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電通現役戦略プランナーのヒットをつくる「調べ方」の教科書
あなたの商品がもっと売れるマーケティングリサーチ術

電通現役戦略プランナーのヒットをつくる「調べ方」の教科書

電通のマーケティング部門で戦略プランナー職を10年以上続け、現場にてマーケティングリサーチを叩きこまれてきた阿佐見綾香氏の著書『電通現役戦略プランナーのヒットをつくる「調べ方」の教科書 あなたの商品がもっと売れるマーケティングリサーチ術』が、9月22日にPHP研究所より発売された。

「商品をもっと売りたいが、何から始めればよいかわからない」「世の中のトレンドの移り変わりが激しく、どう対応したらいいかわからない」。そんなときこそ、マーケティングリサーチ(=ヒットをつくる「調べ方」)の出番である。

リサーチを上手に使えるようになれば、正しい「ターゲット」と「セールスポイント」を早期に絞り込めるようになり、無駄なお金や時間、労力といったコストをかけずにビジネスを成功させられるようになる。
それゆえ、行き詰まっているときこそリサーチを活用しない手はない。

著者は、現場での経験をもとにヒットをつくる「調べ方」に特化し、ステップをできる限り簡略化したノウハウとして言語化するとともに、効率化のためのオリジナルツールやテンプレートを開発した。

それらは、現在、電通マーケティング部門において、新人教育プログラムの一環として使われている。

その内容を、丸ごと1冊に詰め込んだのが本書である。

  • 【主な目次】
  • 第1章 売れない商品は「ターゲット」「セールスポイント」がズレている
  • 第2章  「ターゲット」「セールスポイント」を絞り込む3つのステップ
  • 第3章 リサーチの実践1―アイデアを形にして検証するリサーチ
  • 第4章 リサーチの実践2―ヒットをつくる「市場分析」
  • 第5章 リサーチの実践3―ヒットをつくる「顧客分析」
  • 第6章 リサーチの実践4―ヒットをつくる「競合分析」
  • 第7章 リサーチの実践5―ヒットをつくる「自社分析」
  • 第8章 リサーチの実践6―売り続けるためのリサーチ
  • 第9章 リサーチにつまずいたら読む章

著 者 阿佐見綾香
定 価 3245円(税込)
発行日 2021年9月22日
ISBNコード 978-4569849546
仕 様 単行本(ソフトカバー)・512頁
発 行 PHP研究所

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