| 広告景気年表 |
| 1992年 | 99/3 |
1992年
■ 経済白書 副題(1992)
調整をこえて新たな展開をめざす日本経済
■ 経済概況(1992)
平成4年の日本経済は,企業設備投資の減少と個人消費の停滞により景気後退が続いた。販売不振や固定費の増大で企業収益が悪化し,経費節減,雇用調整の動きが広がった。賃上げやボーナスの低伸長率,残業料減少などで消費マインドも次第に低下した。最大規模の総合経済対策が8月末に打ち出されたが,景気回復の兆しが見られないまま年末を迎えた。
| 経済成長率 | 名目 2.8% | 実質 1.0% |
| 民間最終消費支出 | 名目 4.0% | 実質 2.1% |
| 民間企業設備投資 | 名目 -4.8% | 実質 -5.6% |
| 輸出 | 名目 1.3% | 実質 4.9% |
| 消費者物価 | 1.6% |
■ 日本の広告費(電通調査)(1992)
○27年ぶりの前年割れ。
○テレビが初の前年割れとなったほか、ラジオ、雑誌、新聞の各媒体がそろって減少。
億円 |
対前年比(%) |
|
| 総広告費 | 54,611 | ( 95.4) |
| 新聞 | 12,172 | ( 90.5) |
| 雑誌 | 3,692 | ( 95.5) |
| ラジオ | 2,350 | ( 97.7) |
| テレビ | 16,526 | ( 98.4) |
| SP | 19,757 | (95.7) |
| ニューメディア | 114 | (104.6) |
■ 政治・経済・業界(1992)
○ブッシュ米大統領が米自動車業界ビッグ3とともに来日(1.7 〜10)。
○大型店の出店調整期間を1年に短縮する改正大規模小売店法施行(1.31)。
×EC加盟12カ国が域内の政治・ 経済統合の基本を定めた欧州連合条約(マーストリヒト条約)に調印(2.7 )。
○地価公示価格が,全国平均で住宅地,商業地とも17年ぶりに下落(国土庁,3.26)。
×EC加盟12カ国と欧州貿易連合(EFTA)7カ国が欧州経済領域(EEA)条約に調印(5.2 )。
○細川護煕氏が「日本新党」(5.22),大前研一氏が「平成維新の会」(11.25 )を発足。
○国連平和維持活動(PKO)法案が可決(6.15)。自衛隊のカンボジアへの派遣が始まる(9.17)。
○経済審議会が新経済計画「生活大国5カ年計画」を首相に答申(6.25)。
○証券会社の損失補てん,インサイダー取引など不公正取引の摘発を目的ととした大蔵省の証券取引等監視委員会が発足(7.20)。
○参議院選挙(7.26) で自民党大勝。
○東京佐川急便事件をめぐり,金丸氏 が議員辞職(10.21 ),竹下派会長も辞任,羽田・小沢派が結成(12.11 ),竹下派が分裂。国会では事件関係者の証人喚問などが相次ぐ。
○政府が景気回復のため過去最大規模の10兆 7,000億円の総合経済対策を決定(8.28)。
○9月中間決算の 693社の業績は,売上高で前年同期比 3.8%減,経常利益で28.9%減となる(和光経済研究所調べ)。
○天皇・皇后両陛下が初の中国訪問(10.23 〜28)。
×米国,メキシコ,カナダが北米自由貿易協定(NAFTA)に調印(12.17 )。
○知的所有権係争が相次ぐ−米ハネウエル社が自動焦点技術の特許侵害で日本のカメラメーカーなどを提訴。巨額の和解金で決着。ビデオゲーム機械会社も米発明家に57億円支払い和解。
○公定歩合,この年も2度にわたり引き下げ− 4.5%→3.75%(4.1 ),3.75%→3.25%(7.27)。
