電通マクギャリーボウエン・チャイナで、中国現地でのマーケティング支援に注力している藤井直毅氏の著書『新消費　デジタルが実現する新時代の価値創造』が、10月28日にプレジデント社から発売された。

本書では、デジタルによって人々の消費行動がどのように変貌し、それに対して企業がどう対応していくべきかを、「DX先進国」中国における先進的事例をもとに、消費の「価値」「手段」という視点から解説している。

これまで、中国のニューリテールやデジタルエコノミーに関する解説書は中国書籍の翻訳が多かったが、広く世界各国との仕事を手掛け、現在は中国をベースに活躍する日本人現役プランナーによる執筆という点が本書の特長である。

単なる中国事例の紹介にとどまらず、今後の世界的な消費トレンドの考察も試みられているので、様々な業界で広告・PR、新事業創出等に携わるビジネスパーソンに役立つヒント満載である。

【主な目次】