媒体別広告費
5年連続で二桁成長のインターネット広告費が広告市場をけん引
媒体別にみると、前年に続き運用型広告、動画広告（ＳＮＳ上での活用も増加）の成長がさらに加速した｢インターネット広告費｣は、1兆7,589億円（前年比116.5％）と5年連続で二桁成長となった。媒体構成比も総広告費の26.9％で、前年よりさらに3.3ポイント増加。2018年から推定を開始した「マスコミ四媒体由来のデジタル広告費」は582億円だった。なお、「インターネット広告媒体費」においては1兆4,480億円（同118.6％）と、前年より2,274億円の増加となった。
一方、「マスコミ四媒体広告費（衛星メディア関連も含む）」は、2兆7,026億円（同96.7％）と4年連続して減少。
｢プロモーションメディア広告費｣も、2兆685億円（同99.1％）と4年連続での減少。うち「展示・映像ほか」については7年連続でプラス成長となった。
媒体別広告費の伸び率
(注)マスコミ四媒体広告費は、衛星メディア関連を含む。
2018年 日本の広告費―媒体別広告費
| 媒体＼広告費 | 広告費（億円） | 前年比（％） | 構成比（％） | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2016年 （平成28年） |
2017年 （29年） |
2018年 （30年） |
2017年 （平成29年） |
2018年 （30年） |
2016年 （平成28年） |
2017年 （29年） |
2018年 （30年） |
|||
| 総広告費 | 62,880 | 63,907 | 65,300 | 101.6 | 102.2 | 100.0 | 100.0 | 100.0 | ||
| マスコミ四媒体広告費 | 28,596 | 27,938 | 27,026 | 97.7 | 96.7 | 45.5 | 43.7 | 41.4 | ||
| 新聞 | 5,431 | 5,147 | 4,784 | 94.8 | 92.9 | 8.6 | 8.1 | 7.3 | ||
| 雑誌 | 2,223 | 2,023 | 1,841 | 91.0 | 91.0 | 3.5 | 3.2 | 2.8 | ||
| ラジオ | 1,285 | 1,290 | 1,278 | 100.4 | 99.1 | 2.1 | 2.0 | 2.0 | ||
| テレビメディア | 19,657 | 19,478 | 19,123 | 99.1 | 98.2 | 31.3 | 30.4 | 29.3 | ||
| 地上波テレビ | 18,374 | 18,178 | 17,848 | 98.9 | 98.2 | 29.2 | 28.4 | 27.3 | ||
| 衛星メディア関連 | 1,283 | 1,300 | 1,275 | 101.3 | 98.1 | 2.1 | 2.0 | 2.0 | ||
| インターネット広告費 | 13,100 | 15,094 | 17,589 | 115.2 | 116.5 | 20.8 | 23.6 | 26.9 | ||
| うちマス四媒体由来のデジタル広告費 | 582 | 0.9 | ||||||||
| 新聞デジタル | 132 | 0.2 | ||||||||
| 雑誌デジタル | 337 | 0.5 | ||||||||
| ラジオデジタル | 8 | 0.0 | ||||||||
| テレビメディアデジタル | 105 | 0.2 | ||||||||
| テレビメディア関連動画広告 | 101 | 0.2 | ||||||||
| プロモーションメディア広告費 | 21,184 | 20,875 | 20,685 | 98.5 | 99.1 | 33.7 | 32.7 | 31.7 | ||
| 屋外 | 3,194 | 3,208 | 3,199 | 100.4 | 99.7 | 5.1 | 5.0 | 4.9 | ||
| 交通 | 2,003 | 2,002 | 2,025 | 100.0 | 101.1 | 3.2 | 3.1 | 3.1 | ||
