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2016年 日本の広告費

総広告費

「2016年 日本の広告費」は6兆2,880億円、前年比101.9%
・総広告費は5年連続でプラス成長
・インターネット広告媒体費(制作費除く)が初の1兆円超え

2016年(1〜12月)の日本の総広告費は6兆2,880億円、前年比101.9%で、緩やかな景気拡大に伴って増加し、5年連続で前年実績を上回った。

2016年(平成28年)の広告費の特徴

  1. 2016年の総広告費は、天災や先行き不安などが要因と考えられる低調な国内消費、円高株安傾向に伴う企業業績の低下、テロや世界的な保護主義の台頭など下押し懸念もあったものの、景気は緩やかに拡大し、リオデジャネイロ オリンピック・パラリンピック、伊勢志摩サミット、インターネット広告のさらなる拡大などマーケティング活動の活発化により、通年で前年比101.9%となった。
  2. 媒体別にみると、「新聞広告費」(前年比95.6%)、「雑誌広告費」(同91.0%)、「ラジオ広告費」(同102.5%)、「テレビメディア広告費」(同101.7%、地上波テレビと衛星メディア関連)を合計した「マスコミ四媒体広告費」は、同99.6%となった。「インターネット広告費」(同113.0%)は、モバイル広告市場の成長や動画広告、新しいアドテクノロジーを活用した広告配信の浸透などにより伸長し、全体をけん引。「プロモーションメディア広告費」は同98.9%であったものの、屋外広告、展示・映像ほかが前年に引き続き増加した。
  3. 業種別(マスコミ四媒体、ただし衛星メディア関連は除く)では、全21業種中9業種で増加した。
    ・主な増加業種は、「エネルギー・素材・機械」(前年比141.0%、電力自由化関連)、「家電・AV機器」(同109.7%、電気理容・美容器具、電気冷蔵庫、4Kテレビ)、「不動産・住宅設備」(同106.7%、一般住宅、厨房ユニット)、「薬品・医療用品」(同104.2%、総合保健薬、コンタクトレンズ、総合胃腸薬)、「食品」(同103.5%、通販系サプリメント・健康食品、チョコレート)、「情報・通信」(同103.5%、ウェブコンテンツ、移動体通信サービス)、「化粧品・トイレタリー」(同101.5%、柔軟剤、美容液、洗濯用洗剤)など。
    ・主な減少業種は、「精密機器・事務用品」(同86.2%、腕時計、デジタルカメラ)、「ファッション・アクセサリー」(同90.0%、婦人服、カジュアルウェア)、「自動車・関連品」(同94.0%、軽自動車、輸入2BOX、ワゴン)、「教育・医療サービス・宗教」(同94.5%、通信教育、学校)、「飲料・嗜好品」(同94.7%、第3のビール、ビールテイスト飲料、発泡酒)、「出版」(同95.2%、一般紙、趣味専門誌)、「流通・小売業」(同95.5%、総合スーパー、大型量販店)など。

なお、2016年の名目国内総生産(GDP) の対前年伸び率は1.3%で、GDPに対する総広告費の比率は1.17%となり前年(1.16%)より0.01%増加した。


(1) 日本の総広告費と国内総生産

  日本の広告費 名目国内総生産(GDP) 名目国内総生産に対する
日本の広告費の比率(%)
(億円) 前年比(%) (億円) 前年比(%)
  2003年(平成15年) 56,841 99.7 5,154,007 99.9 1.10
04年(16年) 58,571 103.0 5,209,654 101.1 1.12
05年(17年) 59,625 101.8 5,241,328 100.6 1.14
06年(18年) 59,954 100.6 5,268,797 100.5 1.14

