総広告費
「2015年 日本の広告費」は6兆1,710億円、前年比100.3％
総広告費は４年連続でプラス成長
インターネット広告費が、2桁成長でけん引
2015年（1～12月）の日本の総広告費は6兆1,710億円、前年比100.3%で、景気が足踏み状態の中、4年連続で前年実績を上回った。
2015年（平成27年）の広告費の特徴
- 2015年の総広告費は、ミラノ万博、企業業績の大幅な伸長、所得増への期待があったものの、前年の消費増税前の駆け込み需要や「ソチオリンピック2014」、「2014FIFAワールドカップ ブラジル大会」開催に伴う反動減、海外経済の景気減速や個人消費の伸び悩みなどが影響し、通年で前年比100.3％となった。
- 媒体別にみると、「新聞広告費」（前年比93.8%）、「雑誌広告費」（同97.7%）、「ラジオ広告費」（同98.6%）、「テレビメディア広告費」（同98.8%、地上波テレビと衛星メディア関連）を合計した「マスコミ四媒体広告費」は同97.6%となった。「インターネット広告費」（同110.2%）は、スマートフォン・動画・新しいアドテクノロジーを利用した広告が堅調に伸長し、全体をけん引した。「プロモーションメディア広告費」は同99.1%だったものの、屋外広告、POP、展示・映像ほか、 は増加した。
- 業種別（マスコミ四媒体、ただし衛星メディア関連は除く）では、全21業種中6業種で増加した。
- 主な増加業種は、「精密機器・事務用品」（前年比109.7％、腕時計、万年筆）、「情報・通信」（同105.1％、オンラインゲーム、オンラインショップ）、「エネルギー・素材・機械」（同104.1％、ガス会社、電力会社）、「食品」（同102.7％、通販系サプリメント、健康食品、アメ・キャラメル）、「交通・レジャー」（同102.2%、会員制スポーツクラブ、イベント・セミナー、レジャーランド・テーマパーク)など。
- 主な減少業種は、「趣味・スポーツ用品」（同84.5%、オーディオソフト、人気キャラクター系玩具）、「自動車・関連品」（同89.0％、軽自動車、セダン、2BOX）、「飲料・嗜好品」（同91.8%、缶コーヒー、第3のビール）、「家電・AV機器」（同91.9%、コーヒーメーカー、空気清浄機、液晶テレビ）、「家庭用品」（同92.7%、機能性マットレス、家具、機能性フライパン・鍋）、「不動産・住宅設備」（同95.0%、一般住宅、賃貸用住宅）など。
なお、2015年の名目国内総生産(GDP) の伸び率は2.5%で、プラス成長。また2015年の名目国内総生産に対する総広告費の比率は1.24％で前年(1.26%)より減少した。
（1） 日本の総広告費と国内総生産
| 日本の広告費 | 名目国内総生産（GDP） | 名目国内総生産に対する 日本の広告費の比率（％） |
||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| （億円） | 前年比 （％） |
（億円） | 前年比 （％） |
|||
| 2002年（平成14年） | 57,032 | 94.1 | 4,991,470 | 98.7 | 1.14 | |
| 03年（15年） | 56,841 | 99.7 | 4,988,548 | 99.9 | 1.14 | |
| 04年（16年） | 58,571 | 103.0 | 5,037,253 | 101.0 | 1.16 | |
| 05年（17年） | 59,625 | 101.8 | 5,039,030 | 100.0 | 1.18 | |
| 06年（18年） | 59,954 | 100.6 | 5,066,870 | 100.6 | 1.18 | |
| 第 2 次 改 定 |
05年（17年） | 68,235 | 102.9 | 5,039,030 | 100.0 | 1.35 |
| 06年（18年） | 69,399 | 101.7 | 5,066,870 | 100.6 | 1.37 | |
| 07年（19年） | 70,191 | 101.1 | 5,129,752 | 101.2 | 1.37 | |
| 08年（20年） | 66,926 | 95.3 | 5,012,093 | 97.7 | 1.34 | |
| 09年（21年） | 59,222 | 88.5 | 4,711,387 | 94.0 | 1.26 | |
| 10年（22年） | 58,427 | 98.7 | 4,826,769 | 102.4 | 1.21 | |
| 11年（23年） | 57,096 | 97.7 | 4,715,787 | 97.7 | 1.21 | |
| 12年（24年） | 58,913 | 103.2 | 4,753,317 | 100.8 | 1.24 | |
| 13年（25年） | 59,762 | 101.4 | 4,790,837 | 100.8 | 1.25 | |
| 14年（26年） | 61,522 | 102.9 | 4,869,388 | 101.6 | 1.26 | |
| 15年（27年） | 61,710 | 100.3 | 4,988,965 | 102.5 | 1.24 | |