| 折込 | 4,450 | 4,170 | 3,911 | 93.7 | 93.8 | 7.1 | 6.5 | 6.0 | ||
| DM（ダイレクト・メール） | 3,804 | 3,701 | 3,678 | 97.3 | 99.4 | 6.0 | 5.8 | 5.6 | ||
| フリーペーパー・フリーマガジン | 2,267 | 2,136 | 2,021 | 94.2 | 94.6 | 3.6 | 3.4 | 3.1 | ||
| POP | 1,951 | 1,975 | 2,000 | 101.2 | 101.3 | 3.1 | 3.1 | 3.1 | ||
| 電話帳 | 320 | 294 | 266 | 91.9 | 90.5 | 0.5 | 0.5 | 0.4 | ||
| 展示・映像ほか | 3,195 | 3,389 | 3,585 | 106.1 | 105.8 | 5.1 | 5.3 | 5.5 | ||
（注）2014年より、テレビメディア広告費は「地上波テレビ＋衛星メディア関連」とし、2012年に遡及して集計した。
（注）2018年より、マスコミ四媒体由来のデジタル広告費を推定した。
日本の広告費の推定範囲
| 総広告費 | 日本国内に投下された年間（1～12月）の広告費 | ||
|---|---|---|---|
| マスコミ四媒体広告費 | 新聞、雑誌、ラジオ、テレビメディアのマスコミ四媒体に投下された広告費 | ||
| 新聞 | 全国日刊紙、業界紙の広告料および新聞広告制作費 | ||
| 雑誌 | 全国月刊誌、週刊誌、専門誌の広告料および雑誌広告制作費 | ||
| ラジオ | 全国民間放送の電波料および番組制作費とラジオCM制作費 ※事業費は含まない | ||
| テレビメディア | 次のテレビメディアの広告費 | ||
| 地上波テレビ | 全国民間放送地上波テレビの電波料および番組制作費とテレビCM制作費 ※事業費は含まない | ||
| 衛星メディア関連 | 衛星放送、CATVなどに投下された広告費（媒体費および番組制作費） | ||
| インターネット広告費 | インターネットサイトやアプリ上の広告掲載費および広告制作費 （バナー広告等の制作費および企業ホームページの内、商品/サービス・キャンペーン関連の制作費） |
||
| うちマスコミ四媒体由来のデジタル広告費 | マスコミ四媒体事業社などが主体となって提供するインターネットメディア・サービスにおける広告費 ※マスコミ四媒体広告費には含まれない |
||
| 新聞デジタル | 新聞社が主体となって提供するインターネットメディア・サービスにおける広告費 ※新聞広告費には含まれない |
||
| 雑誌デジタル | 出版社が主体となって提供するインターネットメディア・サービスにおける広告費 ※雑誌広告費には含まれない |
||
| ラジオデジタル | ラジオ放送事業社が主体となって提供するインターネットメディア・サービスにおける広告費 ※ラジオ広告費には含まれない |
||
| テレビメディアデジタル | テレビ放送事業社など（衛星メディア関連も含む）が主体となって提供するインターネットメディア・サービスにおける広告費 ※テレビメディア広告費には含まれない |
||
| テレビメディア関連動画広告 | テレビメディアデジタルのうち、キャッチアップサービスなどインターネット動画配信における広告費 | ||
| プロモーションメディア広告費 | 次のプロモーションメディアの広告費 | ||
| 屋外 | 短期・長期看板、ネオン・LED看板、屋外ビジョンなど屋外広告の製作費と掲出料 | ||
| 交通 | 交通広告の掲出料 | ||
| 折込 | 全国の新聞に折り込まれたチラシの折込料 | ||
| DM | ダイレクト・メールに費やされた郵便料・配達料 | ||
| フリーペーパー・フリーマガジン | フリーペーパー・フリーマガジンの広告料 | ||
| POP | POP（店頭販促物）の制作費 | ||
| 電話帳 | 電話帳広告の掲出料 | ||
| 展示・映像ほか | 展示会、博覧会、PR館などの制作費、シネアド･ビデオなどの制作費と上映費など | ||
