広告景気年表
1993年 99/3

1993年

 

経済白書 副題(1993)

バブルの教訓と新たな発展への課題

 

経済概況(1993)

平成5年の日本経済は,企業設備投資の減少と個人消費の低下で景気低迷が続き,不況の影響が一段と深刻になった。前半に景気底入れの期待が生まれたが,後半は急激な円高,冷夏・長雨,ゼネコン汚職などが重なり,景気浮揚をめざして史上最大規模の総合経済対策が決定されたが,景気回復の兆しが見られないまま年末を迎えた。

経済成長率 名目  0.9% 実質  0.3%
民間最終消費支出 名目  2.4% 実質  1.2%
民間企業設備投資 名目 -11.0% 実質 -10.2%
輸出 名目 -6.6% 実質  1.3%
消費者物価       1.3%    

 

日本の広告費(電通調査)(1993)

○推定開始以来初の2年連続減少。
○ニューメディア以外の媒体はいずれも減少。

   

億円

対前年比(%)

総広告費 51,273 ( 93.9)
新聞 11,087 ( 91.1)
雑誌 3,417 ( 92.6)
ラジオ 2,113 ( 89.9)
テレビ 15,891 ( 96.2)
SP 18,646 ( 94.4)
ニューメディア 119 (104.4)

 

政治・経済・業界(1993)

×第42代アメリカ大統領にビル・クリントン氏が就任(1.20)。

○金丸前自民党副総裁と元秘書が東京地検に所得税法違反容疑で逮捕(3.6 )。ゼネコンなど8社の首脳,仙台市長(6.29),茨城県知事(7.23),宮城県知事(9.27)など現職の地方自治体首長の東京地検による逮捕者が相次ぐ。

○金融機関,郵便局の定期預貯金金利が完全自由化(6.21)。

○衆院本会議で宮沢内閣不信任案が可決,衆議院解散(6.18)。自民党離党代議士が「新党さきがけ」(6.21),「新生党」(6.23)結成。衆議院総選挙(7.18)の結果,自民過半数割れ,社会惨敗,新3党が 103議席を獲得,「55年体制」が崩壊。宮沢内閣が総辞職(8.5 )。衆参両院本会議で日本新党の細川代表が首相に指名される(8.6 )。非自民・非共産の7党1会派による細川連立内閣が発足(8.9 )。

○2月から円高が急速に進み, 100円割れ寸前の戦後最高値1ドル= 100円40 銭を記録(8.17)。

○政府が総事業規模過去最大の13兆2000億円に達する新総合経済対策を決定(4.13)。さらに,規制緩和,円高差益還元を含む総額6兆2000億円の緊急経済対策を決定(9.16)。

○株主の権利や監査役の機能を強化した改正商法が施行(10.1)。

○JR東日本株が上場,初値60万円(10.26 )。

○政府がコメの部分開放を含むガットの新多角的貿易交渉(ウルグアイ・ラウンド)の受け入れを決定(12.14 )。

○公定歩合,初の1%台へ、3.25%→ 2.5%(2.4 ), 2.5%→1.57%(9.21)。

○5月から9月にかけての長雨,低温,台風などによる農作物被害は,コメの9313億円を中心に,合計1兆2122億円となり過去最悪の規模となる。

○村本建設が戦後最大の負債総額5900億円を抱え倒産(11.1)。この年の企業倒産は倒産件数14,564件で3年連続増加。負債総額は6兆8476億円(東京商工リサーチ調べ)。

○百貨店,スーパーの年間販売額が2年連続のマイナス(通商産業省調べ)。

 

マスコミ・広告・媒体(1993)