○この年の企業倒産は,倒産件数14,069件,負債総額7兆 6,014億円となる(東京商工リサーチ調べ)。
■ マスコミ・広告・媒体(1992)
○日本経済新聞社がファクスを利用した「日経NEWS-FAX」の提供開始(3.1 )。
○東京放送,文化放送など5局が中波ラジオのステレオ放送開始(3.15)。
○銀行の広告規制緩和。テレビ広告の番組CM解禁。新聞広告,雑誌広告の制限枠撤廃(4.1 )。
○朝日新聞社はテレビ録画予約の「Gコード」を夕刊のテレビ番組欄に掲載開始(4.1 )。以降,他紙,雑誌も相次いで掲載。
×コロンブス 500年記念の最大イベント「セビリア万博」開催(4.20〜10.12 )。総入場者数 4,200万人を記録。
○通信衛星を使った“CSテレビ”6局が放送開始−「CNN」「スター・チャンネル」が本放送開始(5.1 )。また“PCM音声放送”18局も放送開始(6.15〜)。
○読売新聞社が東京本社発行版の朝刊に「こするとオレンジの香りがでる広告」を掲載(7.16)。
×バルセロナ・オリンピック開催(7.25〜8.9 )。史上最多の 172カ国・地域から15,000人が参加。
○全民放ラジオ統一のオリンピック放送を実施(7.27〜8.9 )。
○日本民間放送連盟は,やらせ事件をきっかけに放送基準審議会の常設機関「放送番組調査会」を設置(11.1)。
○読売新聞の朝刊2面に広告インデックス「暮らしの情報 きょうの広告から」が新設(11.1)。
○徳間インテリジェンスネットワークが新聞社のファクス新聞を取り出せる「FAX新聞ネットワーク」サービス開始(12.1)。
○衛星音楽放送局「セント・ギガ」が広告を導入(12.1)。
■ 媒体の発足(1992)
○秋田朝日放送(AAB),伊予テレビ(ITV)10.1開局。
○エフエム徳島,エフエム高知,エフエム佐賀 4.1,エフエム鹿児島10.1開局。
○大型誌の創刊激減。男性誌では「DENiM」小学館6.29,女性誌では「ポポロ」麻布台出版社4.23,「Oggi」小学館8.28,その他では,ビジネス誌「Forbes日本版」ぎょうせい3.23,総合誌「Big Days」大阪日日新聞社7.29創刊など。
○「POPEYE」マガジンハウス,月2回刊から週刊化(4)。
○主な休廃刊誌−「BOX」ダイヤモンド社 3.8,「SHE' S」主婦と生活社3.28,「朝日ジャーナル」朝日新聞社5.21,「Peach 」角川書店10.23 ,「NEXT」講談社11,「DANSEN男子専科」スタイル社12など。
○夕刊えひめ3.31,フクニチ新聞,フクニチスポーツ4.17,東京タイムス8.1 が休刊。
○テレビ局数 117局(2局増)
○ラジオ局数 88局(4局増)
○創復刊誌 158誌,休廃刊誌 106誌
■ 媒体普及率(1992)
| テレビ契約数 | 33,937,251 |
| (うち,衛星) | (3,811,279 ) |
(NHK契約世帯数)
| カラー普及率 | <99.0%> |
| VTR普及率 | <63.8%> |
(消費動向調査)
■ 国内10大ニュース(1992)
○東京佐川急便事件で金丸氏議員辞職(10.21 )。政局が混乱
○PKO法案の成立(6.15),自衛隊のカンボジア派遣が始まる(9.17)
○不況の深刻化と過去最大規模の大型景気対策
○天皇・皇后両陛下が初の中国訪問(10.23 〜28)
○2番目の日本人宇宙飛行士・毛利さん,宇宙へ(9.12〜20)
