消費者情報トレンドボックス・リサーチ Vol-86　あなたにとって2007年は？～テーマカラーは「赤」、欲しいのは「旅行」

あなたにとって2007年は？～テーマカラーは「赤」、欲しいのは「旅行」・赤いスーツケースと新聞を読む女性　団塊世代の大量退職、大学全入時代の幕開け、統一地方選挙と参議院議員選挙、郵政民営化など、2007年はさまざまなレベルで変化の年になりそうだ。トレンドボックス・リサーチでは、新しい年に向けた消費者マインドを探るべく、20代～50代の男女400名を対象に2007年の自分のテーマカラーとキーワード、欲しい／買いたい商品やサービスについて訊いてみた。

2007年のテーマカラーは“燃える!?赤”

　2007年の自分のテーマカラーを尋ねた結果、全体では「赤」（15.5％）がもっとも高く、「オレンジ」（11.5％）、「青」（11.0％）、「緑」（10.5％）、「黄」（8.8％）、「ピンク」（8.5％）が続いた。男女別のトップ3は、男性では「赤」、「緑」、「青」、女性は「オレンジ」、「ピンク」、「赤」が続いた。
　男女・年代別でみると、男性は20代と40代で「赤」、30代で「青」、50代で「緑」がトップだった。また、50代では、他の年代で10位以下の「灰色」が第2位となっている。
　一方、女性は20代と40代で「オレンジ」（20代はピンクと同率）、20代と30代では「ピンク」（20代はオレンジと同率）、50代では「赤」がトップだった。また、50代以外の年代で「黄」が上位に入っているのが男性とは異なり特徴的だった。

“赤”を選んだ理由は「勢い」、「燃える」、「勝負」

　自分のテーマカラーを選んだ理由を訊いたところ、「赤」では、「勢いよく、情熱的に、来年こそ大きく躍進したいから」、「真っ赤に燃える1年にしたい」、「勝負の年、成功の赤」など、積極的、アクティブな傾向がうかがわれた。
　「オレンジ」を選んだ理由では、「元気なイメージ」、「ビタミンカラーで、なんとなく元気でいられる気がするから」などがあがった。
　「青」については、「澄んだ青空のようなスカッとした年にしたい」、「落ち着いた年にしたい」など、気持ちを切り替えて新しい年を迎えたいといった願いが感じられた。
　また、「緑」では「ガーデニングをしたいから」、「黄」では「金運の黄色」などがあがった。

2007年のキーワードは「前進」、「始動」、「元気」！

　2007年の自分自身のキーワードをフリーアンサーで尋ねたところ、「前進、前向き、飛躍、挑戦」がもっとも多く、「始動、復活、新しいスタート」、「健康、元気」、「努力、忍耐、地道に」、「節約、貯金」などが続いた。
　男女別にみると、男性では「始動、復活、新しいスタート」、「勉強、資格取得、自己啓発」など、何かを始めたいという志向、女性では「健康、元気」、「楽しく、明るく、笑顔で」など、健康的で明るく暮らしたいといった志向が強く表れているようだ。

2007年にいちばん欲しい／買いたい商品やサービス
――旅行、家電・AV、知識・教養

　2007年にいちばん欲しい／買いたいと思う商品やサービスのジャンルのトップは「旅行」（21.0％）で、「家電・AV機器」（14.3％）、「知識・教養」（10.5％）、「通信・デジタル機器（パソコン、携帯電話、ゲーム機など）」（10.0％）が続いた。
　男女別にみると、男性では「家電・AV機器」、「マネー・株」、「自動車・バイク・自転車など」が高く、女性では「旅行」と「住宅・不動産」が高くなっている。
　年代別では、男性の20代で「知識・教養」、「自動車・バイク・自転車など」、30～50代で「家電・AV機器」、40代で「通信、デジタル機器（パソコン、携帯電話、ゲーム機器など）、40代と50代では「旅行」が高くなっている。
　また、女性の20代と30代で「旅行」、20代で「自動車・バイク・自転車など」、「エンタテインメント（音楽・映画など）」、30代で「貴金属・アクセサリー」、「住宅・不動産」、40代で「家電・AV機器」、「知識・教養」、「マネー・株」、「住宅・不動産」、50代では「通信・デジタル機器（パソコン、携帯電話、ゲーム機など）」が高くなっている。

