人軍監督，アメリカのベーブ・ルース賞 '84年受賞者に選ばれる（12.18 ）

○グリコ・森永事件

■ 海外10大ニュース（1984）

×スペースシャトル「チャレンジャー」の飛行士が命綱なしの宇宙遊泳に成功（2.7 ）

×アンドロポフ・ソ連書記長死亡（2.9），後任にチェルネンコ氏が選任（2.13）

×完全民間運営のロサンゼルス・オリンピック大会開幕（7.29〜8.13）

×ガンジー・インド首相暗殺される（10.31 ）

×アメリカ大統領選挙でレーガン大統領再選（11.6）

×インド･ボパール市の殺虫剤工場で毒ガス漏れ事故｡ 死者2500人以上（12.2）

×中英両国が香港返還の合意文書に調印（12.19 ）。1997年に返還

×南北体育会談（4 〜5 ），南北経済会談（11.5）など，南北朝鮮対話再開される

×５年目のイラン･ イラク戦争，タンカー攻撃などでペルシャ湾に緊張が続く

×アフリカの干ばつと飢餓深刻続く

■ 世相・風俗（1984）

○ニューメディア発進−高度情報通信システム（ＩＮＳ）モデル実験スタ　ート，キャプテン実用サービス開始など。

○テクノポリス構想，テレトピア構想，ニューメディアコミュニティ，ニューフロンティア計画など， "地方の時代" を押し進める地方活性化計画相次ぐ。

○ＣＭからでてきた動物ブーム相次ぐ−エリマキトカゲ，コアラ，ラッコ，アルマジロ，ペンギン，タコ，猫など。

○銀行強盗，連続射殺事件，覚　せい剤事件，免許証偽造事件など，元・現職警官の不祥事相次ぐ。

○トルコ人青年の訴えから，「トルコ風呂」の名称変更。

陰湿化するいじめ問題，増加する登校拒否児−10年で３倍に，教育改革がクローズアップ，臨教審発足，世界一の長寿国日本−男72.5歳・女74.9歳運転免許保有者５千万人を突破，１票の格差に違憲判決つづく，おいしい水ブーム，ブレイクダンス，ストリート・パフォーマンス，レトロブーム， ニューアカデミズム，物皆足りた“飽食の時代”，ロス疑惑，小錦旋風，阪急ブーマー選手が外人初の三冠王に，テレビに変な外人タレント続々−ケント・ギルバート，ケント・デリカット，アダ・マウロ，マリアンなど。

■ 消費者・住民運動・公害（1984）

○湖や沼の汚染に歯止めをかける「湖沼水質保全特別措置法」が成立（7.20）｡

○“湖沼環境の保全と管理−人と湖の共存の道をさぐる”をテーマに，「'84 世界湖沼環境会議」が大津市で開催，「琵琶湖宣言」採択（8.27〜31）。

×野性動植物の輸出入を規制する，ワシントン条約アジア・太平洋州地域会議は，日本に対する批難決議を表明（10.12 ）｡

○使用済み乾電池に含まれる水銀による環境汚染が問題となり，回収運動広がる。

○ボランティア活動にたよる環境庁「緑の国勢調査」，予想を上回る反響で全国から９万人の応募者が集まる。

■ 時の商品・新製品（1984）

○ニュービジネス花盛り−ハウスクリーニング，バイク宅急便，結婚情報　サービス，便利屋など。また，近年盛んな人材派遣業は立法化。

○機能，デザインをすっきりとまとめた単機能商品の人気上昇−ＦＥＮ専用ラジオ，単機能型電子レンジ，秒針のないアナログ式腕時計，無印良品。

○水道水の質の低下など，水道のまずさが問題にされるなか，“おいしい水”自然水がブームとなる−六甲のおいしい水，秩父源流水など。

○コンパクトディスク（ＣＤ），プレーヤーの低価格化，ソフトの充実・低価格化などにより，普及の兆し。

○面白ネーミング商品ブーム−なんきんまね（チョコスナック），鈴木くん・佐藤くん（スナック菓子），まごころ・思いやり（樽生ビール），文作くん（ワープロ）。

○新登場した商品−ポケット型カラー液晶テレビ，電話番号記憶デジタル腕時計，バイオ口紅，男性用化粧品，ピンクのビール。

○注目された商品−テレホンカード，浴用酒，中国野菜，缶入りウーロン茶，低カロリー甘味料，ミュージカル「ＣＡＴＳ」，キャベツ人形，レジャーギフト券，環境ビデオ，デジタルテレビ，焼酎（甲類）｡

