【調査概要】　電通ジャパンブランド調査は、2011年の東日本大震災で日本の農水産物や訪日観光に風評被害が発生した際、日本発の製品やサービスが世界でどのように評価されているかを把握することを目的に開始された、電通独自の商用マーケティングリサーチ事業です。対象国・地域は、日本の主要な輸出先および訪日観光の上位送客元を網羅しており、現地在住の20〜50代の中間所得層以上の一般消費者を対象としています。

【ジャパンブランドの定義】　本調査において「ジャパンブランド」とは、企業の商業活動および消費者理解に資することを目的として、訪日観光、地方観光、カルチャー、日本の食、日本製品、コンテンツ、ライフスタイル等に対する消費者の認知・評価・購買意向を包括的に把握するための市場概念を指します。

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プロジェクト概要

2022年には、全社横断の知見共創プロジェクトの立ち上げを契機として、商業マーケティングリサーチとしての実用性を高めるために調査設計および分析アプローチを再構築しました。これにより、一般生活者の購買行動やブランド選好の背景を多角的に把握できる海外市場ナレッジ基盤へと進化しました。

【進化①　調査設計の再構築】　日本製品・サービスおよびインバウンド関連カテゴリーの拡充に加え、生活価値観や消費志向といった購買行動に影響を与える要素も組み込み、一般生活者の意識・行動とブランド選択の関係性を実務的に分析できる調査設計へと高度化しました。

【進化②　高解像度アプローチ】　長年にわたり蓄積してきた実践的な消費者データと分析知見を基盤に、海外生活者の購買行動やブランド選択傾向を100を超える分析軸・セグメントで体系的に整理。これにより、各市場における消費トレンドやターゲット像をより精緻に把握し、企業の事業戦略やマーケティング施策の検討に活用できる高解像度な市場分析を可能にしました。

【進化③　ナレッジポートフォリオ】　調査データに基づく分析アウトプットを用途別に体系化し、企業の事業戦略立案、商品開発、ブランドコミュニケーション設計など、目的に応じて活用可能なナレッジポートフォリオとして整備を進めています。ロジックとファクトに基づく客観的分析を基盤としながら、市場機会の発見やブランド価値の創出につながるクリエイティビティを提供することで、さまざまなビジネスの意思決定を支援する取り組みを深化させています。

注1） 本調査レポートおよびウェブサイトからの情報発信における対象国・地域の名称表記は、従来からの日本政府の見解、日本の社会通念やビジネス慣習に沿ったものです。
注2） 本調査の図表作成において、分析対象となる国・地域名は一部例外を除き、国際基準ISOカントリーコード（ISO 3166-1 alpha-2）を使用しています。
アメリカ/US、カナダ/CA、オーストラリア/AU、イギリス/UK、ドイツ/DE、フランス/FR、イタリア/IT、スペイン/ES、サウジアラビア/SA、インド/IN、インドネシア/ID、シンガポール/SG、マレーシア/MY、フィリピン/PH、タイ/TH、ベトナム/VN、中国本土/CN、香港/HK、台湾/TW、韓国/KR
注3） 本調査における国・地域の名称表記は、統計上または分析上の便宜を目的としており、いかなる政治的立場や見解を示すものではありません。
注4） 本調査で使用した地図（世界地図および日本地図）は分析内容やページのレイアウトに合わせて一部加工・トリミングを行っており、必ずしも国境線および国土範囲を正確に反映したものとは限りません。
注5） 本調査は、一般消費者の生活習慣およびブランド嗜好の把握を目的とした商用マーケティングリサーチとして、開始以来一貫して実査委託先を通じて現地の関連法令および公序良俗を厳守のうえ実施しております。中国における調査については、中国当局の定める涉外調査許可を取得している実査委託先を通じて実施しており、当社が中国国内において市場調査活動を行うものではありません。また、法令改正等の動向を踏まえ、必要に応じて運用状況の確認および見直しを行っております。
注6） 本調査で収集された回答データは、各対象市場の関連法令に基づき適法に取得・管理・処理しております。当社が受領するデータは、特定の個人を識別できず、かつ復元不可能な形で匿名化処理された集計データのみであり、個人情報は含まれておりません。

ハイライト

2025年には、調査開始から15周年という節目を迎えるにあたり、本調査史上最大規模となる定量調査を実施しました。調査は、20の国・地域、80を超えるブランド、10を超えるテーマを網羅し、これまで以上に多角的かつ実践的な消費者ナレッジの獲得が可能です。また、ナレッジポートフォリオの方針に基づき、ステークホルダーをはじめとする社会全体に向けた知見発信の体系化を進めるとともに、最先端のデータ可視化によるユーザー体験の向上に資する取り組みも積極的に展開しています。

チャート

ジャパンブランド調査で蓄積してきた膨大なデータを、洗練されたチャート形式でお届けしています。「ロジカル×クリエイティビティ」の統合を追求し、一枚一枚のチャートから何らかの示唆を得ていただけるよう工夫を凝らしています。日々の業務における意思決定や、生活者としての知的好奇心を刺激する、そんなきっかけとなることを目指しています。

思考のヒント

企業活動も、消費者行動も、経済学的合理性だけでは語りきれません。本調査のデータは、さまざまな業界・領域を担当する電通のプランナーたちによって、多角的に読み解かれています。マーケティングの実務経験、歴史や哲学に根ざした人文知、現地駐在を通じて得られた体感的な知見、海外出身者ならではの相対化の視点、業界・企業・商材を横断的に見てきたことによるラテラルシンキングなど。単なる調査レポートの枠を超えた集合知として、毎年「記事リレー」という形で、当社の情報メディア「ウェブ電通報」にて定期的に発信しています。

お問い合わせ

この件に関するお問い合わせは、下記までお願いいたします。
株式会社電通　ジャパンブランドプロジェクトチーム
japanbrand@dentsu.co.jp

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