総広告費
「2016年 日本の広告費」は6兆2,880億円、前年比101.9%
- 総広告費は5年連続でプラス成長
- インターネット広告媒体費（制作費除く）が初の1兆円超え
2016年（1～12月）の日本の総広告費は6兆2,880億円、前年比101.9%で、緩やかな景気拡大に伴って増加し、5年連続で前年実績を上回った。
2016年（平成28年）の広告費の特徴
- 2016年の総広告費は、天災や先行き不安などが要因と考えられる低調な国内消費、円高株安傾向に伴う企業業績の低下、テロや世界的な保護主義の台頭など下押し懸念もあったものの、景気は緩やかに拡大し、リオデジャネイロ オリンピック・パラリンピック、伊勢志摩サミット、インターネット広告のさらなる拡大などマーケティング活動の活発化により、通年で前年比101.9%となった。
- 媒体別にみると、「新聞広告費」（前年比95.6%）、「雑誌広告費」（同91.0%）、「ラジオ広告費」（同102.5%）、「テレビメディア広告費」（同101.7%、地上波テレビと衛星メディア関連）を合計した「マスコミ四媒体広告費」は、同99.6%となった。「インターネット広告費」（同113.0%）は、モバイル広告市場の成長や動画広告、新しいアドテクノロジーを活用した広告配信の浸透などにより伸長し、全体をけん引。「プロモーションメディア広告費」は同98.9%であったものの、屋外広告、展示・映像ほかが前年に引き続き増加した。
- 業種別（マスコミ四媒体、ただし衛星メディア関連は除く）では、全21業種中9業種で増加した。
・主な増加業種は、「エネルギー・素材・機械」（前年比141.0%、電力自由化関連）、「家電・AV機器」（同109.7%、電気理容・美容器具、電気冷蔵庫、4Kテレビ）、「不動産・住宅設備」（同106.7%、一般住宅、厨房ユニット）、「薬品・医療用品」（同104.2%、総合保健薬、コンタクトレンズ、総合胃腸薬）、「食品」（同103.5%、通販系サプリメント・健康食品、チョコレート）、「情報・通信」（同103.5%、ウェブコンテンツ、移動体通信サービス）、「化粧品・トイレタリー」（同101.5%、柔軟剤、美容液、洗濯用洗剤）など。
・主な減少業種は、「精密機器・事務用品」（同86.2%、腕時計、デジタルカメラ）、「ファッション・アクセサリー」（同90.0%、婦人服、カジュアルウェア）、「自動車・関連品」（同94.0%、軽自動車、輸入2BOX、ワゴン）、「教育・医療サービス・宗教」（同94.5%、通信教育、学校）、「飲料・嗜好品」（同94.7%、第3のビール、ビールテイスト飲料、発泡酒）、「出版」（同95.2%、一般紙、趣味専門誌）、「流通・小売業」（同95.5%、総合スーパー、大型量販店）など。
なお、2016年の名目国内総生産(GDP) の対前年伸び率は1.3%で、GDPに対する総広告費の比率は1.17%となり前年(1.16%)より0.01%増加した。
（1） 日本の総広告費と国内総生産
| 日本の広告費 | 名目国内総生産（GDP） | 名目国内総生産に対する 日本の広告費の比率（％） |
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| （億円） | 前年比（％） | （億円） | 前年比（％） | |||
| 2003年（平成15年） | 56,841 | 99.7 | 5,154,007 | 99.9 | 1.10 | |
| 04年（16年） | 58,571 | 103.0 | 5,209,654 | 101.1 | 1.12 | |
| 05年（17年） | 59,625 | 101.8 | 5,241,328 | 100.6 | 1.14 | |
| 06年（18年） | 59,954 | 100.6 | 5,268,797 | 100.5 | 1.14 | |
| 改 定 |
05年（17年） | 68,235 | 102.9 | 5,241,328 | 100.6 | 1.30 |
| 06年（18年） | 69,399 | 101.7 | 5,268,797 | 100.5 | 1.32 | |
| 07年（19年） | 70,191 | 101.1 | 5,316,882 | 100.9 | 1.32 | |
| 08年（20年） | 66,926 | 95.3 | 5,207,157 | 97.9 | 1.29 | |
| 09年（21年） | 59,222 | 88.5 | 4,895,010 | 94.0 | 1.21 | |
| 10年（22年） | 58,427 | 98.7 | 5,003,539 | 102.2 | 1.17 | |
| 11年（23年） | 57,096 | 97.7 | 4,914,085 | 98.2 | 1.16 | |
| 12年（24年） | 58,913 | 103.2 | 4,949,572 | 100.7 | 1.19 | |
| 13年（25年） | 59,762 | 101.4 | 5,031,756 | 101.7 | 1.19 | |
| 14年（26年） | 61,522 | 102.9 | 5,136,980 | 102.1 | 1.20 | |
| 15年（27年） | 61,710 | 100.3 | 5,305,452 | 103.3 | 1.16 | |
