進化するサウジアニメプロジェクト

2019年に、サウジアラビアにおける初の日本アニメEXPOとして開催された「SAUDI ANIME EXPO 2019（サウジ アニメエクスポ2019）」。その大成功を受け、さらなるアニメ文化の振興をめざしているのがサウジアニメプロジェクトです。サウジアラビア王国政府エンターテインメント省（GEA）およびSELA^*が主催し、サウジアニメエキスポ2022 実行委員会（所在地：東京都港区）が結成され、2022年に第2回の「SAUDI ANIME EXPO 2022（サウジアニメエキスポ2022）」が開催されました。新型コロナウイルス感染症拡大の影響により、初開催の2019年以来3年ぶりの実施となりましたが、会場となったサウジアラビアの首都リヤドの「リヤドフロント」には、日本を代表するアニメコンテンツやアニソンシンガーなどが一堂に会し、10月27日（木）から３日間開催されました。そして今回は、年に一度のこのイベントにとどまらない、さらなる文化拠点の創出にも取り組みました。

• 「SELA」は、サウジアラビアに本拠地を置き、世界中で事業を展開する大手イベント運営会社です。

エンターテインメント立国を目指すサウジアラビア

サウジアラビアは、絶対君主制国家で新興市場“グローバルサウス”の筆頭格となる国ですが、これまでは宗教的理由から、文化的にも人的交流的にもオープンではない状態が長らく続いていました。しかし近年は、サウジ経済が抱える課題を包括的に解決し、持続可能な経済成長の創出を目指す戦略目標「VISION2030」のもと、経済・⽂化の開放路線に⼤きくかじを切り、アニメを含むエンタメに特化した数十兆円規模のファンドを運用するなど、エンタメ立国に向けた積極的な取り組みを開始しています。富裕層も多く、最先端志向や、本物志向が非常に強いのですが、これまで十分な流通がなかったため、アニメなどは映像とグッズともに、海賊版が数多く出回っている状況でした。

テーマパーク「BLVD WORLD」内に日本文化を紹介する街をプロデュース

2019年の開催時は3万8000枚のチケット完売で大成功に終わり、ムハンマド皇太子からも大絶賛された「SAUDI ANIME EXPO 2019」。その第2回となる2022年版のイベントの実施とともに、今回は政府から新しい課題を提示されました。リヤドの都市開発、国民の文化的国威発揚を目指すテーマパーク「BLVD WORLD」内に、「日本エリア」として、アニメを中心とした日本文化を紹介する街を企画設計するという課題です。「日本エリア」はテーマパーク内でも最大の区域で、東京ドーム1個分の土地のプロデュースを任されたのです。アニメコンテンツビジネスの環境が高速で変化しつつある昨今、われわれプロジェクトチームも新たな姿勢で取り組むべく、強力なチームで臨みました。音楽ライブ制作では日本のアニメソングカルチャーをリードするソニー・ミュージックエンタテインメントと連携しつつ、設計・施工監修に「電通ライブ」、IP（知的財産）交渉支援で「電通プロモーションプラス」という、各専門領域に強いグループ各社が結集し、複雑な課題を一つ一つクリアしながら、構想を実現させていったのです。

圧倒的なアニメ原体験ができるテーマパーク「ジャパンアニメタウン」

プロジェクトチームがまず構想したのは、日本を“アニメ化”した街を歩ける世界初の体験です。数十メートルにおよぶ今までにない規模のオブジェやスクランブル交差点を5000人規模のライブ会場にしたり、エキスポよりもさらに進化した体験型アニメIPを展示し、正規輸入の本物のアニメグッズ販売などを実施しました。

これらの実現のために大いに効果を発揮したのが、「メタバースプロダクション」という手法です。通常のイベントプロデュースでは完成イメージの共有のために設計図やカンプが使用されます。しかし今回制作するのは、これまでに前例のない規模の体験型施設。その臨場感と細部に至るまでのイメージを伝えるのは容易なことではありません。そこでプロジェクトチームが考案したのが街をまるごと自分たちで空間を歩けるメタバース空間を制作し、完成イメージを超解像度高く共有するデザイン進行手法です。言語の壁を超えて、自分たちで空間を歩きながら直感的にデザイン検証することが可能になりました。
この手法があったからこそ、言葉の壁を超え、プロジェクトを実現させることができたのです。

海を越えて、日本でも話題になったサウジアラビアのテーマパーク

「数年前の中国を凌駕する勢いを感じた」「プライベートで来場していた日本の有名アニメ制作会社のトップも絶賛」、その他、国内外のメディアでも取り上げられ、日本でも話題になりました。
北米や欧州とは異なり、中東、南米、アフリカ、東南アジア諸国、インド等のグローバルサウス各国の多くはアニメビジネスはほぼ未開拓状態。一方で、著しい経済成長の中、各国では本物志向やコンテンツ消費の意向が高まっています。世界中で人気のある日本のアニメコンテンツが受け入れられる国々はまだまだたくさんあります。
今回、出展作業や現地視察を通じて、関係性を強化することができたIPホルダー様や制作会社様と協力しながら、今後もさらなる日本文化の輸出に取り組んでいきたいと考えています。また、アニメをきっかけとしてeスポーツ等のゲーム領域でも、可能性を広げていければと思っています。

名称	SAUDI ANIME EXPO 2022（サウジアニメエキスポ2022）
開催期間	2022年10月27日（木）～2022年 10月29日（土）
会場・開催地	Saudi Arabia／Riyadh Front（リヤドフロント）
主催	サウジアラビア王国政府エンターテインメント省（GEA）／SELA SPORT
共催	SAUDI ANIME EXPO実行委員会（GEA+SELA SPORT+電通）

名称	ジャパンアニメタウン
開催期間	2022年11月21日（月）～2023年 3月22日（水）
会場・開催地	ブルバードワールド内（Boulevard Riyadh City隣接）
主催	サウジアラビア王国政府エンターテインメント省（GEA）／SELA
共催	ジャパンアニメタウン 実行委員会

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