　2006年の結果と比較してみると、「旅行」が引き続いてのトップで、「マネー・株」が2位から5位へと下がる一方、「家電・AV機器」は3位から2位へ、「知識・教養」は6位から3位へと順位を上げている。

　2007年の自分のテーマカラーでは、「赤」と「オレンジ」の合計が1/4を超えており、前向きに暮らしたい、積極的な一年にしたいという気持ちが表れたといえる。また、「青」と「緑」もそれぞれ1割を超えており、さわやかさや自然を大事にしたいという志向も根強いようだ。
　いちばん欲しい商品やサービスでは、「旅行」人気は相変わらずだったが、2006年は女性50代がトップだったのが、2007年には女性20代と30代で高くなっているなど、微妙な変化もみられた。

■調査概要

◎調査方法：	インターネット調査
◎調査時期：	2006年11月21日～11月23日
◎対象者：	全国に居住する20～50代の男女400名（各年代ともに男女50サンプルずつ） TOTAL：400サンプル ※調査結果を転載される場合には、事前にご連絡の上、許諾を得ていただくようお願いいたします。

【2007年、あなたのテーマカラーは何色？（1つだけ選択）】

【2007年、あなたのテーマカラー　上位3位（男女・年代別）】

性／年代

1位

2位

3位

男性／20代

赤

18.0％

青

16.0％

オレンジ

12.0％

男性／30代

青

24.0％

赤

20.0％

みず色	白

10.0％

男性／40代

赤

22.0％

緑

20.0％

みず色

8.0％

男性／50代

緑

22.0％

灰色

16.0％

赤

12.0％

女性／20代

オレンジ	ピンク

18.0％

青	黄

12.0％

女性／30代

ピンク

14.0％

黄	みず色

12.0％

女性／40代

オレンジ

20.0％

黄

16.0％

赤

14.0％

女性／50代

赤

20.0％

オレンジ	ピンク

12.0％

【2007年、あなたのテーマカラーを選んだ理由（自由回答より抜粋）】

2007年のテーマカラー	テーマカラーを選んだ理由	性／年代
赤 15.5%	勢いよく、情熱的に、来年こそ大きく躍進したいから	男性／20代
	真っ赤に燃える1年にしたい	男性／30代
	単純に、ベビーが生まれたので	女性／20代
	勝負の年　成功の赤	女性／40代
	55歳になって地味にならないように前向きな色でがんばりたい	女性／50代
オレンジ 11.5%	元気なイメージ	男性／20代
	明るくて暖かいイメージがある	男性／30代
	赤だとすごく頑張るイメージがあるので、赤ほど強くない色で、頑張りつつも自然体でいられる色を選んだ	女性／20代
	ビタミンカラーで、なんとなく元気でいられる気がするから	女性／20代
	もう一歩踏み出すための明るい未来の色だから	女性／50代
青 11.0%	ストレスを上手に発散しながら、常にさわやかな気持ちでいられるようにしたい	男性／20代
	澄んだ青空のようなスカッとした年にしたい	男性／30代
	落ち着いた年にしたい	男性／30代
	本当に個人的な話ですが、この2007年に結婚が決まるといいなぁ～って思っていて…結婚の色といえばサムシングブルー、青はラッキーカラーかなぁと	女性／20代
	好きな色だし、秋の抜けるような空の青さや沖縄の海の青さにたとえられるような気持ちのよい年になって欲しいと思うから	女性／50代
緑 10.5%	もう一度スタートするという意味で、新緑のイメージの緑を選びました	男性／20代
	環境破壊などが年々深刻化しており、環境問題やリサイクルが来年も引き続き話題となりそうなので、この色ならぴったりかなと思った	女性／50代
	ガーデニングをしたいから	女性／50代
黄 8.8%	黄色は自己主張の色だと思うから	男性／50代
	活発な印象の黄色を選びました。2006年は、おウチにこもりがちだったので、2007年はもう少し明るく、外に飛び出そうかなと思っています	女性／20代
	金運の黄色	女性／40代

【2007年、あなたのキーワードは？（自由回答）】

【2007年にいちばん欲しい/買いたい商品やサービスのジャンルは？
（1つだけ選択）】

【全体】

【男性年代別】

【女性年代別】