媒体別広告費

「日本の広告費」は、（1）マスコミ四媒体広告費（新聞、雑誌、ラジオ、テレビメディア広告費の合算、それぞれの広告費には制作費も含まれている）、（2）インターネット広告費（インターネット広告媒体費、物販系ECプラットフォーム広告費、インターネット広告制作費の合算）、（3）プロモーションメディア広告費（屋外、交通、折込、DM＜ダイレクト・メール＞、フリーペーパー、POP、イベント・展示・映像ほかの合算）に大きく3分類される。

媒体別にみると、マスコミ四媒体広告費は、2兆2,980億円（前年比、以下略、98.4%）でほぼ横ばいだった。「新聞広告費」「雑誌広告費」は減少したものの、「ラジオ広告費」「テレビメディア広告費」は前年並み。

インターネット広告費（インターネット広告媒体費、物販系ECプラットフォーム広告費、インターネット広告制作費の合算）は、動画広告を中心に二桁成長し、4兆459億円（110.8%、前年より3,942億円の増加）で、総広告費に占める構成比は推定開始以来、初の半数超えとなる50.2％に達した。「インターネット広告媒体費」は、二桁成長の3兆3,093億円（111.8%）となった。マスコミ四媒体由来のデジタル広告費における「テレビメディア関連動画広告費」は、805億円（123.3%）となり、二桁成長と前年に続き高い成長を示した。「物販系ECプラットフォーム広告費」も、オンライン通販のさらなる普及もあり、2,444億円（112.5%）と二桁成長となった。「インターネット広告制作費」は、動画広告の制作本数の拡大もあり、4,922億円（104.0%）へと増加した。

プロモーションメディア広告費は、1兆7,184億円（102.0%）で、インバウンド需要の拡大に伴い、「屋外広告」「交通広告」「POP」が増加した。また、大阪・関西万博や東京2025世界陸上競技選手権大会などの大型イベントの開催や、大型商業施設、ホテルなどの新装・改装、都市再開発などのプラス要因もあり、「イベント・展示・映像ほか」が二桁成長の4,748億円（111.2%）となるなど、プロモーションメディア全体の成長に寄与した。

※「日本の広告費」における「物販系ECプラットフォーム広告費」とは、生活家電・雑貨、書籍、衣類、事務用品などの物品販売を行うEC（電子商取引）プラットフォーム（これを「物販系ECプラットフォーム」と呼ぶ）上において、当該プラットフォームへ“出店”を行っている事業者が当該プラットフォーム内に投下した広告費と定義。より広い意味での「EC領域での販売促進を図るインターネット広告費」全体を指すわけではない。

媒体別広告費の伸び率

媒体別広告費の伸び率のグラフ

2025年 日本の広告費―媒体別広告費

媒体＼広告費 広告費（億円） 前年比（％） 構成比（％）
2023年 2024年 2025年 2024年 2025年 2023年 2024年 2025年
総広告費 73,167 76,730 80,623 104.9 105.1 100.0 100.0 100.0
マスコミ四媒体広告費 23,161 23,363 22,980 100.9 98.4 31.7 30.4 28.5
  新聞 3,512 3,417 3,136 97.3 91.8 4.8 4.5 3.9
雑誌 1,163 1,179 1,135 101.4 96.3 1.6 1.5 1.4
ラジオ 1,139 1,162 1,153 102.0 99.2 1.6 1.5 1.4
テレビメディア 17,347 17,605 17,556 101.5 99.7 23.7 22.9 21.8
  地上波テレビ 16,095 16,351 16,333 101.6 99.9 22.0 21.3 20.3
衛星メディア関連 1,252 1,254 1,223 100.2 97.5 1.7 1.6 1.5
インターネット広告費 33,330 36,517 40,459 109.6 110.8 45.5 47.6 50.2
  　媒体費 26,870 29,611 33,093 110.2 111.8 36.7 38.6 41.0
  　うちマス四媒体由来のデジタル広告費 1,294 1,520 1,651 117.5 108.6 1.8 2.0 2.0
  新聞デジタル 208 195 191 93.8 97.9 0.3 0.3 0.2
雑誌デジタル 611 637 615 104.3 96.5 0.9 0.8 0.8
ラジオデジタル 28 34 38 121.4 111.8 0.0 0.0 0.0
テレビメディアデジタル 447 654 807 146.3 123.4 0.6 0.9 1.0
  テレビメディア関連動画広告 443 653 805 147.4 123.3 0.6 0.9 1.0
　物販系ECプラットフォーム広告費 2,101 2,172 2,444 103.4 112.5 2.9 2.8 3.0
　制作費 4,359 4,734 4,922 108.6 104.0 5.9 6.2 6.1
プロモーションメディア広告費 16,676 16,850 17,184 101.0 102.0 22.8 22.0 21.3
  屋外 2,865 2,889 3,042 100.8 105.3 3.9 3.8 3.8
交通 1,473 1,598 1,736 108.5 108.6 2.0 2.1 2.2
折込 2,576 2,442 2,354 94.8 96.4 3.5 3.2 2.9
DM（ダイレクト・メール） 3,103 2,863 2,708 92.3 94.6 4.2 3.7 3.4
フリーペーパー 1,353 1,306 1,056 96.5 80.9 1.9 1.7 1.3
POP 1,461 1,483 1,540 101.5 103.8 2.0 1.9 1.9
イベント・展示・映像ほか 3,845 4,269 4,748 111.0 111.2 5.3 5.6 5.9

（注）各媒体については、「日本の広告費」の推定範囲を参照。

（注）インターネット広告費の内訳についてはこちらを参照

（注）構成比の各項目の数値は小数点以下第2位で四捨五入をしているため、内訳の総計が合計欄の数値と異なる場合がある。

「2025年 日本の広告費」 報告書ダウンロード

注）本資料の内容、データを利用する場合は下記の出典明記をお願いいたします。
例）出典：電通「2025年 日本の広告費」

「2025年 日本の広告費」 動画（６９秒）

「日本の広告費とは」 動画（３２秒）

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