媒体別広告費

好調な「インターネット広告費」が「マスコミ四媒体広告費」を初めて上回り、広告市場全体の回復を後押し

媒体別にみると、「インターネット広告費」は、社会の急速なデジタル化も影響し、通年では２兆7,052億円（前年比121.4%）と高い成長率となった。媒体別構成比は総広告費の39.8％を占めトップ。また、インターネット広告費のうち媒体費は、推定開始以来初めて2兆円を突破、2兆1,571億円（122.8%）となった。さらにその媒体費の中で、「マスコミ四媒体由来のデジタル広告費」が2018年推定開始以来わずか3年で1,061億円（132.1%）と1,000億円市場を突破、高い成長をとげている。中でも「テレビメディア関連動画広告」は、146.5%と突出した成長率となった。コネクテッドTVの成長期待も高まる中、さらなる拡大が期待される。また、「日本の広告費」における「物販系ECプラットフォーム広告費」も在宅需要の拡大に伴い、1,631億円(123.5%)とさらに伸長した。
また、「マスコミ四媒体広告費（衛星メディア関連も含む）」も回復し、2兆4,538億円(108.9%)と増加した。テレビメディア広告費は1兆8,393億円（111.1%）と二桁成長、新聞広告も103.4%と前年超えとなった。
一方、コロナ禍にあってリアル集客を主とした各種イベントや販促キャンペーンの中止や延期の影響を引き続き受けた「プロモーションメディア広告費」は、1兆6,408億円（97.9％）と大きく減少した前年をさらに下回った。ただし、巣ごもり・在宅需要を反映した「折込」や「DM」は前年を上回る成長を遂げた。

媒体別広告費の伸び率

媒体別広告費の伸び率のイメージ

2021年 日本の広告費―媒体別広告費

媒体＼広告費 広告費（億円） 前年比（％） 構成比（％）
2019年 2020年 2021年 2020年 2021年 2019年 2020年 2021年
総広告費 69,381 61,594 67,998 88.8 110.4 100.0 100.0 100.0
マスコミ四媒体広告費 26,094 22,536 24,538 86.4 108.9 37.6 36.6 36.1
  新聞 4,547 3,688 3,815 81.1 103.4 6.6 6.0 5.6
雑誌 1,675 1,223 1,224 73.0 100.1 2.4 2.0 1.8
ラジオ 1,260 1,066 1,106 84.6 103.8 1.8 1.7 1.6
テレビメディア 18,612 16,559 18,393 89.0 111.1 26.8 26.9 27.1
  地上波テレビ 17,345 15,386 17,184 88.7 111.7 25.0 25.0 25.3
衛星メディア関連 1,267 1,173 1,209 92.6 103.1 1.8 1.9 1.8
インターネット広告費 21,048 22,290 27,052 105.9 121.4 30.3 36.2 39.8
  　媒体費 16,630 17,567 21,571 105.6 122.8 24.0 28.5 31.7
  　うちマス四媒体由来のデジタル広告費 715 803 1,061 112.3 132.1 1.0 1.3 1.6
  新聞デジタル 146 173 213 118.5 123.1 0.2 0.3 0.3
雑誌デジタル 405 446 580 110.1 130.0 0.6 0.7 0.9
ラジオデジタル 10 11 14 110.0 127.3 0.0 0.0 0.0
テレビメディアデジタル 154 173 254 112.3 146.8 0.2 0.3 0.4
  テレビメディア関連動画広告 150 170 249 113.3 146.5 0.2 0.3 0.4
物販系ECプラットフォーム広告費 1,064 1,321 1,631 124.2 123.5 1.5 2.1 2.4
制作費 3,354 3,402 3,850 101.4 113.2 4.8 5.5 5.7
プロモーションメディア広告費 22,239 16,768 16,408 75.4 97.9 32.1 27.2 24.1
  屋外 3,219 2,715 2,740 84.3 100.9 4.6 4.4 4.0
交通 2,062 1,568 1,346 76.0 85.8 3.0 2.6 2.0
折込 3,559 2,525 2,631 70.9 104.2 5.1 4.1 3.9
DM（ダイレクト・メール） 3,642 3,290 3,446 90.3 104.7 5.3 5.3 5.1
フリーペーパー 2,110 1,539 1,442 72.9 93.7 3.1 2.5 2.1
POP 1,970 1,658 1,573 84.2 94.9 2.8 2.7 2.3
イベント・展示・映像ほか 5,677 3,473 3,230 61.2 93.0 8.2 5.6 4.7

（注）各媒体については、「日本の広告費」の推定範囲を参照。

（注）インターネット広告費の内訳についてはこちらを参照

Knowledge & Data