2023年 日本の総広告費
- 日本の総広告費は、過去最高の7兆3,167億円（前年比103.0%）に
- 「インターネット広告費」は、3.3兆円を超え広告市場全体の成長を後押し
- アフターコロナ時代を迎え、プロモーションメディア広告費における「イベント・展示・映像ほか」は、前年比128.7%の高い伸び
2023年 日本の広告費の特徴
- 2023年の総広告費は、通年（1-12月期）で7兆3,167億円（前年比103.0%）となり、1947年の推定開始以降、前年に続き過去最高を更新した。上半期（1-6月期）は、新型コロナの5類感染症移行に伴うリアルイベントの開催数増加や国内外の観光・旅行の活性化などにより回復がみられた。下半期（7-12月期）は、夏から秋にかけての猛暑や中東問題などの影響を受けたものの、社会・経済活動の活発化に伴い「交通・レジャー」「外食・各種サービス」「飲料・嗜好品」を中心に広告需要が高まった。進展する社会のデジタル化を背景に増加傾向が続くインターネット広告費や人流の活発化に伴って増加した「イベント・展示・映像ほか」などのプロモーションメディア広告費が、広告市場全体の成長に寄与した。
- インターネット広告費は、3兆3,330億円（前年比107.8%）と過去最高を更新し、前年より2,418億円増加した。コネクテッドTV※の利用拡大に伴う動画広告需要の高まりや、デジタルプロモーション市場の拡大などが成長に寄与した。
※インターネット回線へ接続されたテレビ端末。 - プロモーションメディア広告費における「イベント・展示・映像ほか」は、3,845億（前年比128.7%）と大きく増加した。コロナ禍で中止または小規模開催を余儀なくされたイベントが再開し大規模化したことや、インバウンド需要の回復に伴って複合型商業施設・テーマパーク・企業PR施設などのエンターテインメント施設における催事企画が増えたことが、広告費の増加に寄与した。
（1）日本の総広告費と名目国内総生産（GDP）
| 日本の広告費 | 名目国内総生産（GDP） | 名目国内総生産に対する 日本の広告費の比率（％） |
|||
|---|---|---|---|---|---|
| （億円） | 前年比（％） | （億円） | 前年比（％） | ||
| 2010年 | 58,427 | 98.7 | 5,055,306 | 102.1 | 1.16 |
| 11年 | 57,096 | 97.7 | 4,974,489 | 98.4 | 1.15 |
| 12年 | 58,913 | 103.2 | 5,004,747 | 100.6 | 1.18 |
| 13年 | 59,762 | 101.4 | 5,087,006 | 101.6 | 1.17 |
| 14年 | 61,522 | 102.9 | 5,188,110 | 102.0 | 1.19 |
| 15年 | 61,710 | 100.3 | 5,380,323 | 103.7 | 1.15 |
| 16年 | 62,880 | 101.9 | 5,443,646 | 101.2 | 1.16 |
| 17年 | 63,907 | 101.6 | 5,530,730 | 101.6 | 1.16 |
| 18年 | 65,300 | 102.2 | 5,566,301 | 100.6 | 1.17 |
| 19年 | 69,381 | 106.2 | 5,579,108 | 100.2 | 1.24 |
| 20年 | 61,594 | 88.8 | 5,398,082 | 96.8 | 1.14 |
| 21年 | 67,998 | 110.4 | 5,525,714 | 102.4 | 1.23 |
| 22年 | 71,021 | 104.4 | 5,597,101 | 101.3 | 1.27 |
| 23年 | 73,167 | 103.0 | 5,914,820 | 105.7 | 1.24 |
（注）名目国内総生産（GDP）は内閣府「国民経済計算確報」および「四半期別GDP速報」（2024年2月15日公表、1次速報）による。
（2）日本の総広告費と名目国内総生産（GDP）の推移
（3）日本の広告費（年別・媒体別前年比）
| 総広告費 | 媒体別前年比（%） | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （%） |
マスコミ 四媒体 |
衛星メディア 関連 |
インターネット | プロモーション メディア |
|||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | 地上波 テレビ |
|||||||
| 2010年 | 58,427 | 98.7 | 98.1 | 94.9 | 90.1 | 94.8 | 101.1 | 110.6 | 109.6 | 95.6 |
| 11年 | 57,096 | 97.7 | 97.4 | 93.7 | 93.0 | 96.0 | 99.5 | 113.6 | 104.1 | 95.4 |
| 12年 | 58,913 | 103.2 | 102.9 | 104.2 | 100.4 | 99.9 | 103.0 | 113.7 | 107.7 | 101.4 |
| 13年 | 59,762 | 101.4 | 100.1 | 98.8 | 98.0 | 99.8 | 100.9 | 109.6 | 108.1 | 100.1 |
| 総広告費 | 媒体別前年比（%） | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （%） |
マスコミ 四媒体※ |
インター ネット |
プロモーション メディア |
|||||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | テレビ メディア |
||||||||
| 地上波 テレビ |
衛星メディア 関連 |
||||||||||
| 2014年 | 61,522 | 102.9 | 101.6 | 98.2 | 100.0 | 102.3 | 102.8 | 102.4 | 109.6 | 112.1 | 100.8 |
| 15年 | 61,710 | 100.3 | 97.6 | 93.8 | 97.7 | 98.6 | 98.8 | 98.6 | 101.5 | 110.2 | 99.1 |
| 16年 | 62,880 | 101.9 | 99.6 | 95.6 | 91.0 | 102.5 | 101.7 | 101.6 | 103.9 | 113.0 | 98.9 |
| 17年 | 63,907 | 101.6 | 97.7 | 94.8 | 91.0 | 100.4 | 99.1 | 98.9 | 101.3 | 115.2 | 98.5 |
| 18年 | 65,300 | 102.2 | 96.7 | 92.9 | 91.0 | 99.1 | 98.2 | 98.2 | 98.1 | 116.5 | 99.1 |
| 19年 | 69,381 | 106.2 | 96.6 | 95.0 | 91.0 | 98.6 | 97.3 | 97.2 | 99.4 | 119.7 | 107.5 |
| 20年 | 61,594 | 88.8 | 86.4 | 81.1 | 73.0 | 84.6 | 89.0 | 88.7 | 92.6 | 105.9 | 75.4 |
| 21年 | 67,998 | 110.4 | 108.9 | 103.4 | 100.1 | 103.8 | 111.1 | 111.7 | 103.1 | 121.4 | 97.9 |
| 22年 | 71,021 | 104.4 | 97.7 | 96.9 | 93.1 | 102.1 | 98.0 | 97.6 | 103.5 | 114.3 | 98.3 |
| 23年 | 73,167 | 103.0 | 96.6 (23,161) |
95.0 (3,512) |
102.0 (1,163) |
100.9 (1,139) |
96.3 (17,347) |
96.0 (16,095) |
100.1 (1,252) |
107.8 (33,330) |
103.4 (16,676) |
（注）2023年の（ ）は広告費（億円）
（注）2014年より、テレビメディア広告費は「地上波テレビ＋衛星メディア関連」として区分し、2012年に遡及して集計した。
（注）2019年より、「物販系ECプラットフォーム広告費」を「インターネット広告費」に、「イベント」領域を「展示・映像ほか」に追加推定。
（4）2023年 21業種のマスコミ四媒体広告費伸び率
※衛星メディア関連は除く