■ テレビＣＭ（1984）

麒麟麦酒・絵樽＜思いやりとまごころ＞細野晴臣，渡辺真知子・キリンビヤシャトル＜どっから見てもへんな形＞丹波哲郎，Ｇ馬場，森下仁丹・白仁丹＜たけしの白仁丹＞ビートたけし，三菱自動車・ミラージュ＜エリマキトカゲ＞，サントリー・ローヤル＜ガウディ＞・Ｑ＜デュラン・デュラン＞・ペンギンズバー＜回覧ネコ＞，キッコーマン・がんばれ玄さん＜がんばれ，がんばれ，玄さん＞，アルマン・パイポ＜私はコレで会社を辞めました＞，ト、ヨタ自動車・スターレット＜かっとびキートン＞，朝日麦酒・生とっくり＜アーサーキッドの「ショジョジ」の歌とタヌキ・ガールズ＞，宝酒造＜ＣＡＮチューハイ＞Ｊ. トラボルタ，サンスター・デミュートサンスター＜どっちを選ぶでしょう＞ビートたけし，資生堂・ビコーズ＜新発売にはワケがある＞石原裕次郎，ロス五輪協賛各社＜「がんばれニッポン」キャンペーン＞

■ 新聞広告（1984）

西武流通グループ＜うれしいね，サッちゃん＞，ソニー・ベータマックス＜ベータマックスはなくなるの？＞，サントリー・オールド＜働く人＞，オリエンタルランド・東京ディズニーランド＜こころフワフワ，夢中旅行＞，資生堂・不老林＜禁句７題＞，アップルコンピュータジャパン＜アップルが来た＞，サントリー・日本鳥類保護連盟“トリからのメッセージ”シリーズ広告＜21世紀へ　このすばらしい地球の仲間たちをのこしたい＞，朝日新聞社企画“国立公園指定50周年”シリーズ広告＜緑はともだち＞，キヤノン・ミニＯＡ＜これ，俺のＯＡ。これ僕のＯＡ。＞ビートたけし，石坂浩二，東陶機器・ウォシュレット＜おしりの気持ちも，わかってほしい。＞， 劇団四季・ＣＡＴＳ＜夢，かなう。＞，朝日麦酒・ビー＜冗談でしょ，ピンクのビール？＞，ミサワホーム＜我が間ま住宅＞

■ 話題のテレビ番組（1984）

○「オールナイトフジ」（ＣＸ系）に刺激され，土曜日の深夜番組花盛りＴＶ海賊チャンネル（ＮＴＶ系），ハロー！ミッドナイト（ＴＢＳ系），ミッドナイトＩＮ六本木（ＡＮＢ系），夜はエキサイティング（ＴＸ）など。

○“教官！”の流行語を生んだ「スチュワーデス物語」（ＴＢＳ系），なぜか笑いでうけて大ヒット（83.10 〜84.3）。

○ＴＢＳ，ゴールデンタイムに民放初のニュース番組「ＪＮＮニュースコープ」を登場させ，一時ＮＨＫの「７時のニュース」を抜く視聴率をあげ，注目される。

○テレビ朝日，アメリカのケーブルテレビ局「ケーブル・ニュース・ネットワーク（ＣＮＮ）」と提携，ＣＮＮのニュースを早朝と深夜に流しはじめる（4 〜）。他の民放各局も海外情報の強化を図る。