○郵政省,電機メーカー,NTT,NHK,民放など 116社が参加した「高度映像技術開発推進会議」が設立総会を開催(2.16)。

○マルチメディア分野でソニー,松下電器,アメリカのAT&T,モトローラ,アップル・コンピュータ,オランダのフィリップスの6社が提携(2)。

○CM時間制限の撤廃,比較広告の解禁など銀行の広告が全面自由化(4.1 )。

○Jリーグ(日本プロサッカーリーグ)が開幕(5.15),テレビ中継は高視聴率。新聞,雑誌にも盛んにとりあげられる。

○日本国際広告協会と国際広告協会(IAA)日本支部が一本化,「IAA日本国際広告協会」が発足(5)。

○山形テレビがフジテレビ系列からテレビ朝日系列に移行。日本テレビとテレビ朝日をクロスネットとしていた山形放送は日本テレビ系列へ(4.1 )。

○民放連はこれまでの「放送広告の日」(4.21)を「民放の日」と改称。

○毎日新聞社が「FAX毎日夕刊版」のサービス開始(6.7 )。

○全日本CM協議会は社団法人全日本シーエム放送連盟(ACC)として新発足(6.17)。

○CSを使ったPCM音声放送のPCMジャパン,PCMセントラルの2社が委託放送業務を廃止(7.1 )。

○日本通信衛星(JCSAT)とサテライトジャパン(SAJAC)が合併し,新会社「日本サテライトシステムズ」を発足(8.17)。

○日本経済新聞社が「日本経済新聞CD−ROM版」の販売開始(9.13)。

×アメリカ政府が「情報スーパーハイウエー(NII)構想」を発表(9.15)。

○「グリーンフェア '93いばらき」「アーバンリゾートフェア神戸'93 」「信州博」「TAMAライフ21」「火の国フェスタ・くまもと '93」などのイベント開催。

 

媒体の発足(1993)

○山口朝日放送(YAB),大分朝日放送(OAB)10.1開局。

○エフエム・ノースウェーブ 8.1,エフエム九州 9.1,エフエム名古屋10.1開局。

○創刊誌は,総合男性誌「GQ JAPAN」中央公論社 2.6,総合誌「宝島30」宝島社 5.8,「SINRA」新潮社12.9など。

○女性向け生活情報誌が充実−「Chou Chou 」角川書店3.24,「Zipper 」祥伝社4.23,「TANTO」集英社5.17,「Maia 」三起商行10.2,「たまごクラブ」「ひよこクラブ」福武書店10.5など。

○夕刊紙「日刊アスカ」飛鳥新社 12.13発行。

○長崎新聞の夕刊が5月末をもって休刊。

○夕刊紙の大阪日日が土曜日付 を休刊(7)。

○琉球新報,沖縄タイムスが第二土曜の夕刊を休刊(10.9)。

○テレビ局数 119局(2局増)

○ラジオ局数 91局(3局増)

○創復刊誌 169誌,休廃刊誌 118誌

 

媒体普及率(1993)

テレビ契約数 34,344,041
(うち,衛星) (5,012,152 )

(NHK契約世帯数)

カラー普及率 <99.1%>
VTR普及率 <75.1%>

(消費動向調査)

 

国内10大ニュース(1993)

○自民党政権崩壊,細川連立内閣発足(8.9 )

○円高が進み 100円割れ寸前,戦後最高値 100円40銭(8.17)

○金丸前自民党副総裁の逮捕(3.6 ),ゼネコン汚職事件が地方に拡大

○皇太子・雅子さま御結婚(6.9 )

○冷夏,豪雨など列島に異常気象,コメは大凶作となり緊急輸入

○細川内閣がコメ市場の部分開放受け入れを決定(12.14 )

○北海道南西沖地震(M7.8 ),大津波が奥尻島などを直撃(7.12)

○戦後最大ともいわれる不況深刻化,リストラと雇用不安が強まる

○日本プロサッカーリーグ(Jリーグ)開幕(5.15)

○小選挙区制導入を柱とする政治改革法案が衆院を通過(11.18 )

 

海外10大ニュース(1993)

×イスラエルとパレスチナ解放機構(PLO)が暫定自治宣言に調印(9.13)

×エリツィン大統領による最高議会の武力制圧などロシア政情不安

×国連管理下のカンボジア総選挙で新体制発足(9)

×旧ユーゴスラビア,旧ソ連などで民族紛争続く

×欧州連合条約(マーストリヒト条約)が発効(11.1)

×関税貿易一般協定(GATT)の新多角的貿易交渉(ウルグアイ・ラウンド)が妥結(12.15 )

×クリントン米大統領就任(1.20)と難航する政権

×南アフリカの民主化進展

×インド中西部で直下型大地震(M6.4 )

×北朝鮮の核疑惑で緊張高まる

 

世相・風俗(1993)

○バブル崩壊・景気後退の影響深刻化,冷夏も追い打ち−企業は経費削減に続いて雇用調整に進み,賃金・ボーナスが減少。サラリーマンの消費支出も13年ぶりに実質減少。93年春の新卒者の採用内定取り消しが相次ぐ。