| 16年（28年） | 62,880 | 101.9 | 5,373,112 | 101.3 | 1.17 | |
（注）名目国内総生産（GDP）は内閣府「国民経済計算確報」および「四半期別GDP速報」による。
（注）2007年に「日本の広告費」の推定範囲を2005年に遡及して改定した。（第2次）
（2） 日本の総広告費と国内総生産（GDP）の推移
（3） 日本の広告費（年別・媒体別前年比）
| 総広告費 | 媒体別前年比（%） | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （%） |
マスコミ 四媒体 |
衛星メディア 関連 |
インターネット | プロモーション メディア |
||||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | テレビ メディア |
||||||||
| 2006年 （平成18年） |
59,954 | 100.6 | 98.0 | 96.2 | 98.5 | 98.1 | 98.8 | 111.7 | 129.3 | 100.9 | |
| 改 定 |
05年 （17年） |
68,235 | 102.9 | 99.3 | 98.3 | 99.3 | 99.1 | 99.9 | 111.7 | 148.0 | 103.6 |
| 06年 （18年） |
69,399 | 101.7 | 98.0 | 96.2 | 98.7 | 98.1 | 98.8 | 111.7 | 127.8 | 103.0 | |
| 07年 （19年） |
70,191 | 101.1 | 97.4 | 94.8 | 96.0 | 95.8 | 99.1 | 110.8 | 124.4 | 101.9 | |
| 08年 （20年） |
66,926 | 95.3 | 92.4 | 87.5 | 88.9 | 92.7 | 95.6 | 112.1 | 116.3 | 94.2 | |
| 09年 （21年） |
59,222 | 88.5 | 85.7 | 81.4 | 74.4 | 88.4 | 89.8 | 104.9 | 101.2 | 88.2 | |
| 10年 （22年） |
58,427 | 98.7 | 98.1 | 94.9 | 90.1 | 94.8 | 101.1 | 110.6 | 109.6 | 95.6 | |
| 11年 （23年） |
57,096 | 97.7 | 97.4 | 93.7 | 93.0 | 96.0 | 99.5 | 113.6 | 104.1 | 95.4 | |
| 12年 （24年） |
58,913 | 103.2 | 102.9 | 104.2 | 100.4 | 99.9 | 103.0 | 113.7 | 107.7 | 101.4 | |
| 13年 （25年） |
59,762 | 101.4 | 100.1 | 98.8 | 98.0 | 99.8 | 100.9 | 109.6 | 108.1 | 100.1 | |
（注）2007年に「日本の広告費」の推定範囲を2005年に遡及して改定した。
| 総広告費 | 媒体別前年比（%） | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （%） |
マスコミ 四媒体※ |
インターネット | プロモーション メディア |
|||||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | テレビ メディア |
||||||||
| 地上波 テレビ |
衛星メディア 関連 |
||||||||||
| 2012年 （平成24年） |
58,913 | 103.2 | 103.2 | 104.2 | 100.4 | 99.9 | 103.5 | 103.0 | 113.7 | 107.7 | 101.4 |
| 13年 （25年） |
59,762 | 101.4 | 100.4 | 98.8 | 98.0 | 99.8 | 101.3 | 100.9 | 109.6 | 108.1 | 100.1 |
| 14年 （26年） |
61,522 | 102.9 | 101.6 | 98.2 | 100.0 | 102.3 | 102.8 | 102.4 | 109.6 | 112.1 | 100.8 |
| 15年 （27年） |
61,710 | 100.3 | 97.6 | 93.8 | 97.7 | 98.6 | 98.8 | 98.6 | 101.5 | 110.2 | 99.1 |
| 16年 （28年） |
62,880 |
101.9 |
99.6 (28,596) |
95.6 (5,431) |
91.0 (2,223) |
102.5 (1,285) |
101.7 (19,657) |
101.6 (18,374) |
103.9 (1,283) |
113.0 (13,100) |
98.9 (21,184) |
（注）2016年の（ ）は広告費（億円）
（注）2014年より、テレビメディア広告費は「地上波テレビ＋衛星メディア関連」として区分し、2012年に遡及して集計した。
（4）2016年 21業種のマスコミ四媒体広告費伸び率
※衛星メディア関連は除く