○広がるエイズ感染者にエイズ対策活発化
○地価下落。公示地価は17年ぶり,基準地価は初
○「日本新党」「平成維新の会」「シリウス」など“新党”ブーム
○ブッシュ米大統領が米自動車業界ビッグ3とともに来日(1.7 〜10)
○冬夏五輪で日本勢活躍。女子200m平泳ぎで史上最年少の金
■ 海外10大ニュース(1992)
×米大統領選挙でクリントン候補が現職に大差で当選(11.3)
×旧ユーゴスラビアの分離・解体と泥沼化する内戦
ד今世紀最悪”の干ばつにより,南アフリカ諸国で深刻な食糧不足
×ブラジルのリオデジャネイロで「国連環境開発会議」開催(6.3 〜14)
×旧ソ連共和国の難航する独立移行と続く民族紛争
×ドイツの極右(ネオナチ)による外国人襲撃
×南アフリカでアパルトヘイト撤廃の動きが進む
×ロサンゼルスで米国史上最悪の人種暴動が発生(4〜5)
×韓国と中国が国交樹立(8.24)
×地域経済ブロック化の動き−欧州経済領域条約調印(5.2 ),北米自由貿易協定調印(12.17 ),ASEAN自由貿易圏閣僚評議会設立(9)。
■ 世相・風俗(1992)
○バブル崩壊・不況深刻−企業は交際・交通・広告費の3K経費削減,2年連続の 1万件を超す企業倒産,ボーナス現物支給の電機メーカーも出現。不況は家計も直撃,お歳暮は3J(地味・重量感・実用性)が売れ筋に。
○この年もスポーツ界に話題が集まる−バルセロナ五輪で岩崎恭子などがメダル獲得,プロ野球セ・リーグの4球団による首位争い,長島氏が12年 ぶりに巨人軍監督に復帰(10.12 ),大相撲ブームも続く,本田技研が '93年 からのF1グランプリレース撤退決定(7.17)など。
○「ハウステンボス」(3.25),「ナムコ・ワンダーエッグ」(2.29),「ワイルドブルーヨコハマ」(6)などのテーマパークがオープン。
○東海道新幹線に「のぞみ」が登場(3.14)。東京−山形間にミニ新幹線「つばさ」が開業(7.1 )。
○雑誌,写真集,映画などで“ヘア”論争相次ぐ。
○全国の国公立学校で週休2日制がスタート(9.12)。
○千葉市が全国で12番目の政令指定都市に移行(4.1 )。
日本酒の級別制度廃止(4),家庭回帰現象,アウトドアブーム,第3次カラオケブーム(カラオケBOX),フリーマーケット盛況,一児豪華主義,個人破産増加,冬彦現象,もつ鍋ブーム,老後不安症
■ 消費者・住民運動・公害(1992)
×「国連環境開発会議(地球サミット)」がリオデジャネイロで開催。「環境と開発に関するリオ宣言」などを採択(6.3 〜14)。
○長良川河口堰建設反対運動に1万人が参加(10.4)。
○全国初のごみのポイ捨てに対する罰金条例が福岡県北野町で施行(10.1)。
×モントリオール議定書の改定をめざした「第4回締約国会議」が代替フロンHCFCを2020年までに原則的廃止を決定(11.25 )。
■ 時の商品・新製品(1992)
○消費マインドが冷え込むなか,値ごろ感,ボリューム感のある商品がヒット−低価格パソコン,特盛牛丼,もつ鍋,カリー工房,デカビタC,百貨店オリジナルブランド衣料品など。
○郊外型量販店「洋服の青山」の東京・銀座出店(10)も話題となる。
○余暇・レジャー関連用品がヒット−RV車(レクリエーショナル・ ビークル),特定小電力トランシーバー,キャンプ用品,アミューズメント施設,パノラマカメラ,レンズ付きフィルム,ゲームソフト「ストリートファイター2」など。
