総広告費
「2014年 日本の広告費」は6兆1,522億円、前年比102.9％
― 総広告費は6年ぶりに6兆円超え
インターネット広告費は初の1兆円超え
21業種中14業種が前年を上回る
2014年（1 ～ 12月）の日本の総広告費は6兆1,522億円、前年比102.9%で、消費税率引き上げの影響があったものの、通期では3年連続で前年実績を上回った。
2014年（平成26年）の広告費の特徴
- 2014年の総広告費は、消費税率引き上げ前の駆け込み需要やソチオリンピック2014などで伸長した後、消費税率引き上げによるマイナス要因などがあったものの、2014FIFAワールドカップ ブラジル大会などにより緩やかに成長を続け、通年では6年ぶりに6兆円の市場規模となった。
- 媒体別にみると、「新聞広告費」（前年比98.2%）、「雑誌広告費」（同100.0%）、「ラジオ広告費」（同102.3%）、「テレビメディア広告費」※（同102.8%、地上波テレビと衛星メディア関連の合計）。結果「マスコミ四媒体広告費」は同101.6%となった。「インターネット広告費」（同112.1%）は、スマートフォン・動画広告・新しいアドテクノロジーを利用した広告が伸び、初の1兆円超え市場となった。さらに、「プロモーションメディア広告費」も同100.8%と3年連続で前年を上回り、全体の押し上げに寄与した。
- 業種別（マスコミ四媒体、ただし衛星メディア関連は除く）では、全21業種中14業種が前年を上回った。
・主な増加業種は、「情報・通信」（同107.2％、衛星放送、携帯電話料金サービス、スマートフォン向けサービスなどが増加）、「家電・ＡＶ機器」（同107.1％、電気掃除機、電気冷蔵庫、液晶テレビなどが増加）、「化粧品・トイレタリー」（同105.6％、シャンプー&リンス・コンディショナー、通販系女性用ラインナップ化粧品などが増加）、｢自動車・関連品｣（同103.4%、ワゴン、輸入ＳＵＶなどが増加）、「飲料・嗜好品」（同102.0%、国産ビール、発泡酒などが増加）など。
・主な減少業種は、「趣味・スポーツ用品」（同92.1％、ゲームソフト、オーディオソフトなどが減少）、「教育・医療サービス・宗教」（同95.6%、専門学校・各種学校、通信教育など教育関連が減少）、「食品」（同96.8%、健康食品、即席麺類、スナック菓子などが減少）、「ファッション・アクセサリー」（同97.0%、婦人服、紳士・婦人靴などが減少）など。
※2014年より区分を変更し、「地上波テレビ＋衛星メディア関連」をテレビメディア広告費とした。
なお、2014年の名目国内総生産(GDP) の伸び率は1.7%で、プラス成長となった。また2014年の名目国内総生産に対する総広告費の比率は1.26％で前年(1.24%)より上昇した。
（1） 日本の総広告費と国内総生産
| 日本の広告費 | 名目国内総生産（GDP） | 名目国内総生産に対する 日本の広告費の比率（％） |
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| （億円） | 前年比（％） | （億円） | 前年比（％） | |||
| 2001年（平成13年） | 60,580 | 99.1 | 5,055,432 | 99.2 | 1.20 | |
| 02年（14年） | 57,032 | 94.1 | 4,991,470 | 98.7 | 1.14 | |
| 03年（15年） | 56,841 | 99.7 | 4,988,548 | 99.9 | 1.14 | |
| 04年（16年） | 58,571 | 103.0 | 5,037,253 | 101.0 | 1.16 | |
| 05年（17年） | 59,625 | 101.8 | 5,039,030 | 100.0 | 1.18 | |
| 06年（18年） | 59,954 | 100.6 | 5,066,870 | 100.6 | 1.18 | |
| 第 2 次 改 定 |
05年（17年） | 68,235 | 102.9 | 5,039,030 | 100.0 | 1.35 |
| 06年（18年） | 69,399 | 101.7 | 5,066,870 | 100.6 | 1.37 | |
| 07年（19年） | 70,191 | 101.1 | 5,129,752 | 101.2 | 1.37 | |
| 08年（20年） | 66,926 | 95.3 | 5,012,093 | 97.7 | 1.34 | |
| 09年（21年） | 59,222 | 88.5 | 4,711,387 | 94.0 | 1.26 | |
| 10年（22年） | 58,427 | 98.7 | 4,823,844 | 102.4 | 1.21 | |
| 11年（23年） | 57,096 | 97.7 | 4,713,108 | 97.7 | 1.21 | |
| 12年（24年） | 58,913 | 103.2 | 4,751,104 | 100.8 | 1.24 | |
| 13年（25年） | 59,762 | 101.4 | 4,801,280 | 101.1 | 1.24 | |
| 14年（26年） | 61,522 | 102.9 | 4,882,155 | 101.7 | 1.26 | |