（注）名目国内総生産（GDP）は内閣府「国民経済計算確報」および「四半期別GDP速報」による。
（注）2007年に「日本の広告費」の推定範囲を2005年に遡及して改定した。
（2） 日本の総広告費と国内総生産（GDP）の推移
（3） 日本の広告費（年別・媒体別前年比）
| 総広告費 | 媒体別前年比（％） | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （％） |
マスコミ 四媒体 |
衛星メディア 関連 |
インターネット | プロモーション メディア |
||||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | テレビ メディア |
||||||||
| 2005年 （平成17年） |
59,625 | 101.8 | 99.3 | 98.3 | 99.4 | 99.1 | 99.9 | 111.7 | 154.8 | 101.3 | |
| 06年 （18年） |
59,954 | 100.6 | 98.0 | 96.2 | 98.5 | 98.1 | 98.8 | 111.7 | 129.3 | 100.9 | |
| 第 2 次 改 定 |
05年 （17年） |
68,235 | 102.9 | 99.3 | 98.3 | 99.3 | 99.1 | 99.9 | 111.7 | 148.0 | 103.6 |
| 06年 （18年） |
69,399 | 101.7 | 98.0 | 96.2 | 98.7 | 98.1 | 98.8 | 111.7 | 127.8 | 103.0 | |
| 07年 （19年） |
70,191 | 101.1 | 97.4 | 94.8 | 96.0 | 95.8 | 99.1 | 110.8 | 124.4 | 101.9 | |
| 08年 （20年） |
66,926 | 95.3 | 92.4 | 87.5 | 88.9 | 92.7 | 95.6 | 112.1 | 116.3 | 94.2 | |
| 09年 （21年） |
59,222 | 88.5 | 85.7 | 81.4 | 74.4 | 88.4 | 89.8 | 104.9 | 101.2 | 88.2 | |
| 10年 （22年） |
58,427 | 98.7 | 98.1 | 94.9 | 90.1 | 94.8 | 101.1 | 110.6 | 109.6 | 95.6 | |
| 11年 （23年） |
57,096 | 97.7 | 97.4 | 93.7 | 93.0 | 96.0 | 99.5 | 113.6 | 104.1 | 95.4 | |
| 12年 （24年） |
58,913 | 103.2 | 102.9 | 104.2 | 100.4 | 99.9 | 103.0 | 113.7 | 107.7 | 101.4 | |
| 13年 （25年） |
59,762 | 101.4 | 100.1 | 98.8 | 98.0 | 99.8 | 100.9 | 109.6 | 108.1 | 100.1 | |
（注）2007年に「日本の広告費」の推定範囲を2005年に遡及して改定した。
| 総広告費 | 媒体別前年比（％） | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （％） |
マスコミ 四媒体※ |
インターネット | プロモーション メディア |
|||||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | テレビ メディア |
||||||||
| 地上波 テレビ |
衛星メディア 関連 |
||||||||||
| 2012年 （平成24年） |
58,913 | 103.2 | 103.2 | 104.2 | 100.4 | 99.9 | 103.5 | 103.0 | 113.7 | 107.7 | 101.4 |
| 13年 （25年） |
59,762 | 101.4 | 100.4 | 98.8 | 98.0 | 99.8 | 101.3 | 100.9 | 109.6 | 108.1 | 100.1 |
| 14年 （26年） |
61,522 | 102.9 | 101.6 | 98.2 | 100.0 | 102.3 | 102.8 | 102.4 | 109.6 | 112.1 | 100.8 |
| 15年 （27年） |
61,710 | 100.3 | 97.6 (28,699) |
93.8 (5,679) |
97.7 (2,443) |
98.6 (1,254) |
98.8 (19,323) |
98.6 (18,088) |
101.5 (1,235) |
110.2 (11,594) |
99.1 (21,417) |
（注）2015年の（ ）は広告費（億円）
（注）2014年より、テレビメディア広告費は「地上波テレビ＋衛星メディア関連」として区分し、2012年に遡及して集計した。
（4） 2015年 21業種のマスコミ四媒体広告費伸び率
※衛星メディア関連は除く
