場所のブランド論　プレイス・ブランディングのプロセスと実践手法

電通において、「場所」視点から地域課題の解決を目指す専門組織「電通abic project^＊」のメンバーが執筆に参加した書籍『場所のブランド論　プレイス・ブランディングのプロセスと実践方法』が、4月18日に中央経済社より発売された。

本書は、地区、都市、沿線、島など、人々にとって身近な「場所」をブランド化し、地域活性化につなげる「プレイス・ブランディング」の入門書である。「場所」を人間中心にとらえてブランディングする「プレイス・ブランディング」の基本的な考え方を整理し、地域活性化実現のための４つのステージについて解説している。また、豊富な事例と有効な手法を 組み合わせ、初心者にも理解しやすいように構成されている。

自治体や企業・個人で街づくりに携わる人だけでなく、一般のビジネスパーソン、経営者、事業者など、これまで地域活性化に関わりのなかった人から、次世代を担う高校生や大学生に至るまで、「場所」視点から地域課題の解決を目指す人に向けた入門書となっており、企業のブランディングやマーケティングにも活用することができるだろう。

【目次】

第１章：	場所とは何か
第２章：	プレイス・ブランディングの定義とプロセス
第３章：	場所の意味を探索する
第４章：	場所の意味をつくる
第５章：	協働する
第６章：	共創する
第７章：	共有価値を生み出す
第８章：	場所の意味を共有する
第９章：	メタバース時代のプレイスとは

＊	2005年に活動を開始。abicは「area branding incubation」の略語。マーケティング・ブランディングの専門知見をもつメンバーが所属し、産学協働を通じて「プレイス・ブランディング」による「場所」視点から地域課題の解決を目指すプロジェクト。 https://www.dentsu.co.jp/abic/

著　者	宮崎暢、佐藤真木ほか
定　価	3080円（税込）
発行日	2023年4月18日
ISBNコード	978-4-502-45621-3
仕　様	単行本（ソフトカバー）・208頁
発　行	中央経済社