電通abic projectメンバーが執筆参加の書籍「場所のブランド論〜プレイス・ブランディングのプロセスと実践手法〜」が本日発売

地区、都市、沿線、島など、「場所」を活性化するための入門書

　株式会社電通（本社：東京都港区、社長：榑谷典洋）において、「場所」視点から地域課題の解決を目指す専門組織「電通abic project^※」のメンバーが執筆に参加した書籍「場所のブランド論〜プレイス・ブランディングのプロセスと実践手法〜」（中央経済社）が本日発売されました。

中央経済社、A5判、208ページ、3080円（税込）
ISBN：978-4-502-45621-3
著者：若林宏保（横浜商科大学教授）、徳山美津恵（関西大学教授）、長尾雅信（新潟大学准教授）、
宮崎暢（電通）、佐藤真木（電通）
装丁：窪田新（電通）、浦中宏樹

　本書は、地区、都市、沿線、島など、人々にとって身近な「場所」をブランド化し、地域活性化につなげる「プレイス・ブランディング」の入門書です。「場所」を人間中心にとらえてブランディングする「プレイス・ブランディング」の基本的な考え方を整理し、地域活性化実現のための４つのステージについて解説しています。また、豊富な事例と有効な手法を組み合わせ、初心者にも理解しやすいように構成されています。

　自治体や企業・個人で街づくりに携わる人だけでなく、一般のビジネスパーソン、経営者、事業者など、これまで地域活性化に関わりのなかった人から、次世代を担う高校生や大学生に至るまで、「場所」視点から地域課題の解決を目指す人に向けた入門書となっており、企業のブランディングやマーケティングにも活用することができます。

　【目次】
　第1章　場所とは何か
　第2章　プレイス・ブランディングの定義とプロセス
　第3章　場所の意味を探索する
　第4章　場所の意味をつくる
　第5章　協働する
　第6章　共創する
　第7章　共有価値を生み出す
　第8章　場所の意味を共有する
　第9章　メタバース時代のプレイスとは

※　2005年に活動を開始。abicは「area branding incubation」の略語。マーケティング・ブランディングの専門知見をもつメンバーが所属し、産学協働を通じて「プレイス・ブランディング」による「場所」視点から地域課題の解決を目指すプロジェクト。
https://www.dentsu.co.jp/abic/　