○エコロジー商品の登場相次ぐ−腐葉土で作ったゴルフティー,生分解性プラスチックボールペン,端材で作った鉛筆,低燃費乗用車など。
○注目を集めた商品−落ちにくい口紅,低カロリーコーラ,丸大豆醤油,省エネ住宅,ハイビジョンテレビ,横長テレビ,電磁誘導加熱(IH)炊飯器,食器洗い乾燥機,グッドアップブラ,コンドーム,ハウステンボス,液晶ビューカム
○新しく登場した商品−ミニディスク(MD),デジタル・コンパクト・カセット(DCC),AMステレオ対応ラジオ,電気自動車,ミニ新幹線「つばさ」,ビデオプラス(Gコード録画予約)
■ テレビCM(1992)
サントリー・BOSS<ボスのむ>矢沢永吉,上島珈琲・缶コーヒー<うまいのはコーヒー会社の缶コーヒー。>所ジョージ,菊池桃子,三共・新三共胃腸薬<反省>,ライオン・エメロン植物物語<私達の自信作です>原田知世,ダスキン・コールセンター<双子のおばあちゃん>成田きん,蟹江ぎん,富士写真フイルム・写ルンです<自転車><鏡>デーモン小暮,東京電力 <家庭が一番あったかい><電気を大切に>,日本電気<バザールでござーる>,サントリー・モルツ<うまいんだな これが>萩原健一,ワコール・グッドアップブラ<よせてあげる>,コーセー化粧品・ルシェリ<チューしてョ>唐沢寿明,水野美紀,味の素・クノールカップスープ<朝帰り編>小泉今日子,大成建設<地図に残る仕事>,東京都衛生局<ストップエイズキャンペーン>長島茂雄,岡本綾子他,JR東日本<答えは15秒後>小泉今日子,<その先の日本へ。>,日清食品・カップヌードル<hungry?>
■ 新聞広告(1992)
日本ペプシコーラ・ダイエット ペプシ<コカ・コーラ ライトの12分の1カロリーだから>,日本ゼネラルモーターズ<燃費。比べてください。>,東京都清掃局<使い捨ての時代は,もう終わりです。>,東京機械製作所・アルマン他・連合広告<不便になろう。>,東京新聞エイズキャンペーン企画広告<エイズは予防できる>,東京ガス<環境問題に少なからず心を痛めているのは,あなた。>,日本新党<反・金権選挙報告。>,農業協同組合・意見広告<Welcome to Japan,President Bush. >,池袋東武・オープン告知<グッドデパートメント>,日本テレビ<千年先も,巨人ファン。>,コンパック・ProLinea<¥128,000 の裏技。 >,東芝・Dyna Book EZ<すぐ使えるって,いいね。>,東京ガス<今日は,まっすぐ帰る日です。>,トヨタ自動車<コロナ氏>中村雅俊,ハウス食品<休日,父,カレーをつくる。>
■ 話題のテレビ番組(1992)
○平日の朝に新聞紹介の番組が並ぶ−やじうまワイド(ANB),ビッグモーニング(TBS)に続き,モーニングLIVE(CX)が登場(4)。ジパングあさ6(NTV)でもスポーツ紙の芸能面の紹介コーナーを設ける(3)。
○人気タレントを起用したクイズ番組,バラエティ番組が人気−たけし・逸見の平成教育委員会,クイズ!年の差なんて(CX系),それいけ!!ココロジー,マジカル頭脳パワー!!(NTV系),ギミア・ぶれいく,たけし&所のドラキュラが狙ってる(TBS系)など。
○教養番組では「追跡」「知ってるつもり!!」(NTV系)が安定した人気。
○ドラマでは「愛という名のもとに」(CX系)が大ヒット。また,「ずっとあなたが好きだった」(TBS系)も“冬彦ブーム”を巻き起こす大ヒット。 「ホームワーク」「十年愛」(TBS系),「素顔のままで」(CX系),「悪女」(NTV系)にも話題が集まる。
