媒体別広告費
インターネット広告媒体費1兆円超えなどで、総広告費をけん引
2016年（平成28年）の広告費を媒体別にみると、モバイル広告市場の成長や動画広告、新しいアドテクノロジーを活用した広告配信の浸透などにより、3年連続で2桁成長した｢インターネット広告費｣は、1兆3,100億円、前年比113.0％ と伸長率を上げて好調に推移し、総広告費をけん引した。媒体構成比も20.8％で、前年より2.0％さらに上昇。特に「インターネット広告媒体費」は1兆378億円と、推定開始以来、初の1兆円突破となった。
「マスコミ四媒体広告費（衛星メディア関連も含む）」は、2兆8,596億円、同99.6％と2年連続の減少。ただし、「ラジオ広告費」同102.5％と「テレビメディア広告費」同101.7％は、プラス成長だった。
また、｢プロモーションメディア広告費｣は、前年に引き続き「屋外広告」、「展示・映像ほか」などがプラスだったものの、全体では2兆1,184億円、同98.9％と前年を下回った。
媒体別広告費の伸び率
(注)マスコミ四媒体広告費は、衛星メディア関連を含む。
2016年 日本の広告費―媒体別広告費
| 媒体＼広告費 | 広告費（億円） | 前年比（％） | 構成比（％） | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2014年 （平成26年） |
2015年 （27年） |
2016年 （28年） |
2015年 （平成27年） |
2016年 （28年） |
2014年 （平成26年） |
2015年 （27年） |
2016年 （28年） |
|||
| 総広告費 | 61,522 | 61,710 | 62,880 | 100.3 | 101.9 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | ||
| マスコミ四媒体広告費 | 29,393 | 28,699 | 28,596 | 97.6 | 99.6 | 47.8 | 46.5 | 45.5 | ||
| 新聞 | 6,057 | 5,679 | 5,431 | 93.8 | 95.6 | 9.8 | 9.2 | 8.6 | ||
| 雑誌 | 2,500 | 2,443 | 2,223 | 97.7 | 91.0 | 4.1 | 4.0 | 3.5 | ||
| ラジオ | 1,272 | 1,254 | 1,285 | 98.6 | 102.5 | 2.1 | 2.0 | 2.1 | ||
| テレビメディア | 19,564 | 19,323 | 19,657 | 98.8 | 101.7 | 31.8 | 31.3 | 31.3 | ||
| 地上波テレビ | 18,347 | 18,088 | 18,374 | 98.6 | 101.6 | 29.8 | 29.3 | 29.2 | ||
| 衛星メディア関連 | 1,217 | 1,235 | 1,283 | 101.5 | 103.9 | 2.0 | 2.0 | 2.1 | ||
| インターネット広告費 | 10,519 | 11,594 | 13,100 | 110.2 | 113.0 | 17.1 | 18.8 | 20.8 | ||
| 媒体費 | 8,245 | 9,194 | 10,378 | 111.5 | 112.9 | 13.4 | 14.9 | 16.5 | ||
| 広告制作費 | 2,274 | 2,400 | 2,722 | 105.5 | 113.4 | 3.7 | 3.9 | 4.3 | ||
| プロモーションメディア広告費 | 21,610 | 21,417 | 21,184 | 99.1 | 98.9 | 35.1 | 34.7 | 33.7 | ||
| 屋外 | 3,171 | 3,188 | 3,194 | 100.5 | 100.2 | 5.1 | 5.2 | 5.1 | ||
| 交通 | 2,054 | 2,044 | 2,003 | 99.5 | 98.0 | 3.3 | 3.3 | 3.2 | ||
| 折込 | 4,920 | 4,687 | 4,450 | 95.3 | 94.9 | 8.0 | 7.6 | 7.1 | ||
| DM | 3,923 | 3,829 | 3,804 | 97.6 | 99.3 | 6.4 | 6.2 | 6.0 | ||
| フリーペーパー・ フリーマガジン |
2,316 | 2,303 | 2,267 | 99.4 | 98.4 | 3.8 | 3.7 | 3.6 | ||
| POP | 1,965 | 1,970 | 1,951 | 100.3 | 99.0 | 3.2 | 3.2 | 3.1 | ||
| 電話帳 | 417 | 334 | 320 | 80.1 | 95.8 | 0.7 | 0.5 | 0.5 | ||
| 展示・映像ほか | 2,844 | 3,062 | 3,195 | 107.7 | 104.3 | 4.6 | 5.0 | 5.1 | ||
（注）2014年より、テレビメディア広告費は「地上波テレビ＋衛星メディア関連」とし、2012年に遡及して集計した。
| 総広告費 | 日本国内に投下された年間（1～12月）の広告費 | ||
|---|---|---|---|
| マスコミ四媒体広告費 | 新聞、雑誌、ラジオ、テレビメディアのマスコミ四媒体に投下された広告費 | ||
| 新聞 | 全国日刊紙、業界紙の広告料および新聞広告制作費 | ||
| 雑誌 | 全国月刊誌、週刊誌、専門誌の広告料および雑誌広告制作費 | ||
| ラジオ | 全国民間放送の電波料および番組制作費とラジオCM制作費［注、事業費は含まない］ | ||
| テレビメディア | 次のテレビメディアの広告費 | ||
| 地上波テレビ | 全国民間放送地上波テレビの電波料および番組制作費とテレビCM制作費［注、事業費は含まない］ | ||
| 衛星メディア関連 | 衛星放送、CATVなどに投下された広告費（媒体費および番組制作費） | ||
| インターネット広告費 | インターネットサイトやアプリ上の広告掲載費および広告制作費 （バナー広告等の制作費および企業ホームページの内、商品/サービス・キャンペーン関連の制作費） |
||
| プロモーションメディア 広告費 |
次のプロモーションメディアの広告費 | ||
| 屋外 | 広告板、ネオン・LED、屋外ビジョンなど屋外広告の製作費と掲出料 | ||
| 交通 | 交通広告の掲出料 | ||
| 折込 | 全国の新聞に折り込まれたチラシの折込料 | ||
| DM | ダイレクト・メールに費やされた郵便料・配達料 | ||
| フリーペーパー・ フリーマガジン |
フリーペーパー・フリーマガジンの広告料 | ||
| POP | POP（店頭販促物）の制作費 | ||
| 電話帳 | 電話帳広告の掲出料 | ||
| 展示・映像ほか | 展示会、博覧会、PR館などの制作費、シネアド･ビデオなどの制作費と上映費など | ||
