2024年 日本の総広告費
- 日本の総広告費は、過去最高の7兆6,730億円（前年比104.9%）に
- 「インターネット広告費」は、3兆6,517億円（前年比109.6%）で総広告費に占める構成比は5割に迫る47.6％
- マスコミ四媒体広告費は、2兆3,363億円（前年比100.9%）で3年ぶりに前年超え
2024年 日本の広告費の特徴
- 2024年の総広告費は、通年（1-12月期）で7兆6,730億円（前年比104.9%）となり、2021年から4年連続で成長し、3年連続で過去最高を更新した。日本の広告市場は、1月1日の令和6年能登半島地震や8月27日からの台風10号による豪雨被害（再度、能登半島も大きな被害に見舞われる）などの自然災害や、極暑、企業不祥事、物価高の継続など、広告環境が悪化する要因があったものの、好調な企業収益や実質賃金の上昇などに伴う消費意欲の活発化、世界的なイベント、インバウンド需要の高まりなどに支えられ、「インターネット広告費」を中心に「マスコミ四媒体広告費」、「プロモーションメディア広告費」の３つ全てのカテゴリーが成長した。
- インターネット広告費は、3兆6,517億円（前年比109.6%）と推定開始（1996年）以来過去最高を更新し、前年より3,187億円増加した。SNSなどのソーシャルプラットフォーム上の縦型動画広告をはじめ、コネクテッドTV（インターネットに接続されたテレビ受像機）などの動画広告需要が一層高まり、市場全体の拡大に寄与した。
- マスコミ四媒体広告費は、2兆3,363億円（前年比100.9%）と、3年ぶりに前年超えとなった。また、プロモーションメディア広告費は、1兆6,850億円（前年比101.0%）と、前年に続き増加した。特に、人流がコロナ禍前（2019年以前の状態）に戻ったこともあり、屋外や交通、POP、イベント・展示・映像ほかといったリアルな場面での成長が目立った。
（1）日本の総広告費と名目国内総生産（GDP）
| 日本の広告費 | 名目国内総生産（GDP） | 名目国内総生産に対する 日本の広告費の比率（％） |
|||
|---|---|---|---|---|---|
| （億円） | 前年比（％） | （億円） | 前年比（％） | ||
| 2011年 | 57,096 | 97.7 | 4,974,489 | 98.4 | 1.15 |
| 12年 | 58,913 | 103.2 | 5,004,747 | 100.6 | 1.18 |
| 13年 | 59,762 | 101.4 | 5,087,006 | 101.6 | 1.17 |
| 14年 | 61,522 | 102.9 | 5,188,110 | 102.0 | 1.19 |
| 15年 | 61,710 | 100.3 | 5,380,323 | 103.7 | 1.15 |
| 16年 | 62,880 | 101.9 | 5,443,646 | 101.2 | 1.16 |
| 17年 | 63,907 | 101.6 | 5,530,730 | 101.6 | 1.16 |
| 18年 | 65,300 | 102.2 | 5,566,301 | 100.6 | 1.17 |
| 19年 | 69,381 | 106.2 | 5,579,108 | 100.2 | 1.24 |
| 20年 | 61,594 | 88.8 | 5,396,460 | 96.7 | 1.14 |
| 21年 | 67,998 | 110.4 | 5,530,683 | 102.5 | 1.23 |
| 22年 | 71,021 | 104.4 | 5,604,643 | 101.3 | 1.27 |
| 23年 | 73,167 | 103.0 | 5,919,125 | 105.6 | 1.24 |
| 24年 | 76,730 | 104.9 | 6,092,887 | 102.9 | 1.26 |
（注）名目国内総生産（GDP）は内閣府「国民経済計算確報」および「四半期別GDP速報」（2025年2月17日公表、1次速報）による。
（2）日本の総広告費と名目国内総生産（GDP）の推移
（3）日本の広告費（年別・媒体別前年比）
| 総広告費 | 媒体別前年比（%） | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （%） |
マスコミ 四媒体 |
衛星メディア 関連 |
インターネット | プロモーション メディア |
|||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | 地上波 テレビ |
|||||||
| 2011年 | 57,096 | 97.7 | 97.4 | 93.7 | 93.0 | 96.0 | 99.5 | 113.6 | 104.1 | 95.4 |
| 12年 | 58,913 | 103.2 | 102.9 | 104.2 | 100.4 | 99.9 | 103.0 | 113.7 | 107.7 | 101.4 |
| 13年 | 59,762 | 101.4 | 100.1 | 98.8 | 98.0 | 99.8 | 100.9 | 109.6 | 108.1 | 100.1 |
| 総広告費 | 媒体別前年比（%） | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （%） |
マスコミ 四媒体※ |
インター ネット |
プロモーション メディア |
|||||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | テレビ メディア |
||||||||
| 地上波 テレビ |
衛星メディア 関連 |
||||||||||
| 2014年 | 61,522 | 102.9 | 101.6 | 98.2 | 100.0 | 102.3 | 102.8 | 102.4 | 109.6 | 112.1 | 100.8 |
| 15年 | 61,710 | 100.3 | 97.6 | 93.8 | 97.7 | 98.6 | 98.8 | 98.6 | 101.5 | 110.2 | 99.1 |
| 16年 | 62,880 | 101.9 | 99.6 | 95.6 | 91.0 | 102.5 | 101.7 | 101.6 | 103.9 | 113.0 | 98.9 |
| 17年 | 63,907 | 101.6 | 97.7 | 94.8 | 91.0 | 100.4 | 99.1 | 98.9 | 101.3 | 115.2 | 98.5 |
| 18年 | 65,300 | 102.2 | 96.7 | 92.9 | 91.0 | 99.1 | 98.2 | 98.2 | 98.1 | 116.5 | 99.1 |
| 19年 | 69,381 | 106.2 | 96.6 | 95.0 | 91.0 | 98.6 | 97.3 | 97.2 | 99.4 | 119.7 | 107.5 |
| 20年 | 61,594 | 88.8 | 86.4 | 81.1 | 73.0 | 84.6 | 89.0 | 88.7 | 92.6 | 105.9 | 75.4 |
| 21年 | 67,998 | 110.4 | 108.9 | 103.4 | 100.1 | 103.8 | 111.1 | 111.7 | 103.1 | 121.4 | 97.9 |
| 22年 | 71,021 | 104.4 | 97.7 | 96.9 | 93.1 | 102.1 | 98.0 | 97.6 | 103.5 | 114.3 | 98.3 |
| 23年 | 73,167 | 103.0 | 96.6 | 95.0 | 102.0 | 100.9 | 96.3 | 96.0 | 100.1 | 107.8 | 103.4 |
| 24年 | 76,730 | 104.9 |
100.9 (23,363) |
97.3 (3,417) |
101.4 (1,179) |
102.0 (1,162) |
101.5 (17,605) |
101.6 (16,351) |
100.2 (1,254) |
109.6 (36,517) |
101.0 (16,850) |
（注）2024年の（ ）は広告費（億円）
（注）2014年より、テレビメディア広告費は「地上波テレビ＋衛星メディア関連」として区分し、2012年に遡及して集計した。
（注）2019年より、「物販系ECプラットフォーム広告費」を「インターネット広告費」に、「イベント」領域を「展示・映像ほか」に追加推定。
（4）2024年 21業種のマスコミ四媒体広告費伸び率
※衛星メディア関連は除く
「2024年 日本の広告費」 動画（６７秒）
「日本の広告費とは」 動画（３０秒）
