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ブランデッド・シティ構築戦略と
「資産-価値評価モデル」の開発

「ブランデッド・シティ構築戦略と資産‐価値評価モデルの開発」は『マーケティング・ジャーナル』107号(第27巻3号)に掲載された論文である。当論文においては、地域ブランドを測定するモデルを提示している。これまでのブランド力指標は資産イメージの測定が中心であったが、私たちは、生活者が訪れたい、あるいは住みたいと思う地域は、どのような資産イメージがあり、それがどのような体験価値へと結びついているのかを、生活者調査をもとに、因子分析や共分散分析といった統計分析を経て、地域ブランドモデルを導出することができた。