05年(17年) 68,235 102.9 5,241,328 100.6 1.30
06年(18年) 69,399 101.7 5,268,797 100.5 1.32
07年(19年) 70,191 101.1 5,316,882 100.9 1.32
08年(20年) 66,926 95.3 5,207,157 97.9 1.29
09年(21年) 59,222 88.5 4,895,010 94.0 1.21
10年(22年) 58,427 98.7 5,003,539 102.2 1.17
11年(23年) 57,096 97.7 4,914,085 98.2 1.16
12年(24年) 58,913 103.2 4,949,572 100.7 1.19
13年(25年) 59,762 101.4 5,031,756 101.7 1.19
14年(26年) 61,522 102.9 5,136,980 102.1 1.20
15年(27年) 61,710 100.3 5,305,452 103.3 1.16
16年(28年) 62,880 101.9 5,373,112 101.3 1.17

(注)名目国内総生産(GDP)は内閣府「国民経済計算確報」および「四半期別GDP速報」による。
(注)2007年に「日本の広告費」の推定範囲を2005年に遡及して改定した。(第2次)


(2) 日本の総広告費と国内総生産(GDP)の推移

日本の総広告費と国内総生産(GDP)の推移

日本の総広告費と国内総生産(GDP)の推移


(3) 日本の広告費(年別・媒体別前年比)

  総広告費 媒体別前年比(%)
金額
(億円)
前年比
(%)
マスコミ
四媒体
  衛星メディア
関連
インターネット プロモーション
メディア
新聞 雑誌 ラジオ テレビ
メディア
  2006年
(平成18年)
59,954 100.6 98.0 96.2 98.5 98.1 98.8 111.7 129.3 100.9

05年
(17年)
68,235 102.9 99.3 98.3 99.3 99.1 99.9 111.7 148.0 103.6
06年
(18年)
69,399 101.7 98.0 96.2 98.7 98.1 98.8 111.7 127.8 103.0
07年
(19年)
70,191 101.1 97.4 94.8 96.0 95.8 99.1 110.8 124.4 101.9
08年
(20年)
66,926 95.3 92.4 87.5 88.9 92.7 95.6 112.1 116.3 94.2
09年
(21年)
59,222 88.5 85.7 81.4 74.4 88.4 89.8 104.9 101.2 88.2
10年
(22年)
58,427 98.7 98.1 94.9 90.1 94.8 101.1 110.6 109.6 95.6
11年
(23年)
57,096 97.7 97.4 93.7 93.0 96.0 99.5 113.6 104.1 95.4
12年
(24年)
58,913 103.2 102.9 104.2 100.4 99.9 103.0 113.7 107.7 101.4
13年
(25年)
59,762 101.4 100.1 98.8 98.0 99.8 100.9 109.6 108.1 100.1

(注)2007年に「日本の広告費」の推定範囲を2005年に遡及して改定した。

  総広告費 媒体別前年比(%)
金額
(億円)
前年比
(%)
マスコミ
四媒体※
  インターネット プロモーション
メディア
新聞 雑誌 ラジオ テレビ
メディア
 
地上波
テレビ
衛星メディア
関連
2012年
(平成24年)
58,913 103.2 103.2 104.2 100.4 99.9 103.5 103.0 113.7 107.7 101.4
13年
(25年)
59,762 101.4 100.4 98.8 98.0 99.8 101.3 100.9 109.6 108.1 100.1
14年
(26年)
61,522 102.9 101.6 98.2 100.0 102.3 102.8 102.4 109.6 112.1 100.8
15年
(27年)
61,710 100.3 97.6 93.8 97.7 98.6 98.8 98.6 101.5 110.2 99.1
16年
(28年)
62,880
 
101.9
 
99.6
(28,596)
95.6
(5,431)
91.0
(2,223)
102.5
(1,285)
101.7
(19,657)
101.6
(18,374)
103.9
(1,283)
113.0
(13,100)
98.9
(21,184)

(注)2016年の( )は広告費(億円)
(注)2014年より、テレビメディア広告費は「地上波テレビ+衛星メディア関連」として区分し、2012年に遡及して集計した。


(4) 2016年 21業種のマスコミ四媒体広告費伸び率 ※衛星メディア関連は除く

2013年 21業種のマスコミ四媒体広告費伸び率


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