○スポーツ界はサッカーで盛り上がる−初の日本プロサッカーリーグ(Jリーグ)開幕(5.15) 。サッカーW杯最終予選で敗れるが人気を盛り上げる。Jリーググッズも好調。大相撲で曙が外国人初横綱に,貴ノ花も史上最年少大関に昇進(1.27)。兄の若ノ花も大関に(7.21)。プロ野球はFA制度導入(9.21)。巨人入団の松井選手が大物ぶりで人気。

○レジャー施設・新名所の開設相次ぐ,屋内施設は冷夏で繁盛−福岡ドーム(4.2 ),シーパラダイス(5.8 ),ザウス(7.15),ランドマークタワー(7.16),オーシャンドーム(7.30),レインボーブリッジ(8.26),羽田ビッグバード(9.27)など。

○オードリー・ヘップバーン(1.20),田中角栄元首相(12.16 )が死去。人気司会者の逸見政孝氏もガン死(12.25 )。

○消費者の低価格志向が一段と強まる−PB商品,アウトレット,格安紳士服,格安パックツアー,低価格マンション,食べ放題レストランなど。

雅子さんブーム,子供の間でしんちゃん言葉が流行,矢ガモ騒動,ジュリアナ現象,ミサンガ,ナタデココブーム

 

消費者・住民運動・公害(1993)

○釧路でラムサール条約締約国会議が開催(6.9 〜16)。

○国内の環境行政の基本を定めた「環境基本法」が成立(11.12 )。

×コロンビアで開催の世界遺産会議が屋久島,白神山地,法隆寺地域仏教建造物,姫路城を日本初の世界遺産として登録(12.8〜9 )。

 

時の商品・新製品(1993)

○不況が続き,消費者の低価格志向に対応し大胆な低価格商品・サービスが提供される−格安紳士服,スーパーのPB商品,アウトレット,円高差益還元商品,食べ放題レストラン,低価格外食メニュー,格安海外ツアーなど。

○日常生活を快適に,自分のからだとこころへの気遣い−24時間風呂装置,トイレ脱臭装置,IHジャー炊飯器,テレビデオ,ステンレス槽洗濯機,簡単ビデオカメラ,植物性石けん,ミネラルウォーター,浄水器,液体歯磨,「グッドアップブラ」など。

○新車販売台数の売れ行きが落ち込む中で,乗用車系RVが人気持続。

○注目を集めた商品−カルシウム強化食品,DHA食品,杜仲茶,缶入り緑茶,マグヌードル,生タイプカップめん,マーガリン付きトースト,ナタ・デ・ココ,浅漬けの素,ウィンドウズ3.1 ,ワイドテレビ,家庭用FAX,高級コンパクトカメラ,ポケットベル,多機能電子手帳,子供向け電子手帳,カーナビゲーションシステム,MMF,Jリーグ関連商品

○新しく登場した商品−電子書籍,フラットビジョン,形状記憶ワイシャツ,水割りウイスキー,株式累積投資

 

テレビCM(1993)

JR東日本<その先の日本へ。>,サントリー・モルツ<お見合いモルツ>和久井映見,缶緑茶<まあまあお茶でも>市田ひろみ,日清食品・日清焼きそばUFO<巨大やかん>マイケル富岡,袋めん35周年フェア<モンローのハッピーバースデー>,グアム政府観光局<VSハワイ>,東京都衛生局 <ストップエイズキャンペーン>間寛平,浅井慎平他,東京都清掃局<ゴミ袋の半透明化>加賀まりこ,永谷園本舗・Jリーグカレー<ラモスに変身>ラモス瑠偉,ワーナーランバート・スーパートライデントシュガーレスガム<鉄工所>千堂あきほ,富士写真フイルム・フジカラー写ルンですSuper800 <崖 もっと上>デーモン小暮,ワコール・グッドアップブラ<父の心配>,国際電信電話<安いがイチバン>西田敏行,エーザイ・チョコラBB<シコをふむ女>

○スーパー各社のチラシCMが出稿され,集客効果を上げる。

 

新聞広告(1993)

としまえん<祈景気回復>,ベネトン・ジャパン<洋服ダンスをカラッポにしよう>,東京ガス<今日は,まっすぐ帰る日です。>,西武百貨店<かならずそうします>,日本テレコム・第二電電・日本高速通信<0070も,0077も,0088も,ご加入が無料になります。>,日本電信電話<市外通話料金大幅値下げ>,朝日新聞社・週刊朝日リニューアル<71年間,ご愛読ありがとうございました。><これは,週刊朝日ではありません。>,サントリー・白角<不景気なんか,飛んでいけ。>,全日空・テクノジャンボ機体カラーデザイン募集<ありがとう。20,110回も驚きました。>,東芝<遊んでくれてありがとう。ぼくは石油にもどります。>,BMWジャパン<土に返せるものは土に,返せないものは,人間に返そうと思う。>,シャープ・液晶ビューカム<撮られた人は,すぐ見たい。>,松下電器産業・フラットビジョン<これは,一枚のテレビである。>