○男性サラリーマンの家庭回帰とともに,巨人戦ナイターの視聴率低下傾向に歯止めがかかる。
○子供向け番組が話題−漫画アクションに連載中の「クレヨンしんちゃん」がテレビ朝日系で登場(4.13)。子供たちに予備知識がなかったにもかかわらず高視聴率となる。平日の早朝(午前6:10〜)に幼児番組「ウゴウゴ・ルーガ」(CX)が登場(10.5)。大学生,若い主婦などにも人気が広がる。
○学生,独身者を対象としたチープ料理番組が深夜に登場−セイシュンの食卓(4.4 ,ANB),おかずな夜(10.7,TBS)。
○フジテレビが民放初の自己批評番組「週刊フジテレビ批評」を放送開始(4.17)。
○「やらせ」が発覚−素敵にドキュメント(ANB系),どーなるスコープ(YTV)で「やらせ」があり,両番組とも放送中止となる。
○「クイズダービー」(TBS系)が17年 862回で放送終了('76.1 〜12.19 )。
■ NHK(1992)
《おんなは度胸》 38.5 % 《ひらり》 36.9 % <信長> 24.6 %
○大相撲人気で,相撲の世界を取り上げた「ひらり」が話題となる。
○午後7時30分から時代劇「腕におぼえあり」,アニメ「おーい!竜馬」が登場(4)。
○NHKでもNHKスペシャル「奥ヒマラヤ・禁断の王国ムスタン」で「やらせ」があったことがわかる。また,'91 年の大晦日から元旦にかけての「ゆく年くる年」でも初詣客を規制し演出を行い,問題となる。
■ 流行語(1992)
バブル崩壊,複合不況,上申書,ほめ殺し,現物支給,とばし,ダウンサイジング,アウトレット,労働分配率,ミンボー,エイズ,HIV(エイズウイルス),統一教会,合婚(合同結婚式),仮面夫婦,今まで生きていた中で一番幸せでした,PKO,UNTAC,院内感染,カード破産,遠距離恋愛,アミューズメント施設,ねえ チューして,生活大国,きんさん ぎんさん,バウバウ,安・近・短(楽),もつ鍋,冬彦さん,家庭回帰,特盛
■ 流行歌(1992)
レコード大賞:大月みやこ<白い海峡> 米米CLUB<君がいるだけで>
歌唱賞:山川豊<夜桜> 松田聖子<きっと,また逢える…>
最優秀新人賞:永井みゆき 大阪すずめ,小野正利 You're the Only…,
新人賞:大黒摩季,加藤紀子,高橋洋子,田川寿美
君がいるだけで/愛してる
悲しみは雪のように
BLOWIN'/TIME
それが大事
涙のキッス
ガラガラヘビがやってくる
もう恋なんてしない
if
PIECE OF MY WISH
浅い眠り
ZERO
Choo Choo TRAIN
シュラバ・ラ・バンバ
○「君がいるだけで/愛してる」米米CLUBから「ZERO」B'zまでシングル上位11曲がミリオンセラー。アルバムも「スーパーベストU」CHAGE&ASKA,「IN THE LIFE」B'zが200万枚以上のヒット,上位14枚がミリオンセラー。
○アナログのレコードが12年ぶりに数量・金額ともに前年を上回る−クラシックやジャズの復刻盤シリーズが人気を集め,ロック,ポップスの分野にも復刻の動きが広がる。
■ 話題の映画(1992)
洋画
フック
エイリアン3
氷の微笑
JFK
美女と野獣
パトリオット・ゲーム
ホット・ショット
邦画
紅の豚
おろしや国酔夢譚
ドラえもん・のび太と雲の王国/21エモン/他
ドラゴンボールZ・激突!!100億パワーの戦士たち/他
ミンボーの女
○「紅の豚」「ドラえもん」「ドラゴンボール」「美女と野獣」などのアニメ映画が人気を集める。
