2025年 日本の総広告費
- 日本の総広告費は、8兆623億円（前年比（以下、略）105.1%）で4年連続で過去最高を更新
- インターネット広告費は、4兆459億円 （110.8%）と初の4兆円超え。
総広告費に占める構成比が初めて半数超えとなる50.2%に - プロモーションメディア広告費における「イベント・展示・映像ほか」は、大阪・関西万博、東京2025世界陸上などの大型イベントが寄与し、二桁成長
2025年 日本の広告費の特徴
- 2025年の総広告費は、通年で8兆623億円（105.1%）となり、2021年から5年連続で成長し、4年連続で過去最高を更新した。企業の好業績によるデジタル投資の加速や、大型イベントの開催などが成長を後押しした。動画やSNS広告が伸長し、「インターネット広告費」が総広告費に占める構成比は50.2%となり、初の半数超えとなった。マスコミ四媒体広告費は、2兆2,980億円（98.4%）とほぼ横ばいだった。
- インターネット広告費は、4兆459億円（110.8%）と、前年より3,942億円増加し、1996年の推定開始以来、初めて4兆円を超えた。SNS上の縦型動画広告やコネクテッドTV（インターネットに接続されたテレビ受像機）などの動画広告需要の高まりなどが、市場全体の拡大に寄与した。
- プロモーションメディア広告費は、インバウンド需要や大型イベントの開催で人流が増加した結果、屋外や交通、POP、イベント・展示・映像ほか、など人の動きに関わる分野で伸長し、1兆7,184億円（102.0%）と、3年連続でプラス成長となった。「イベント・展示・映像ほか」は4,748億円（111.2%）と、2025年日本国際博覧会（以下「大阪・関西万博」）、東京2025世界陸上競技選手権大会などの大型イベントが寄与し、二桁成長となった。
（1）日本の総広告費と名目国内総生産（GDP）
| 日本の広告費 | 名目国内総生産（GDP） | 名目国内総生産に対する 日本の広告費の比率（％） |
|||
|---|---|---|---|---|---|
| （億円） | 前年比（％） | （億円） | 前年比（％） | ||
| 2012年 | 58,913 | 103.2 | 5,053,771 | 100.8 | 1.17 |
| 13年 | 59,762 | 101.4 | 5,145,533 | 101.8 | 1.16 |
| 14年 | 61,522 | 102.9 | 5,282,156 | 102.7 | 1.16 |
| 15年 | 61,710 | 100.3 | 5,488,667 | 103.9 | 1.12 |
| 16年 | 62,880 | 101.9 | 5,559,706 | 101.3 | 1.13 |
| 17年 | 63,907 | 101.6 | 5,651,190 | 101.6 | 1.13 |
| 18年 | 65,300 | 102.2 | 5,691,535 | 100.7 | 1.15 |
| 19年 | 69,381 | 106.2 | 5,718,380 | 100.5 | 1.21 |
| 20年 | 61,594 | 88.8 | 5,540,744 | 96.9 | 1.11 |
| 21年 | 67,998 | 110.4 | 5,735,688 | 103.5 | 1.19 |
| 22年 | 71,021 | 104.4 | 5,849,006 | 102.0 | 1.21 |
| 23年 | 73,167 | 103.0 | 6,160,330 | 105.3 | 1.19 |
| 24年 | 76,730 | 104.9 | 6,342,260 | 103.0 | 1.21 |
| 25年 | 80,623 | 105.1 | 6,627,885 | 104.5 | 1.22 |
（注）名目国内総生産（GDP)は内閣府「国民経済計算確報」および「四半期別GDP速報」（2026年2月16日公表、1次速報）による。
なお、2025年12月に1994年に遡ってGDPは改訂されている。
（2）日本の総広告費と名目国内総生産（GDP）の推移
（3）日本の広告費（年別・媒体別前年比）
| 総広告費 | 媒体別前年比（%） | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （%） |
マスコミ 四媒体 |
衛星メディア 関連 |
インターネット | プロモーション メディア |
|||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | 地上波 テレビ |
|||||||
| 2012年 | 58,913 | 103.2 | 102.9 | 104.2 | 100.4 | 99.9 | 103.0 | 113.7 | 107.7 | 101.4 |
| 13年 | 59,762 | 101.4 | 100.1 | 98.8 | 98.0 | 99.8 | 100.9 | 109.6 | 108.1 | 100.1 |
| 総広告費 | 媒体別前年比（%） | ||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 金額 （億円） |
前年比 （%） |
マスコミ 四媒体※ |
インター ネット |
プロモーション メディア |
|||||||
| 新聞 | 雑誌 | ラジオ | テレビ メディア |
||||||||
| 地上波 テレビ |
衛星メディア 関連 |
||||||||||
| 2014年 | 61,522 | 102.9 | 101.6 | 98.2 | 100.0 | 102.3 | 102.8 | 102.4 | 109.6 | 112.1 | 100.8 |
| 15年 | 61,710 | 100.3 | 97.6 | 93.8 | 97.7 | 98.6 | 98.8 | 98.6 | 101.5 | 110.2 | 99.1 |
| 16年 | 62,880 | 101.9 | 99.6 | 95.6 | 91.0 | 102.5 | 101.7 | 101.6 | 103.9 | 113.0 | 98.9 |
| 17年 | 63,907 | 101.6 | 97.7 | 94.8 | 91.0 | 100.4 | 99.1 | 98.9 | 101.3 | 115.2 | 98.5 |
| 18年 | 65,300 | 102.2 | 96.7 | 92.9 | 91.0 | 99.1 | 98.2 | 98.2 | 98.1 | 116.5 | 99.1 |
| 19年 | 69,381 | 106.2 | 96.6 | 95.0 | 91.0 | 98.6 | 97.3 | 97.2 | 99.4 | 119.7 | 107.5 |
| 20年 | 61,594 | 88.8 | 86.4 | 81.1 | 73.0 | 84.6 | 89.0 | 88.7 | 92.6 | 105.9 | 75.4 |
| 21年 | 67,998 | 110.4 | 108.9 | 103.4 | 100.1 | 103.8 | 111.1 | 111.7 | 103.1 | 121.4 | 97.9 |
| 22年 | 71,021 | 104.4 | 97.7 | 96.9 | 93.1 | 102.1 | 98.0 | 97.6 | 103.5 | 114.3 | 98.3 |
| 23年 | 73,167 | 103.0 | 96.6 | 95.0 | 102.0 | 100.9 | 96.3 | 96.0 | 100.1 | 107.8 | 103.4 |
| 24年 | 76,730 | 104.9 | 100.9 | 97.3 | 101.4 | 102.0 | 101.5 | 101.6 | 100.2 | 109.6 | 101.0 |
| 25年 | 80,623 | 105.1 | 98.4 (22,980) |
91.8 (3,136) |
96.3 (1,135) |
99.2 (1,153) |
99.7 (17,556) |
99.9 (16,333) |
97.5 (1,223) |
110.8 (40,459) |
102.0 (17,184) |
（注）2025年の（ ）は広告費（億円）
（注）2014年より、テレビメディア広告費は「地上波テレビ＋衛星メディア関連」として区分し、2012年に遡及して集計した。
（注）2019年より、「物販系ECプラットフォーム広告費」を「インターネット広告費」に、「イベント」領域を「展示・映像ほか」に追加推定。
（4）2025年 21業種のマスコミ四媒体広告費伸び率
※衛星メディア関連は除く
「2025年 日本の広告費」 動画（６９秒）
「日本の広告費とは」 動画（３２秒）