 

話題のテレビ番組(1993)

○「家族」「きずな」「友情」をテーマにしたドラマが増加−並木家の人々,ひとつ屋根の下,じゃじゃ馬ならし(CX系),ダブル・キッチン,渡る世間は鬼ばかり(TBS系),嘘つきは夫婦のはじまり(NTV系)など。

○東京放送の長寿番組「東芝日曜劇場」が1話完結のスタイルから連続ドラマに変身(4)。「課長さんの厄年」「カミさんの悪口」など。

○「高校教師」「誰にも言えない」(TBS系),「悪魔のKiss 」(CX系)など衝撃的な内容のドラマも話題となる。

○東京放送が高視聴率をあげたドラマ「高校教師」を初めてCD−ROM化して発売(9)。新たなドラマの二次利用として話題を集める。

○「ゲイ」を採り上げた番組が登場−ドラマでは「同窓会」(NTV系),「あすなろ白書」「都合のいい女」(CX系),バラエティーでは「Johnny 」(CX)など。

○スポーツ番組の人気が目立った−ワールドカップサッカー・アジア地区最終予選(10.28 ,48.1%),Jリーグ中継,プロ野球巨人戦中継,大相撲ダイジェスト,世界陸上など。

○「健康」をテーマにしたバラエティ番組がゴールデンタイム(20:00 〜)に登場。元気増進!健康堂本舗(TX系)(10.13 )。

○雅子さんブーム,ゼネコン汚職,政局の混乱などでニュース・報道番組が好調−ザ・ニュースキャスター(ANB),ザ・ワイド(NTV),ブロードキャスター(TBS系)など。

○大人に話題となった早朝幼児番組「ウゴウゴ・ルーガ」(CX)が金曜日のゴールデンタイム(19:00 〜)に進出(10.22 )。

○アニメ番組「嵐を呼ぶ園 児クレヨンしんちゃん」が平均視聴率20%以上の人気。

○子供料理番組 が増加−モグモグゴンボ(NTV系),ネーコの手(TBS系)など。

 

NHK(1993)

《ええにょぼ》 35.2% 《かりん》 31.5%

<琉球の風> 17.2%(1〜6) <炎立つ> 17.6%(7〜94.3)

○NHKでもドラマが注目を集める−新銀河シリーズ「大阪で生まれた女やさかい」「コラッ!なんばしよっと2」「親子は他人の始まり」,列島ドラマシリーズ「魚のように」など。

○ウルトラマンの静かなブームが続く中でドラマ「私が愛したウルトラセブン」が話題を集める。

 

流行語(1993)

平成大不況,消費不況,リストラ,リエンジニアリング,雇用調整,採用内定取り消し,天の声,ゼネコン(汚職),規制緩和,清貧,うそつき解散,連立与党,殿,ムーミンパパ,政治改革,守旧派,地方分権,凶作,コメ市場開放,一生全力でお守りします,フリーエージェント(FA),それがあなたのいいと・こ・ろ,激安,オラ,○○すればぁ〜,Jリーグ,イエローカード,サポーター,聞いてないよ〜,ブルセラ,マルチメディア

 

流行歌(1993)

レコード大賞:香西かおり<無言坂>

歌唱賞:前川清<別れ曲でも唄って>

最優秀新人賞:山根康広 Get Along Together

新人賞:国武万里,シュー・ピンセイ

YAH YAH YAH/夢の番人
愛のままにわがままに 僕は君だけを傷つけない
ロード
エロティカ・セブン
裸足の女神
負けないで
時の扉
真夏の夜の夢
揺れる想い
世界中の誰よりきっと
もっと強く抱きしめたなら
オールウェイズ・ラブ・ユー

○93年のミリオンセラーは,シングルが92年の11曲を上回り17曲。アルバムは8枚。CMソング,テレビドラマ主題歌などのタイアップによるミリオンセラーが大半を占める。