○ミニシアターも健闘−「ナイト・オン・ザ・プラネット」「ポンヌフの恋人」「デリカテッセン」など20週以上のロングランで10万人近い動員を記録。関西でもミニシアターのオープン相次ぐ。
○「美しき諍い女」「愛人/ラマン」「氷の微笑」など映画でもヘアが話題。
■ ベストセラー(1992)
それいけ×ココロジー(1・2・3)
人間革命(11)
さるのこしかけ
明け方の夢(上・下)
世紀末クイズ(1・2・3)
真夜中は別の顔(上・下)
ストリート・ファイター(2)
ロマンシング サ・ガ 徹底攻略編・基礎知識編・完全解析編
国境の南 太陽の西
複合不況
わが友 本田宗一郎
○テレビ関連本がヒット−「それいけ×ココロジー」「世紀末クイズ」「たけし・逸見の平成教育委員会」「マジカル頭脳パワー!!」など。
○ヌード写真集ブーム,ヘアも話題に拍車− '91年の樋口可南子,宮沢りえのヌード写真集に続き,「島田陽子写真集KirRoyai」「荻野目慶子写真集」「SEX by MADONNA」など各10万部以上のヒット。
○初の国際ブックフェア「東京国際ブックフェア」が池袋で開催(10.31 〜11.4)。
○作家の訃報相次ぐ−井上光晴(5.30),松本清張(8.9 ),中上健次(8.12),干刈あがた(9.6 )など。
■ 話題のマンガ(1992)
○成長を続けてきたマンガ各誌の実売数が横這いないし漸減となる。
○漫画アクションに掲載の「クレヨンしんちゃん」,テレビ化され子供から大人にまで人気となり,単行本も1〜4巻で 550万部以上の売れ行き。
○ '83から9年間続いた「課長 島耕作」(コミックモーニング)終了(1.23)。
○「ブラックジャック」「あしたのジョー」「ベルサイユのばら」などの名作マンガが豪華本で復刊,人気に。
墨攻,福ちゃん,川歌(ビックコミック),HAPPY MAN ,電劇愚連帯(漫画アクション),ゴン,俗物王(コミックモーニング),ラストニュース(ビッグコミックオリジナル),ポコあポコ(ビッグコミックスピリッツ),取締役 平並次郎,プロゴルファー織部金次郎(ビッグコミックスペリオール),SLAM DUNK ,幽☆遊☆白書(少年ジャンプ),美少女戦士セーラームーン(なかよし)
■ ファッション(1992)
○10代にスウェットパンツやGパン,Tシャツ,スウェットシャツなど1〜2サイズ大きめのものを着る“だぼだぼルック”が人気。
○ヤングの女性はミニスカートやジーンズを中心としたカジュアルルックが主流。ミニのフレアスカート,スリップ・ドレスなどセクシーなカジュア ルルックも登場。ブーツも春夏を通して小さなブームに。
○サラリーマンには大型の内ポケット付きコートが通勤ファッションとして注目を集める。
■ 気象状況(1992)
○全国的に平均気温が高く,6年続きの暖冬となる(1〜2)。
○千葉県沖の東京湾・ 浦賀水道付近でM5.7 の地震が発生(2.2 )。東京で '85年10月4日以来の震度5を記録。
○九州に台風9・10・11号が上陸(8.4 ,8.8 ,8.18)。西日本で被害。
○8月の東京都心の降水が9mmと史上最少を記録。8月13日から9月14日まで33日間1mm以上の降水がなく,暖候期の連続無降水記録を更新。
×超大型ハリケーン「アンドリュー」が米フロリダ・ルイジアナ州などを直撃(8.25)。死者50人以上,被害総額約 200億ドル以上。
×インドネシア・ フローレス島付近で大規模な地震が発生(12.12 )。死者 2,000人以上。
○気圧の単位がミリバール(mb)からヘクトパスカル(hPa )に移行(12.1)。