○ミュージックビデオ番組増加−ザ・ポッパーズＭＴＶ（ＴＢＳ系），ＭＴ　Ｖ：ＭＵＳＩＣ　ＴＥＬＥＶＩＳＩＯＮ，ベストヒットＵＳＡ（ＡＮＢ系），　ロックＴＶ（ＴＸ），ＭＵＳＩＣ　ＴＶ（ＴＶＫ）など。

○女性向き本音ドラマが注目される−くれない族の反乱（ＴＢＳ系），金曜日の妻たちへ２・男たちよ，元気かい！（ＴＢＳ系），妻たちの乱気流（ＡＮＢ系），金曜女のドラマスペシャル（ＣＸ系）など。

○40年から放映されてきた長寿番組「銭形平次」（ＣＸ系），４月４日で幕を閉じる。また，主役の大川橋蔵，55歳で他界（12.7）。

○奈良テレビ，全国初の文字ニュース放送を開始（11.1〜）。

■ ＮＨＫ（1984）

《ロマンス》39.0％　《心はいつもラムネ色》40.2％ 〈山河燃ゆ〉21.1％

○放送記念日特集で，通常の番組時間枠をはずし，時間に縛られない自由な構成による「18時間テレソン」を実施，注目される（3.20）。

○大河ドキュメンタリー「シルクロード」，５年間30回にわたる放送完結。

■ 流行語（1984）

マル金　マルビ，くれない族，疑惑，千円パック，す･ ご･ い･ で･ す･ ね〜，イッキ・イッキ，教官！，なんですかア，帰ってよ！，ナァーイス，ザンゲ，ここはどこ？私はだれ？，おーっとー！，ぐずでのろまなカメ，キャピキャピ，エーッ！，飽食の時代，スキゾ，パラノ

○誰にでも使われるといった，大きな流行語の少ない年だった。

■ 流行歌（1984）

レコード大賞：五木ひろし＜長良川艶歌＞

歌唱賞：細川たかし＜浪花節だよ　人生は＞

最優秀新人賞：岡田有希子　恋　はじめまして，

新人賞：一世風靡セピア，菊池桃子，吉川晃司，ＳＡＬＬＹ

もしも明日が……
ワインレッドの心
Ｒｏｃｋ��ｎ Ｒｏｕｇｅ
涙のリクエスト
悲しくてジェラシー
十戒（1984）
娘よ
星屑のステージ
北ウイング
サザン・ウインド
北の螢
前略・道の上より
メイン・テーマ
モニカ
雪にかいたＬＯＶＥ　ＬＥＴＴＥＲ
桃色吐息
雨音はショパンの調べ

○映画，テレビＣＭ，出版など，デビュー当初からメディア・ミックスをかけて売り出す歌手が登場−少女隊，セイント・フォー，工藤夕貴など。

○デュラン・デュラン，カルチャー・クラブ，トンプソン・ツインズなど，ニュー・ウェーブのグループが続々と来日。

○マイケル・ジャクソン旋風，世界中を駆ける−57年末発表のアルバム「スリラー」が大ヒット，59年中もその人気は衰えず，シングルカットされた７曲も全米ヒットチャートのトップ10に。

○不振を続けるレコード産業の中で，ＣＤ，レーザー・ディスク，ビデオ・ソフトなどの新規商品に成長の兆し。

○「アンコ椿は恋の花」「北の宿から」などのヒットをもつ，都はるみ引退。

○ジャズ界の巨星カウント・ベイシー死去（4.26）。

■ 話題の映画（1984）

洋画
インディジョーンズ魔宮の伝説
キャノンボール２
プロジェクトＡ
ステイン・アライブ
フットルース

邦画
里見八犬伝
メイン･テーマ／愛情物語
ドラえもん／忍者ハットリくん＋パーマン
空海
男はつらいよ・口笛吹く寅次郎／喜劇・家族同盟
お葬式
瀬戸内少年野球団
おはん