○ミニディスク(MD)本格普及の兆し−MDソフトが各社から出され,ソフトの充実が図られる。

○作曲家服部良一(1.30),猪俣公章(6.10),歌手藤山一郎(8.21)死去。

○ミニディスク(MD)本格普及の兆し−MDソフトが各社から出され,ソフトの充実が図られる。

 

話題の映画(1993)

洋画
ジュラシック・パーク
ボディガード
アラジン
ホーム・アローン2
逃亡者
幸福の条件

邦画
ゴジラVSモスラ
REX・恐竜物語
水の旅人・侍KIDS
ドラえもん のび太とブリキの迷宮/ドラミちゃん ハロー恐竜キッズ!!/他
男はつらいよ/釣りバカ日誌5

○93年の映画界はジュラシック・パーク,ボディガードなど洋画の大ヒットにより入場者数,興業収入ともに90年以来3年ぶりに前年実績を上回る。

○テレビで高視聴率をあげた「高校教師」が映画化され,劇場離れが進む若者層をとらえてヒット。

○日本初の映画会社「にっかつ」が事実上倒産(7.1 )。

 

ベストセラー(1993)

人間革命(12)
磯野家の謎(正・続)
マディソン郡の橋
たいのおかしら
私は別人(上・下)
ドラゴンクエスト5 公式ガイドブック(上・下)
ファイナルファンタジー5(基礎知識編,戦闘解析編,冒険ガイドブック,完全攻略編)
清貧の思想
日本改造計画
生きるヒント
ワイルド・スワン(上・ 下)
サザエさんの秘密
マーフィーの法則

○謎本ブーム−「磯野家の謎」が短期間に 180万部以上のベストセラーになったのをきっかけに,「サザエさんの秘密」「ドラえもんの秘密」「オラは野原しんのすけ」など謎本が続々登場し,謎本ブームとなる。

○ヌード写真集ブーム続く−「川島なお美写真集WOMAN」「石田えり写真集 罪」「石原真理子写真集 Marie!」などが話題となる。

○文芸書が復調の兆し−「マディソン郡の橋」「とかげ」「清貧の思想」「ワイルド・スワン」「雨の日には……」などが好調な売れ行きとなる。

○「夢文庫」河出書房新社,「朝日文芸文庫」朝日新聞社など文庫17点が相次ぎ創刊。

 

話題のマンガ(1993)

○「美少女戦士セラームーン」がテレビアニメ化され人気爆発,掲載誌「なかよし」の9月号は少女誌初の 200万部を突破。

○「赤胴鈴之助」「月光仮面」「少年ジェット」など '50年代のマンガの復刻版が出版され,団塊世代を中心に人気が集まる。

○少女マンガ「キャンディキャンディ」が「るんるん」に再登場し,人気。

○硬派マンガが注目を集める−どんぐりの家(ビッグコミック),AIDS−少年はなぜ死んだか(少年マガジン)など。

良寛日記,スチャラカ(漫画アクション),ゴーマニズム宣言(SPA!),少年よラケットを抱け(少年マガジン),鉄人ガンマ,宮本から君へ(コミックモーニング),ヤングマン,月下の棋士(ビッグコミックスピリッツ)

 

ファッション(1993)

○ミニスカートの流行にかげりがさし,ロングタイトスカートが目立ってきた。

○ビジネスファッションでは形状記憶ワイシャツが人気を呼び,ソフトスーツにかわり三つボタンスーツが話題となる。

○ヤングファッションでは,サッカー人気の高まりもあってスポーツ観戦ファッションなどのスポーツカジュアルが人気となる。

 

気象状況(1993)

○年明けは,東日本,西日本で7年,北日本では5年連続の暖冬となる。

○3月半ば以降,半月から20日くらいの間隔で寒気が流れ込み,全国的に低温となる。

○6月から8月の夏の気象は,平均気温では '46年以降東日本で第1位,北日本,西日本で第2位の低温,降水量も前線や台風の日本接近・上陸により東日本,西日本で平年の 1.5倍以上となり,梅雨明けの日が特定できないほどの長雨・日照不足・冷夏となる。

○北海道南西沖でM7.8 の北海道南西沖地震が発生(7.12),奥尻島を中心に死者・行方不明者 231人の犠牲者。

○M7.8 の釧路沖地震(1.15),M6.6 の能登半島沖地震(2.7 ),伊豆半島東方沖群発地震(1)など地震が相次ぐ。

×アメリカ中西部で平年の4倍以上の降水量でミシシッピ川大洪水(6〜7)。

 

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