メタバース認知は8割超、Z世代の約4割がメタバースプラットフォームを利用

　株式会社電通（本社：東京都港区、社長：榑谷 典洋）は、国内電通グループ横断でXR^※1テクノロジーに関するプロジェクトを推進する「XRX STUDIO」を調査主体として、全国15～59歳の2000人を対象に、「メタバースに関する意識調査2023」（以下「本調査」、調査期間：2023年9月25日～9月27日）を実施しました。

　本調査は、日本におけるメタバースに関する「認知・理解」や「興味・関心」の現状把握および、今後の浸透策や活用方法の検討を目的に、2021年より毎年実施しています。今回、新たにメタバースと親和性の高い「VTuber応援者」のメタバースプラットフォーム^※2利用動向を調査しました。本調査で得られた主なファインディングスは次のとおりです。

【主なファインディングス】
①「メタバース」という言葉の認知率は、2021年（18.6%）から4倍以上に増加し8割超（82.1％）。

②メタバースプラットフォームの利用経験率は18.0％、Z世代^※3は約4割（39.9％）。メタバースプラットフォーム現利用者の１日あたりの平均利用時間は68.8分。

③メタバースプラットフォームを一人で楽しむ人は39.6％。Z世代は「リアルでつながっている友達」（42.8%）と一緒に楽しむ人が、「オンラインでつながっている友達」（21.7%）の約2倍。

④「好き／応援しているVTuberがいる」Z世代は32.9％。メタバースプラットフォームの利用経験は「好き／応援しているVTuberはいない」Z世代（28.0%）の2倍以上。

注）本調査における構成比（％）は小数点第2位以下を四捨五入しているため、合計しても100％にならない場合があります。
※1：VR（仮想現実）・AR（拡張現実）・MR（複合現実）など現実世界と仮想世界を融合して、新しい体験を創り出す技術の総称。
※2：本調査では、海外・国内で主要なゲーム型・交流型など15個のメタバースプラットフォームを対象に聴取。
※3：本調査（2023年発表時点）では、15～27歳を「Z世代」、28～39歳を「ミレニアル世代」と定義し、「40～50代」を加えた3世代を分析。

【各ファインディングスの詳細】
①「メタバース」という言葉の認知率は、2021年（18.6%）から4倍以上に増加し8割超（82.1％）。

• 「メタバース」という言葉の認知率（「どのようなものか知っている」「見聞きしたことがある」の合計）は、調査開始の2021年（18.6%）から4倍以上増加し8割超（82.1%）。世代別では、「40～50代」（83.7％）が最も高く、「Z世代」（81.7%）、「ミレ二アル世代」（79.1%）と続く。「Z世代」の職業・所属別では、「中学生・高校生・高専生」（88.9％）が最も高い。【図表1】【図表2】

【図表1】
Q.あなたは、「メタバース」をご存じですか。

【図表2】
Q.あなたは、「メタバース」をご存じですか。

②メタバースプラットフォームの利用経験率は18.0％、Z世代は約4割（39.9％）。メタバースプラットフォーム現利用者の１日あたりの平均利用時間は68.8分。

• メタバースプラットフォームの利用経験率（いずれかのメタバースプラットフォームを「現在、利用／プレイすることがある」「これまでに、利用／プレイしたことはあるが、現在はしない」の合計）は18.0%。世代別では、「Z世代」（39.9%）が最も高く、「ミレ二アル世代」（18.3%）、「40～50代」（9.0％）と続く。【図表3】
• 「メタバースプラットフォームを現在、利用／プレイする人」の1日あたりの平均利用時間は68.8分。世代別では、「Z世代」（72.5分）が最も長く、「ミレニアル世代」（66.9分）、「40～50代」（62.7分）と続く。【図表4】

【図表3】
Q.あなたは、「以下のゲーム型、交流型などのメタバースプラットフォーム」^※を利用／プレイすることがありますか。（各項目単一回答）

【図表4】
Q. 「以下のあなたが現在利用／プレイすることのあるゲーム型・交流型などのメタバースプラットフォーム」^※について、1日あたりの平均利用／プレイ時間をお知らせください。パソコンやスマホ／タブレット、家庭用ゲーム機など、利用／プレイする機器・デバイスは問わずにお知らせください。（各項目単一回答）

③メタバースプラットフォームを一人で楽しむ人は39.6％。Z世代は「リアルでつながっている友達」（42.8%）と一緒に楽しむ人が、「オンラインでつながっている友達」（21.7%）の約2倍。

• メタバースプラットフォーム利用経験者（図表3：いずれかのメタバースプラットフォームを「現在、利用／プレイすることがある」「これまでに、利用／プレイしたことはあるが、現在はしない」の合計）では、「一人で楽しむ」（39.6%）人が最も多い。続いて、一緒に楽しむ相手は、「リアルでつながっている友達」（37.9%）、「家族」（29.0%）、「オンラインでつながっている友達」（28.4%）の順で多い。「Z世代」「40～50代」は「一人で楽しむ」（Z世代：43.4％、40～50代：42.6%）人が最も多いが、「ミレ二アル世代」は「リアルでつながっている友達」（40.4%）と楽しむ人が最も多い。
• 「Z世代」が一緒にメタバースプラットフォームを楽しむ相手は、「リアルでつながっている友達」（42.8%）が「オンラインでつながっている友達」（21.7%）の約2倍。一方で「40～50代」は「リアルでつながっている友達」（26.6%）が「オンラインでつながっている友達」（33.0%）より6.4ポイント少ない。【図表5】

【図表5】
Q.あなたは、「以下のゲーム型、交流型などのメタバースプラットフォーム」^※1をどなたと楽しんでいますか。楽しむことのある方をすべてお知らせください。（複数回答）

④「好き／応援しているVTuberがいる」Z世代は32.9％。メタバースプラットフォームの利用経験は「好き／応援しているVTuberはいない」Z世代（28.0%）の2倍以上。

• 「好き／応援しているVTuberがいる」Z世代の割合（32.9%）は、全体平均（16.5%）の約2倍。【図表6】
• 「好き／応援しているVTuberがいる」Z世代のメタバースプラットフォーム利用経験率（64.2％）は、「好き／応援しているVTuberはいない」Z世代（28.0％）の2倍以上。【図表7】

【図表6】
Q. あなたが、好き／応援している「VTuber」のために行っていることをすべてお知らせください。^※（複数回答）

【図表7】
Q.あなたは、「以下のゲーム型、交流型などのメタバースプラットフォーム」^※を利用／プレイすることがありますか。（各項目単一回答）

【調査概要】
・目的：日本におけるメタバースに関する「認知・理解」や「興味・関心」の現状把握および、今後の浸透策や活用方法の検討。
・対象エリア：日本全国
・対象者条件：15～59歳（性別回答選択肢「男性」「女性」「その他・わからない」「回答しない」）
・サンプル数：2000　※性年代、地域構成比を人口構成比（R2国勢調査）にあわせて回収
・調査手法：インターネット調査
・調査期間：2023年9月25日～9月27日
・調査機関：株式会社電通マクロミルインサイト

（参考）過去調査
・「メタバースに関する意識調査2022」（2022年12月22日発表、調査期間：2022年8月30日～9月2日）https://www.dentsu.co.jp/news/release/2022/1222-010573.html

以上