電通の望月真理子と中町直太、元電通社員でディライトデザインの朝岡崇史による著書『「なりわい」革新　事業×組織文化の変革で経営の旗印をつくる』が、1月6日に宣伝会議より発売された。

近年、日本では企業の短命化が加速している。その一つの要因が、企業の「なりわい」と時代の求める「ニーズ」のズレ。そのことを見過ごしてしまったり、先送りしたことが、短命化の大きな原因になっている。そうなる前に、成熟期を迎えた企業が何をすべきか。

本書では、著者がこうした企業の「なりわい」に着目。自らの「なりわい」にズレを感じた企業がどのようにイノベーションを生み出していったのか。また、組織文化の刷新を進めていったのか。KDDI、SOMPOホールディングス、ヤッホーブルーイングなどの主要な企業のキーパーソンらに取材をし、研究を重ね、執筆にあたった。そして、EX活動（組織文化を刷新するインターナル活動）とCX活動（事業変革活動）の両輪を回していくことが、企業の「なりわい」革新を生み出すという仮説と構築したモデルをひもとく。さらには、読者がすぐに実践できるよう、「なりわい」再定義に向けたプログラムも紹介している。

【目次】

はじめに	「なりわい」革新　組織文化を変えると企業の未来が変わる 企業の寿命と「なりわい」革新/本書の構成について/本書の読み方

1	なぜいま「なりわい」の再定義が必要なのか
2	「なりわい」再定義の背景とパターン
3	新たな「なりわい」を具現化するためのEX活動＋CX活動
4	「なりわい」再定義に向けたプログラム『Power Session®』

おわりに	「働き方のニューノーマル」と日本企業の「なりわい」革新

著　者	望月真理子　中町直太　朝岡崇史
定　価	2420円（税込）
発行日	2022年1月6日
ISBNコード	978-4883355242
仕　様	単行本（ソフトカバー）・172頁
発　行	宣伝会議