（注）名目国内総生産（GDP）は内閣府「国民経済計算確報」および「四半期別GDP速報」による。
（注）2007年に「日本の広告費」の推定範囲を2005年に遡及して改定した。
（2） 日本の総広告費と国内総生産（GDP）の推移
（3） 日本の広告費（年別・媒体別前年比）
| 総広告費 | 媒体別前年比（％） | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （％） |
マスコミ 四媒体 |
衛星メディア 関連 |
インターネット | プロモーション メディア |
||||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | テレビ メディア |
||||||||
| 2004年 （平成16年） |
58,571 | 103.0 | 102.6 | 100.6 | 98.4 | 99.3 | 104.9 | 104.1 | 153.3 | 100.7 | |
| 05年 （17年） |
59,625 | 101.8 | 99.3 | 98.3 | 99.4 | 99.1 | 99.9 | 111.7 | 154.8 | 101.3 | |
| 06年 （18年） |
59,954 | 100.6 | 98.0 | 96.2 | 98.5 | 98.1 | 98.8 | 111.7 | 129.3 | 100.9 | |
| 第 2 次 改 定 |
05年 （17年） |
68,235 | 102.9 | 99.3 | 98.3 | 99.3 | 99.1 | 99.9 | 111.7 | 148.0 | 103.6 |
| 06年 （18年） |
69,399 | 101.7 | 98.0 | 96.2 | 98.7 | 98.1 | 98.8 | 111.7 | 127.8 | 103.0 | |
| 07年 （19年） |
70,191 | 101.1 | 97.4 | 94.8 | 96.0 | 95.8 | 99.1 | 110.8 | 124.4 | 101.9 | |
| 08年 （20年） |
66,926 | 95.3 | 92.4 | 87.5 | 88.9 | 92.7 | 95.6 | 112.1 | 116.3 | 94.2 | |
| 09年 （21年） |
59,222 | 88.5 | 85.7 | 81.4 | 74.4 | 88.4 | 89.8 | 104.9 | 101.2 | 88.2 | |
| 10年 （22年） |
58,427 | 98.7 | 98.1 | 94.9 | 90.1 | 94.8 | 101.1 | 110.6 | 109.6 | 95.6 | |
| 11年 （23年） |
57,096 | 97.7 | 97.4 | 93.7 | 93.0 | 96.0 | 99.5 | 113.6 | 104.1 | 95.4 | |
| 12年 （24年） |
58,913 | 103.2 | 102.9 | 104.2 | 100.4 | 99.9 | 103.0 | 113.7 | 107.7 | 101.4 | |
| 13年 （25年） |
59,762 | 101.4 | 100.1 | 98.8 | 98.0 | 99.8 | 100.9 | 109.6 | 108.1 | 100.1 | |
（注）2007年に「日本の広告費」の推定範囲を2005年に遡及して改定した。
| 総広告費 | 媒体別前年比（％） | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （％） |
マスコミ 四媒体※ |
インターネット | プロモーション メディア |
|||||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | テレビ メディア |
||||||||
| 地上波テレビ | 衛星メディア 関連 |
||||||||||
| 2012年 （平成24年） |
58,913 | 103.2 | 103.2 | 104.2 | 100.4 | 99.9 | 103.5 | 103.0 | 113.7 | 107.7 | 101.4 |
| 13年 （25年） |
59,762 | 101.4 | 100.4 | 98.8 | 98.0 | 99.8 | 101.3 | 100.9 | 109.6 | 108.1 | 100.1 |
| 14年 （26年） |
61,522 |
102.9 |
101.6 (29,393) |
98.2 (6,057) |
100.0 (2,500) |
102.3 (1,272) |
102.8 (19,564) |
102.4 (18,347) |
109.6 (1,217) |
112.1 (10,519) |
100.8 (21,610) |
※衛星メディア関連を含む
（注）2014年の（ ）は広告費（億円）
（注）2014年より、テレビメディア広告費は「地上波テレビ＋衛星メディア関連」として区分し、2012年に遡及して集計した。
（4） 2014年 21業種のマスコミ四媒体広告費伸び率
※衛星メディア関連は除く