○異業種の映画参入相次ぐ−さよならジュピター（電通），風の谷のナウシカ（博報堂），上海バンスキング（テレビ朝日，西武流通グループ）。

○日比谷から有楽町へ，映画街の主役交代−日比谷映画街が閉幕，有楽町マリオンに５つの映画館がオープン。

○イタリア，スペインなどの映画祭相次ぐ。

■ ベストセラー（1984）

愛のごとく
天障院篤姫
伝わる愛
三毛猫ホームズのびっくり箱
見栄講座
プロ野球知らなきゃ損する
ソープバスケット
愛情物語
メインテーマ
人生汗と涙と情
新常識わが家の銀行利用法
愛・見つけた
告白ハンパしちゃってごめん
第四の核
もっとチェッカーズ
華麗なる探偵たち
箱根の坂
闇狩り師
修羅の群れ
金塊巻

○第四次文庫ブーム−昭和初期，25〜26年，46〜47年に続くブームで「ケイブン文庫」「ワニ文庫」「ＰＨＰ文庫」「光文社文庫」など新規参入相次ぐ。

○低成長が続く出版界，59年はミリオンセラーもなくなる。

○大きい活字，軽く持ち運べる，読み捨てができるなどで“ザラ紙本”がうける。

○出版界初の非再販本フェア「読者謝恩出版社バーゲンブックフェア」，来場者数11,000人，売り上げ 956万円と，予想以上の成績を収める（11.9〜11）｡

■ 話題のマンガ（1984）

○「少年ジャンプ」，小学生から大学生にまで読まれて，平常号で 360万部年末最終号は 403万部を発行。

○メディアミックスが人気に拍車−「キン肉マン」「キャプテン翼」「北斗の拳」などテレビ化されたマンガコミックスでも人気を呼ぶ。　

○マンガの学習参考書ブーム続く。

○アダルト女性マンガ誌の人気が定着，創刊誌も相次ぐ、、「ＹＬコミックＭＥ」講談社，「Ｅlegance イブ」秋田書店，「ＭＡＹ」少年画報社など。六三四の剣（少年サンデー），天地を喰らう（少年ジャンブ），バリバリ伝説（少年マガジン），アキラ（ヤングマガジン），まんだら屋の良太（漫画サンデー），白い風（漫画ゴラク），ふるさと（漫画アクション），人間交差点（ビッグコミックオリジナル），生徒諸君！（少女フレンドコミックス），吉祥天女（別冊少女コミック），大いなる完，課長　島耕作（コミックモーニング），ブッダ（トム），九番目の男（漫画アクション）

■ ファッション（1984）

○春夏に，アダルト男性に白のシャツブルゾンが人気に，ギャルにはマリンルックが人気となる。

○手編物が15年ぶりのブーム。

○スタジアムジャンパーが人気となる。

○ここ数年来続いたスポーツカジュアルルックに退潮の兆し。ヤングを中心に，ダブダブの非行動なスラウチ（だらしない）ルックが台頭。

○消費の個性化，多様化が進み，下着にも“ジバンシー”“カルバン・クライン”などのデザイナーブランドが増加。

○昨年来のモノトーンやグレーが夏以降減少，白や生成り，パステルカラーが注目され始める。

■ 気象状況（1984）

○戦後39年ぶりの大寒冬となり，東京の雪日数は１〜２月で18日を記録，４月までで29日と気象庁観測開始以来の新記録。とくに，１月の首都圏の大雪では，空陸の交通網が大混乱，転倒事故も相次ぐ。

○夏は全国的な猛暑となり，オリンピック，夏の甲子園大会とも重なり，電力９社の最大電力消費量も８月２日から９日まで連日記録を更新。東京では熱帯夜が連日23日間続く。この暑さで，夏物商戦は久々の活況となる。

○上陸台風ゼロの年。秋以降，西日本，関東などで水不足の心配が出る。

○Ｍ、８の長野県西部地震発生。王滝村で土砂崩れ，29人が死亡，行方不明１9.14）。

×アフリカの干ばつが続き，飢餓が一段と深刻となる。